REGNO UNITO: TikTok Shop viene sempre più utilizzato per acquisti più costosi nel Regno Unito

Gli acquisti premium su TikTok Shop “sono esplosi nel Regno Unito a gennaio, con i consumatori che hanno speso soldi in prodotti costosi”, mostrano nuovi dati. A quanto pare, gli articoli con un prezzo superiore a 100 sterline hanno rappresentato il 41% del fatturato di TikTok Shop nel Regno Unito durante il mese. Questo secondo Rithum - ex CommerceHub e ChannelAdvisor, un'importante soluzione di commercio globale che semplifica il percorso di acquisto. Il fatto che il picco si sia verificato in un mese in cui i consumatori sono tradizionalmente concentrati sullo shopping a prezzi scontati è interessante e Rithum ha affermato che i consumatori del Regno Unito hanno effettivamente “sfidato le tendenze globali del retail” trasformando TikTok Shop in una “destinazione per articoli costosi”. Il social commerce è stato a lungo associato agli acquisti d'impulso a basso costo, ma l'attività degli acquirenti britannici sulla piattaforma li vede spendere per articoli che costano più di 100 sterline a un tasso 15 volte superiore alla media globale del 2,8%. Gli articoli con un prezzo compreso tra 100 e 200 sterline hanno generato il 29% dei ricavi del social commerce nel Regno Unito il mese scorso, rispetto a una media globale di solo l'1,7%. L'impennata è trainata dalle categorie di alta utilità, in particolare casa e giardino e abbigliamento e calzature. Philip Hall, Amministratore Delegato di Rithum Europe, ha dichiarato: “L'era del ‘gioiello TikTok’ è finita. Stiamo assistendo ad una massiccia maturazione del social commerce nel Regno Unito. Il passaggio all'acquisto di articoli di alta utilità come elettrodomestici e abbigliamento di alta qualità rispetto agli acquisti impulsivi a basso costo, segnala un cambiamento nelle abitudini di acquisto dei consumatori. È una ‘tempesta perfetta’ di fiducia dei creatori e legittimità del brand: gli acquirenti non hanno più paura di cliccare su ‘acquista’ per un articolo costoso mentre scorrono il loro feed. Vedere gli acquisti ponderati e di alto valore superare così significativamente le medie globali dimostra che TikTok si è guadagnato il suo posto al tavolo come una potenza commerciale legittima. La piattaforma si è trasformata da un terreno di sperimentazione a una destinazione primaria per investimenti seri.”

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