Secondo un’analisi di GlobalData, Adidas si prepara a strappare quote di mercato a Nike nel 2025, approfittando delle difficoltà del suo rivale, alle prese con un piano di rilancio e un’economia segnata dai dazi. GlobalData prevede Adidas tra i principali vincitori nel mercato globale dell’abbigliamento quest’anno
Nel 2024, Nike deteneva il 2,9% del mercato globale dell’abbigliamento, un vantaggio di 1,1 punti percentuali su Adidas. Nel 2025, si stima che Nike perderà 0,3 punti percentuali, mentre la quota di Adidas crescerà di 0,1 punti
Oltre ad Adidas, anche Shein, Uniqlo, Skechers e New Balance sono destinati a guadagnare quote di mercato nell’abbigliamento quest’anno, secondo le previsioni di GlobalData. Al contrario, Puma, che ha appena riportato un calo delle vendite nel secondo trimestre e rivisto al ribasso le stime annuali a causa dei dazi e di trend di vendita deboli, dovrebbe perdere quote insieme a H&M e Louis Vuitton.
Le turbolenze causate dalle politiche altalenanti sui dazi stanno colpendo tutti i retailer in un modo o nell’altro ma il settore dell’abbigliamento è tra i più penalizzati. Le risposte sono aumento dei prezzi e spostamento della produzione per ridurre i costi, il tutto cercando di conquistare consumatori sempre più cauti
«I marchi in grado di reagire rapidamente alle tendenze e offrire un buon rapporto qualità-prezzo avranno l’opportunità di guadagnare quote di mercato, mentre quelli incapaci di competere su prezzo o stile sono destinati a perderle», ha dichiarato Tom Ljubojevic, analista di GlobalData
Uno dei motivi per cui Adidas è prevista in crescita è lo stile, grazie al successo della linea Originals e delle calzature tecniche in un contesto favorevole alle sue collezioni. Proprio questa settimana, Adidas ha riportato una crescita delle vendite del 2% nel secondo trimestre e ha affermato di aspettarsi che le preferenze di stile continuino a giocare a suo favore. Nike, invece, fatica a causa di una scarsa innovazione e della necessità di ridurre l’offerta dei suoi franchise principali
«Sempre nel settore dello sportswear, anche New Balance e Skechers sono attese in crescita, sostenute dalla loro versatilità e dalle partnership con atleti e brand di alto profilo»
Skechers, in particolare, è in forte espansione, entrando in categorie come le scarpe da calcio e da basket, supportata da un’efficace strategia di ambassador. Tra gli atleti firmati di recente da Skechers figurano Harry Kane, Julius Randle, Terance Mann, OG Anunoby, Bernhard Langer e Kiki Iriafen. L’azienda ha inoltre appena siglato un accordo per essere acquisita da 3G Capital per 9,4 miliardi di dollari
Anche se Shein continuerà a guadagnare quote di mercato quest’anno, la crescita sta rallentando “a causa della sua presenza ormai consolidata”, ha spiegato GlobalData. Prezzi bassi e rapidità nell’intercettare le tendenze permettono comunque al brand di superare rivali come H&M e Zara nel settore dell’abbigliamento
Il retailer Tesco ha lanciato una serie di iniziative a sostegno di bambini e famiglie che affrontano carenze alimentari durante le vacanze scolastiche estive. Le misure, che rientrano nel programma ‘Strength Starts’ del supermercato, sono pensate per supportare i bambini che normalmente riceverebbero pasti scolastici gratuiti durante il periodo scolastico e rischiano di perderli durante le vacanze. Il colosso della distribuzione alimentare venderà sacchetti preconfezionati per le donazioni in tutti i suoi grandi punti vendita durante l'estate, che in genere costano tra 2 e 3 sterline e contengono prodotti sani e a lunga conservazione. Il cibo donato viene donato direttamente alle organizzazioni benefiche FareShare e Trussell, che lo distribuiranno a enti di beneficenza e banche alimentari per aiutare le famiglie del Regno Unito. Tesco sta inoltre distribuendo buoni regalo da 200 sterline a tutte le 400 scuole che aderiscono al suo programma ‘Frutta e verdura per le scuole durante il periodo scolastico’, mentre le scuole organizzano colazioni e pranzi per le vacanze durante l'estate. Dal 25 al 31 agosto, gli acquirenti potranno arrotondare il conto alla cassa alla sterlina più vicina, con i fondi suddivisi tra FareShare