REGNO UNITO: Starbucks collabora con ‘Il diavolo veste Prada: Il Musical’, insieme alla piattaforma di rivendita di luxury womenswear The Cirkel, per un esclusivo pop-up a tema moda

Starbucks ha collabora con ‘Il diavolo veste Prada: Il Musical’, insieme alla piattaforma di rivendita di luxury womenswear The Cirkel, per un esclusivo pop-up a tema moda presso la sua caffetteria al 3 di Soho Place a Londra, il 13 marzo, dalle 17:00 alle 19:00. L'adattamento teatrale del fashion film è attualmente in scena al Dominion Theatre nel West End di Londra, proprio dietro l'angolo rispetto allo Starbucks di Soho, con Vanessa Williams nel ruolo di Miranda Priestly e musiche di Elton John. Starbucks è diventato il partner ufficiale del musical di successo per il caffè, consolidando il suo legame di lunga data con il mondo della moda: da Anna Wintour fotografata con una tazza di Starbucks in mano, al “famoso ordine Starbucks senza compromessi” di Miranda Priestly. La collaborazione ha visto Starbucks lanciare un'esperienza immersiva in una caffetteria, con premi esclusivi ed accenni giocosi al musical, incentrata su ‘The Coffee Edit’, una selezione di articoli di design usati curata da The Cirkel e ispirata ai guardaroba e ai momenti più memorabili delle passerelle del film. Su quattro espositori, gli acquirenti hanno trovato capi trendy blu ceruleo e silhouette da passerella parigina, con prezzi compresi tra 30 e 350 sterline. La fondatrice di The Cirkel, Eliza Batten, ha dichiarato: “Questo è un progetto davvero divertente per il team e per me. La serie ha così tanti personaggi ispiratori con guardaroba iconici che restringere il campo a quattro espositori sembra quasi impossibile. Per noi di The Cirkel, si tratta di creare un'esperienza di rivendita che esalti i momenti quotidiani, combinando stile, sostenibilità e cultura in un modo accessibile ed emozionante, il tutto con l'accessorio per eccellenza: il caffè.” Vic Robertson, Direttore Marketing di Starbucks UK, ha aggiunto: “La partnership con ‘Il Diavolo Veste Prada: Il Musical’ è un momento straordinario per Starbucks UK. Lo spettacolo è diventato un elemento fondamentale del dibattito culturale londinese e siamo orgogliosi di contribuire ad avvicinare i fan a questo evento. Questa nuova partnership si basa sul rinomato ruolo che Starbucks ha svolto nel film ‘Il Diavolo Veste Prada’ e ora nel musical, celebrando come i rituali quotidiani del caffè possano diventare un simbolo di individualità, alimentando la creatività in un settore che non si ferma mai. Le caffetterie Starbucks sono spazi in cui le idee prendono forma, le prospettive si formano e l'ambizione creativa mette radici.” Inoltre, in tutte le sue caffetterie del Regno Unito, Starbucks ha lanciato un concorso social a tempo limitato a partire dal 12 marzo, invitando i clienti a vincere premi esclusivi per celebrare la nuova partnership. I clienti devono semplicemente scansionare il codice QR sugli adesivi in ​​alcune caffetterie Starbucks di Londra, o partecipare direttamente tramite i social di Starbucks UK, per accedere ad un'estrazione esclusiva a tre livelli. I premi spaziano da un viaggio a Milano a gadget esclusivi e biglietti omaggio per il musical, oltre a una serie di premi aggiuntivi. Questa ultima partnership si basa sul recente lancio da parte di Starbucks di ‘The House of Coffee’, una piattaforma per collaborazioni creative presso la Starbucks Reserve Roastery di Milano. Sviluppata con la consulente di brand Sarah Andelman, ex direttrice acquisti e immagine del concept store parigino di culto Colette, la collezione inaugurale ha visto la collaborazione con lo specialista di sci Nordica, il brand di abbigliamento outdoor K-Way e il brand di abbigliamento per animali domestici Poldo Dog Couture. Esther van Onselen, Vicepresidente di Starbucks per il Brand e la Customer Experience per Europa, Medio Oriente e Africa, ha dichiarato: “Mentre continuiamo il nostro percorso verso il 'Back to Starbucks', stiamo abbracciando la nostra tradizione culturale per creare momenti in cui la creatività incontra il caffè e l'alta moda. Si tratta di rafforzare Starbucks come brand che si manifesta nella vita contemporanea e si connette con l'identità oltre la caffetteria.”

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