REGNO UNITO: SportsShoes.com, focalizzato sull'online, sta compiendo un'audace mossa nel retail fisico in vista della Maratona di Londra

SportsShoes.com, focalizzato sull'online, sta compiendo un'audace mossa nel retail fisico in vista della Maratona di Londra e in una location incentrata sui giovani che ha un “profondo legame con la cultura del running londinese e la forte comunità di club di corsa della zona”. Aperto a marzo e con una superficie di oltre 460 metri quadrati distribuiti su tre piani, il flagship store ‘House of SportsShoes’ diventerà una “destinazione running digitale, offrendo l'ecosistema del retailer in un ambiente fisico.” È importante sottolineare che il negozio offrirà un “programma di attività prima, durante e dopo la TCS London Marathon del 26 aprile”. Il negozio offrirà ai runner la possibilità di provare più di 100 “scarpe da running di prima qualità”, presentando prodotti di brand partner tra cui Nike, Asics, New Balance, Adidas, Hoka, Saucony e On. Ospiterà anche alcuni grandi eventi di lancio, tra cui Nike, Asics, New Balance e Adidas, con la partecipazione “degli esponenti più influenti del running e di eventi unici nel loro genere, come solo SportsShoes.com sa fare”. Ulteriori dettagli saranno annunciati nelle prossime settimane, ha aggiunto. Oltre alle esperienze di prodotto e performance, House of SportsShoes offrirà un piano eventi dedicato con un'arena Q&A e un'area community, “progettato per ospitare esperienze di atleti professionisti, podcast e attivazioni del brand”, ha affermato. Il negozio sarà inoltre gestito da un team composto principalmente da “runner esperti e appassionati, che offriranno ai clienti un approccio incentrato sulla corsa e sulla competenza.” Al centro del concept retail c'è un “modello senza intoppi, senza borse, senza problemi”, in cui i clienti provano i prodotti, completano l'acquisto e pagano in store prima che il prodotto venga consegnato al luogo scelto il giorno successivo. Gli ordini saranno evasi dal suo magazzino da 17.000 prodotti. Utilizzando la tecnologia RFID in store, gli acquirenti “possono dare vita a ogni scarpa sullo schermo, rivelando le caratteristiche innovative e prestazionali integrate nel prodotto.” Il flagship store includerà anche un Running Lab con tecnologie all'avanguardia per la corsa e l'analisi dell'andatura, con supporto specialistico per aiutare i clienti a trovare la scarpa giusta, ha affermato il rivenditore. L'amministratore delegato Brett Bannister ha dichiarato: “Ci consideriamo ineguagliabili nel running, quindi quando abbiamo iniziato a concepire House of SportsShoes il nostro obiettivo era quello di creare un'esperienza retail fisica senza pari nel nostro spazio. Il nostro flagship store sarà il culmine dell'integrazione del nostro ecosistema digitale con una sede fisica e una gamma di esperienze complementari, rendendolo diverso dall'offerta di qualsiasi altro rivenditore di articoli da corsa. Con il supporto dei nostri partner e con il focus sulla TCS London Marathon, House of Sports Shoes sarà davvero speciale.”

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