e Trussell. Gli acquirenti online potranno anche donare al checkout. Inoltre, Tesco attiverà il suo programma ‘Kids Eat Free’ nei suoi 317 bar del Regno Unito durante le vacanze estive. I bar offriranno un pasto caldo gratuito per bambini, una colazione per bambini o un'offerta ‘pick 'n' mix’ per ogni articolo acquistato da un adulto a partire da un minimo di 60 centesimi, presentando la propria Tesco Clubcard o l'app Clubcard alla cassa. La responsabile delle comunità di Tesco, Claire De Silva, ha dichiarato: “Troppo spesso, le famiglie con scarso supporto durante le vacanze si preoccupano della salute fisica e mentale dei propri figli, soprattutto se non ricevono il buon cibo che ogni bambino merita. Se ci uniamo tutti durante l'estate, che si tratti di mettere qualche scatola in un punto di raccolta alimentare, ritirare un sacchetto per la donazione di cibo nei nostri negozi o arrotondare la spesa, possiamo fare la differenza nella vita di migliaia di bambini che, senza supporto, potrebbero trascorrere una vacanza estiva difficile”, ha aggiunto. Tesco ha lanciato i suoi sacchetti per la donazione alle banche alimentari nel 2023, per aiutare le banche alimentari a soddisfare la domanda crescente durante l'estate. I sacchetti, che in genere costano circa 3,50 sterline, sono disponibili in 300 dei suoi punti vendita dal 24 luglio al 3 settembre.
Il direttore creativo di Ray-Ban ha incanalato il suo stile inconfondibile in tre nuove montature avvolgenti e audaci, chiamate la collezione ‘Next Generation’. A$AP Rocky è tornato alla scrivania del designer e questa volta sta reinventando gli occhiali per il futuro. Il suo nuovo ruolo di direttore creativo di Ray-Ban ha appena raggiunto l'apice con la collezione Next Generation, un trio di occhiali da sole futuristici che ha debuttato durante la sua sfilata AWGE alla settimana della moda maschile di Parigi lo scorso giugno. L'ultima collezione A$AP Rocky x Ray-Ban include tre nuove silhouette audaci: Ultra Wrap 001, 002 e 003. Tutte e tre le montature sono state presentate in passerella nell'iconico nero, ma sono disponibili anche versioni in oro traslucido e con lenti a specchio per l'acquisto online su RayBan.com e SunglassHut.com. Presentati in cubi di plexiglass da collezione con il brand Ray Ban x A$AP Rocky, questi occhiali da sole avvolgenti sono un mix tra streetwear di alta moda e stile fantascientifico e spaziale. Gli occhiali futuristici sono stati presentati in anteprima sulla passerella AWGE di Rocky a Parigi, in linea con la sua sfilata ‘Obligatory Fashion’, che analizzava i temi dell'uniformità e dell'identità attraverso l'abbigliamento, utilizzando di tutto, dai documenti giudiziari ai metal detector, come fondali teatrali. Questa nuova linea rappresenta un passo avanti nell'evoluzione dell'ethos di Rocky come Direttore Creativo di Ray Ban, dopo l'uscita della Blacked Out Collection di aprile. Il remix di modelli iconici Ray Ban come Wayfarer e Clubmaster ha segnato una traiettoria verso un'estetica massimalista in stile rockstar - questi occhiali da sole presentavano dettagli placcati oro e un logo AWGE in stile ‘tatuaggio’ sul terminale dell'asta. Le montature Next Generation si orientano ulteriormente verso un design iperfuturistico con curve audaci e una vestibilità definita. “Ho sempre ammirato la capacità di Ray-Ban di rimanere fedele alle proprie radici pur evolvendosi costantemente”, ha dichiarato Rocky in una nota a proposito della partnership. “Sono entusiasta di far parte di questa solida tradizione e di scrivere il prossimo capitolo di un marchio iconico come Ray-Ban”. Questi occhiali da sole scultorei non sono però un acquisto economico: ogni paio ha un prezzo a partire da 874 dollari, ma sono pensati per collezionisti e fan che desiderano davvero investire in una visione indossabile del futuro. Con questa uscita, Rocky sta guidando Ray-Ban verso nuovi territori audaci, il tutto mentre lavora all'uscita del suo primo album da Testing del 2018. L'album, intitolato Don't Be Dumb, dovrebbe uscire quest'anno e il 3 luglio Rocky ha pubblicato ‘Pray4DaGang’ in esclusiva su Apple Music per le prime 24 ore, apparentemente un nuovo sguardo verso una nuova era.
