SPAGNA: H&M rafforza la sua offerta di abbigliamento sportivo con il lancio a Barcellona della nuova collezione running

La multinazionale svedese H&M ha organizzato un evento globale a Barcellona per presentare la collezione, che sarà disponibile in Spagna una settimana prima del suo lancio internazionale. A Madrid H&M ha presentato la sua nuova collezione per i runner giovedì 19 marzo, in quello che IL fashion retailer ha definito un ‘evento globale senza precedenti a Barcellona’. La collezione uomo e donna rafforza la posizione del brand nel segmento sempre più strategico dell'abbigliamento sportivo. Specializza ulteriormente l'offerta della linea H&M Move, portando avanti al contempo la strategia di ‘costruire una community’ attorno al brand sports-focused. L'evento, intitolato ‘H&M Moves Barcelona’, si è tenuto presso la location Los Tinglados nel quartiere portuale di La Barceloneta a Barcellona. Le duplici ambizioni del retailer per questa nuova collezione running sono state chiare fin dall'inizio. Il programma è stato organizzato in due parti: una presentazione per i media e le figure chiave che ha illustrato gli aspetti unici dell'ultima collezione H&M Move per i runner; a seguire, nel pomeriggio, una grande corsa di 5 km, organizzata in collaborazione con alcune delle principali comunità di running di Barcellona. “Innalzare gli standard dell'abbigliamento sportivo accessibile inizia con la precisione nel processo di progettazione”, ha sottolineato Marie Fredros, responsabile del design della linea H&M Move. Ha aggiunto che il band svedese di abbigliamento sportivo ha cercato di approfondire la sua specializzazione con collezioni come quest'ultima dedicata ai runner. Questo rappresenta una sfida, poiché i prodotti devono essere non solo esteticamente gradevoli, ma anche commercialmente competitivi. Devono soddisfare le esigenze di un consumatore specializzato, non di un pubblico generico. Questo pubblico sa cosa vuole e sa distinguere chiaramente se un prodotto soddisfa le specifiche tecniche richieste per uno sport come la corsa. Riguardo a questa collezione, Fredros ha osservato: “dal peso del tessuto al posizionamento di tasche e cuciture, ogni dettaglio è stato studiato per garantire il comfort sulle lunghe distanze” In concomitanza con la presentazione e la tavola rotonda, la nuova collezione running H&M Move è stata messa in vendita giovedì 19 marzo. È disponibile in esclusiva in Spagna tramite lo store online della catena e in negozi fisici selezionati. H&M ha sfruttato questo lancio anticipato per sottolineare il ruolo del Paese come location per la presentazione globale della collezione. Il lancio internazionale seguirà, con la collezione disponibile online e in negozi H&M selezionati in tutto il mondo a partire da giovedì 26 marzo. Per quanto riguarda la collezione in sé e i dettagli di design menzionati da Fredros e Wrangel, la caratteristica più notevole è la sua palette di colori. È così delicata che potrebbe passare inosservata. La collezione si allontana dalle tipiche tonalità fluorescenti e neon predilette dalla maggior parte dei brand di running. I soliti blu, gialli, verdi e rosa ad alta intensità sono sostituiti da una sinfonia di rosa cipria tenui, blu acquamarina e giallo burro per la collezione donna. La collezione uomo presenta bianchi, neri e una gamma di grigi tenui e grigi verdastri. Questa gamma di colori è completata da dettagli riflettenti strategici per garantire la visibilità dei corridori. Il brand ha inoltre pensato al suo pubblico di nicchia con caratteristiche come tasche progettate per cellulari o cuffie, cinturini posteriori su pantaloni e leggings per annodare le magliette durante una ‘corsa intensa’, e perforazioni nelle magliette per attaccare i pettorali. “La collezione comprende capi tecnici come pantaloncini, top, reggiseni sportivi e gilet leggeri, oltre ad accessori pensati per accompagnare i runner in diverse condizioni e momenti di allenamento”, ha riassunto il management di H&M a proposito della nuova collezione running H&M Move. Nella progettazione di ogni capo, l'obiettivo era quello di mantenere “un'estetica minimalista che coniugasse funzionalità e stile”.

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