REGNO UNITO: TikTok Shop raggiunge quota 300.000 venditori di piccole imprese nel Regno Unito grazie all'impennata del live shopping

Oltre 300.000 piccole imprese del Regno Unito vendono ora tramite TikTok Shop, come confermato dall'azienda. TikTok Shop ha dichiarato che il numero di nuovi venditori iscritti è aumentato del 200% su base annua, mentre le vendite generate tramite le sessioni TikTok Shop Live sono cresciute del 55%. Ogni giorno, sulla piattaforma si svolgono oltre 6.000 trasmissioni di live shopping. TikTok Shop ha affermato che i retailer indipendenti utilizzano sempre più il commercio live per raggiungere acquirenti al di fuori delle loro comunità locali, rispondere alle domande sui prodotti in tempo reale e costruire relazioni dirette con i clienti.

TikTok Shop celebra l’ ‘halo effect’

La piattaforma ha affermato che le forti vendite e la visibilità su TikTok Shop stanno aiutando i brand a crescere anche attraverso altri canali retail. Ha definito questa tendenza ‘halo effect TikTok Shop’, in cui il successo sull'app porta ad un aumento della domanda, partnership con grossisti, inserimenti nei cataloghi dei grandi rivenditori ed espansione in negozi fisici o nuove categorie di prodotti. Jan Wilk, responsabile di TikTok Shop UK, ha dichiarato: “Raggiungere 300.000 piccole imprese del Regno Unito su TikTok Shop è un traguardo enorme e dimostra l'ampiezza delle opportunità, sia per i retailer affermati che per i fondatori che effettuano la loro prima vendita”. Ha aggiunto che il successo della piattaforma sta aiutando i brand ad attrarre nuovi clienti e ad aumentare le vendite sia all'interno che all'esterno dell'app. Una ricerca del panel di acquirenti di Savvy del maggio 2026 ha rilevato che il 57% degli acquirenti della Generazione Z e dei millennial apprezza guardare gli eventi di live shopping.

I brand indipendenti si rivolgono al live commerce.

L'ERA Jewellery, con sede a Londra, è tra le piccole imprese che utilizzano la piattaforma per accelerare la propria crescita. Il brand di gioielli a conduzione familiare è stato fondato nel 2023 dal duo madre-figlia Lara Sofia-Mar e Angèle Sofia ed è specializzato in prodotti in argento sterling, vermeil d'oro e diamanti creati in laboratorio. L'azienda ha generato un fatturato a sei cifre tramite TikTok Shop Live nel 2025 e ora ospita quattro sessioni di live shopping a settimana. Angèle Sofia, co-fondatrice di L’ERA Jewellery, ha affermato che il format ha permesso all'azienda di condividere la propria storia e fornire ai clienti informazioni che potrebbero sfuggire in una normale inserzione di prodotto. “Grazie alla conversazione in diretta con i nostri clienti, TikTok Shop ha completamente cambiato il ritmo con cui siamo riusciti a crescere”, ha dichiarato. Altre aziende che hanno beneficiato del live commerce includono Rose & Caramel, che da brand di autoabbronzanti da utilizzare in cucina si è trasformata in un'azienda multimilionaria distribuita da Boots, Asos e Beauty Bay. Anche The Veg Box Company, con sede nel Lancashire, ha utilizzato TikTok Shop per vendere prodotti freschi provenienti da aziende agricole locali direttamente ai clienti e afferma di essere la prima azienda di frutta e verdura sulla piattaforma. Daisy Kelly, fondatrice di Glow For It, ha dichiarato che TikTok Shop ha “cambiato radicalmente la traiettoria” della sua attività dopo aver generato 100.000 sterline di vendite durante un singolo evento di shopping in diretta. Nel frattempo, Manny Malik, proprietario della macelleria Malik Butchers, ha dichiarato che una recente trasmissione di tre ore ha generato un fatturato di 8.000 sterline in carne, una cifra che, a suo dire, nel suo negozio in centro città richiederebbe in genere dai tre ai quattro giorni per essere raggiunta.

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