REGNO UNITO: Topshop continua la sua rinascita presentando la prima shoppable catwalk experience al mondo basata sull'intelligenza artificiale

Il fashion brand britannico Topshop continua la sua rinascita presentando la prima shoppable catwalk experience al mondo basata sull'intelligenza artificiale, realizzata da THG Studios, l'agenzia di marketing creativo del provider di soluzioni di e-commerce THG Ingenuity. L'evento fashion si terrà il 26 febbraio 2026, in collaborazione con lo sponsor principale PayPal e il partner tecnologico Google Cloud, presso gli innovativi THG Studios di Manchester, e sarà certificato dalla WRCA, World Record Certification Agency. In una dichiarazione, THG Studios afferma di sperare che l'evento stabilisca un “nuovo punto di riferimento globale per le fashion experience” come una “Passerella verso il futuro” che combina tecnologia, moda e bellezza attraverso un'esperienza immersiva e interattiva, invitando il pubblico a diventare co-creatore dello show stesso. L'evento è stato strategicamente programmato tra la London Fashion Week e i BRIT Awards per celebrare la crescente influenza del Nord Ovest sulla moda e sull'industria creativa del Regno Unito, evidenziando al contempo un passaggio oltre la tradizionale passerella verso un'esperienza progettata “come una collisione tra mondo fisico e digitale”, resa possibile dalla tecnologia immersiva e acquistabile di Google Cloud. THG Studios promette che i partecipanti assisteranno al “futuro dell'evasione degli ordini” interagendo con modelli generati dall'intelligenza artificiale e sperimentando “una nuova era del retail in cui ogni look è immediatamente acquistabile”. Hannah Pym, Chief Brand e Marketing Officer di THG Ingenuity, ha dichiarato: “La prima passerella immersiva e shoppable al mondo basata sull'intelligenza artificiale è la nostra 'passerella verso il futuro', che esplora il futuro della tecnologia, della moda, della bellezza e oltre attraverso un'esperienza immersiva ispirata alla moda. Unirsi ad un brand iconico come Topshop è una dichiarazione della nostra ambizione. In collaborazione con PayPal, leader mondiale nei pagamenti digitali, stiamo creando un nuovo punto di riferimento globale per le esperienze di moda, fondendo fisico e digitale per costruire connessioni che contano. Il futuro della moda si sta progettando proprio qui a Manchester e questo evento è una testimonianza del potere creativo e tecnologico del Nord, a dimostrazione che l'innovazione prospera al di fuori delle capitali tradizionali.” L'evento sarà più di una semplice sfilata di moda: la ‘passerella verso il futuro’ fungerà da forum, riunendo leader del retail, della tecnologia e voci influenti nella comunità dei creativi, ha aggiunto THG Studios, ed è stato progettato per “stimolare la collaborazione e ridefinire l'intersezione tra commercio e creatività.” Moses Rashid, direttore marketing globale di Topshop e Topman, ha aggiunto: “Topshop è sempre stata all'avanguardia nella moda britannica e siamo orgogliosi di far parte di questo momento rivoluzionario nel nostro settore. La prima passerella immersiva e shoppable al mondo, guidata dall'intelligenza artificiale, è più di una passerella; è una rivisitazione del futuro della moda, dove la creatività incontra la tecnologia e la cultura. Siamo entusiasti di far parte di un movimento che sta ridefinendo il modo in cui la moda viene vissuta, condivisa e acquistata, e di guidare questa nuova era dal cuore di Manchester.”

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