Non esiste alcuna correlazione tra prezzo e durata delle t-shirt, secondo quanto scoperto dal primo importante studio su questo popolare capo d'abbigliamento. La t-shirt più costosa testata dall'Istituto di Tessili e Colore, LITAC, dell'Università di Leeds e dal gruppo ambientalista Wrap è stata superata da una che costava solo un trentesimo del suo prezzo. Lo studio ha concluso che il prezzo ha ‘pochissimo’ a che fare con la durata della maggior parte delle t-shirt vendute nel Regno Unito e che spendere di più non garantisce che l'articolo sarà più resistente. I ricercatori hanno testato la durata di 47 t-shirt – 24 modelli da uomo e 23 da donna – di brand di abbigliamento britannici, inclusi articoli di lusso. Hanno lavato le t-shirt con un ciclo di lavaggio standard misto a 30 °C seguito da 50 cicli di asciugatura in asciugatrice. Le t-shirt sono state classificate in base alla formazione di pilling – ovvero la formazione di piccole palline sulla superficie di un capo, motivo principale per cui le persone gettano via i capi – nonché allo sbiadimento del colore, al restringimento e all'aspetto generale. Delle 10 t-shirt più performanti, sei costano meno di 15 sterline, superando in prestazioni molte t-shirt più costose, inclusa la più costosa che costa 395 sterline. La ricerca ha rilevato che le t-shirt più resistenti tendono ad avere una percentuale di fibre sintetiche nella composizione, come poliestere, poliammide ed elastan. Le t-shirt di cotone tendevano ad avere un restringimento maggiore rispetto a quelle sintetiche, che può essere aggravato dall'asciugatura in asciugatrice. Tuttavia, la ricerca ha rilevato che quattro dei 10 capi più performanti erano realizzati in cotone al 100%. La Dott.ssa Eleanor Scott di LITAC ha affermato: “Se vogliamo che la circolarità nella moda sia davvero efficace, la durabilità deve essere al primo posto. La durabilità è alla base del mercato del riutilizzo e della rivendita, oltre a garantire che i nostri amati articoli vengano utilizzati più a lungo. Fondamentalmente, questi risultati dimostrano che la durevolezza non è un lusso riservato a pochi: è raggiungibile a qualsiasi prezzo.” Mark Sumner, responsabile del programma Wrap sui tessuti, ha dichiarato: “La maggior parte degli shoppers usa il prezzo come indicatore della resistenza dei vestiti: ‘più spendo, più guadagno dal mio acquisto’. Ma il nostro studio dimostra che questo è totalmente fuorviante. La maglietta più costosa che abbiamo testato costava 395 sterline e si è classificata 28a su 47, mentre una maglietta da 4 sterline si è classificata 15a. La maglietta più resistente costava 28 sterline, ma quella classificata al secondo posto costava 29 sterline. Quindi, se si giudica solo in base al prezzo, attenzione all'acquirente.” La dottoranda presso il LITAC, Kate Baker, che ha presentato i risultati alla conferenza 'Product Lifetimes and the Environment’ ad Aalborg, in Danimarca, ha dichiarato: "Questa ricerca rappresenta un altro passo avanti verso lo sviluppo di un metodo per misurare la durata dei vestiti che indossiamo. Una maggiore durata dei vestiti è fondamentale per il futuro della circolarità e per offrire alle persone l'opportunità di indossare i vestiti che amano più a lungo.” I report suggeriscono che i consumatori che desiderano garantire che le loro t-shirt siano il più resistenti possibile scelgono opzioni in cotone più pesante, ma anche quelle con un mix di cotone e fibre sintetiche che offrono buone prestazioni.
