RUSSIA: Nike inaugura un megastore a Mosca

Il gigante dello sportswear Nike ha in programma di inaugurare ad aprile 2017 il suo più grande negozio in Russia. La location sorgerà a Mosca presso Kuznetsky most, una delle più antiche vie del centro della capitale e noto quartiere dello shopping. Il progetto di Nike sarà sviluppato con il suo partner locale A3 Retail Group, che collabora tra gli altri, con brand tra cui Vans, Wrangler e Lee. Per via della difficile situazione economica in Russia, lo sportswear, così come l'abbigliamento in generale, sta soffrendo molto, anche se nel 2015 ha comunque realizzato un incremento delle vendite del 12% sostenuto dal segmento performance. Più in generale, secondo una recente ricerca, i segmenti health e fitness mantengono comunque un ruolo di primo piano nella società russa. Lo scorso anno la quota di mercato maggiore era nelle mani di Adidas, che ha stretto il suo legame con il territorio grazie a sponsorizzazioni, in quanto è stato sponsor tecnico della nazionale di calcio nella stagione 2015/2016 season e supporterà i mondiali del 2018 che si terranno nella Fedarazione. Nike al momento si trova al terzo posto e a sua volta è molto attivo sul fronte sponsorship, attraverso football team locali come Anzhi Makhachkala, Dynamo Moscow e Spartak Moscow.  

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