SPAGNA: ecco il bellissimo flagship Primark sulla Gran Via di Madrid

Il flagship Primark spagnolo non solo è il top in value fashion, ma il suo design abbagliante e le sue caratteristiche futuristiche mette in ombra tutti i competitor. Dopo un periodo natalizio difficile, ora le vendite sono previste in aumento a seguito di numerosi opening. Una delle ragioni di queste prospettive di performance è la Spagna, e in particolare Madrid. Primark si trova nel Paese dal 2006, e ora ha inaugurato un nuovo store sulla Gran Via della Capitale, il più grande in Spagna, e il secondo store al mondo per il brand. La Gran Via è rinomata a livello mondiale, venne realizzata nella seconda metà del 19esimo secolo come imitazione dei boulevard parigini, ed è la sede di department stores come Printemps e Galeries Lafayette. L'edificio dove è sorto il flagship Primark è stato in precedenza un cinema, una stazione radio e una sede di uffici.

La prima sfida che si è trovato ad affrontare Primark, è stato il riuscire a prendere una struttura di queste dimensioni e farla funzionare senza perdere il senso del brand. In esterna, le linee pompose dell'edificio hanno fatto la maggior parte del lavoro. Per rispetto della facciata, il retailer non ha potuto inserire il logo sull'esterno. E per ovviare a questo limite, Primark ha inserito grandi lettere al neon turchesi nelle sette vetrine su tutta la facciata, andando così a comporre la parola Primark. Anche internamente la compagnia si è trovata a doversi adeguare alla struttura senza poterla cambiare, ma vi è sufficiente spazio di manovra affinchè il negozio venisse trasformato in un vero showstopper. L'architetto che si è occupato del lavoro ha dichiarato: “Abbiamo utlizzato al meglio l'atrio ottagonale per portare il brand Primark nel futuro.” Lo spazio è coronato da vetrine traslucide che permettono alla luce naturale di entrare. Lo store ha anche una scala teatrale nel suo cuore che il dipartimento dei beni culturali ha richiesto venisse integrata in modo da restare esattamente così come era quando lo spazio era sede del Madrid Paris department store. Questo trasmette al piano terra la classica atmosfera stile epica hollywoodiana e lo spazio non è eccessivamente saturo di merce. L'offerta è suddivisa per genere. Il piano terra ospita womenswear e menswear, al primo piano e al secondo si trovano ancora linee femminili, così come il beauty e “The Primarket”. L'uomo si trova al terzo piano, il reparto casa al top del negozio insieme alle linee bimbo. Questo store è probabilmente quello che un negozio del 21esimo secolo dovrebbe essere.

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