Nike ha nuovamente unito le forze con Jacquemus, questa volta per reinventare l'iconica ‘Moon Shoe’ di Nike, la sua prima innovazione in assoluto con suola waffle sviluppata per la corsa. La Moon Shoe originale, così chiamata per l'impronta a cratere che lasciava ad ogni passo durante i test per le prove di atletica leggera delle Olimpiadi del 1972, nacque dalla ricerca del co-fondatore di Nike Bill Bowerman di una soluzione di trazione leggera che potesse offrire agli atleti di atletica una migliore aderenza senza appesantirli. La nuova interpretazione con lo stilista francese Simon Porte Jacquemus e il suo omonimo fashion brand è descritta come ‘elegante e all'avanguardia’, che unisce tradizione e stile. Presenta una tomaia in nylon arricciato e una suola Nike ‘Regrind’ che fonde le origini agonistiche della silhouette con un'estetica da balletto moderno per creare una scarpa ‘torpedo’ contemporanea e bassa a terra “che riflette sia la semplicità della filosofia di design parigina di Jacquemus sia il dinamismo della tradizione sportiva di Nike”. La silhouette presenta lo ‘Swoosh’ Nike in pelle e il contrafforte del tallone, mentre i loghi Jacquemus decorano la linguetta, il tallone e la soletta. In omaggio alla storia del modello, la scarpa è disponibile in un esclusivo packaging co-branded che richiama la prima tradizione di Nike come Blue Ribbon Sports, l'azienda fondata da Bowerman e Phil Knight nel 1964 prima che l'azienda diventasse ufficialmente Nike Inc. nel 1971. Mentre un piccolo lotto di primi modelli debuttò alle selezioni olimpiche statunitensi del 1972, la Moon Shoe non fu mai lanciata sul mercato. Tuttavia, il suo DNA fu rapidamente adattato nelle ‘Oregon Waffle’ del 1973 e nelle ‘Waffle Trainer’ del 1975, quest'ultima che divenne il “primo grande successo” di Nike, offrendo agli atleti una migliore aderenza e ridefinendo le aspettative in termini di prestazioni delle scarpe da running. Simon Porte Jacquemus ha dichiarato: “Tre anni fa, quando ho visitato gli archivi Nike, mi sono imbattuto per la prima volta nella storica Moon Shoe. Ho visto una scarpa da running unica e minimalista, al tempo stesso intramontabile e moderna nella sua semplicità e realizzazione. Sapevo che era l'occasione per creare una nuova storia e rimodellarla in stile Jacquemus.” La Moon Shoe è la quarta collaborazione tra Nike e Jacquemus nel settore delle calzature, dopo le Nike x Jacquemus ‘Air Max 1’, ‘J Force 1’ e ‘Air Humara’. La moderna Moon Shoe, presentata per la prima volta durante la sfilata PE25 di Jacquemus a Parigi, si presenta in tre colori distinti per il suo lancio commerciale, tra cui l'esclusiva colorazione ‘Alabaster’ di Jacquemus, insieme a ‘Off Noir’ e ‘University Red’. La Moon Shoe Nike x Jacquemus è disponibile dal 29 settembre sul sito web di Jacquemus al prezzo di 165 sterline, prima del lancio su SNKRS e in punti vendita Nike selezionati il 6 ottobre.
Asda ha lanciato il suo primo TikTok Shop di beneficenza, pensato per sensibilizzare e raccogliere fondi per il Mese della Consapevolezza sul Cancro al Seno attraverso la sua pluriennale campagna Tickled Pink. Da lunedì 29 settembre alle 9:00, i clienti possono acquistare un esclusivo pacchetto TikTok Shop con nove prodotti amati dalle famiglie, tutti in confezione rosa, a soli 7,17 sterline. Il prezzo è stato scelto per rappresentare 1 donna su 7 nel Regno Unito a cui verrà diagnosticato un cancro al seno nel corso della vita. I prodotti del pacchetto includono Yorkshire Tea, confezione da 160 bustine, Mr Kipling Viennese Whirls, bustine di cappuccino Nescafé, Chicken Super Noodles, caramelle Candy Kittens Eton Mess, Pot Noodles Chicken and Mushroom, Coca-Cola Light, lattina rosa da 330 ml, biscotti digestives al cioccolato e Marmite. Tutto il ricavato del pacchetto andrà direttamente ai partner di beneficenza Tickled Pink di Asda, Breast Cancer Now e CoppaFeel!, e il retailer prevede che l'offerta si esaurirà rapidamente. Il lancio su TikTok fa parte della più ampia attività Tickled Pink di Asda quest'anno, la sua 29a campagna dall'inizio dell'iniziativa nel 1996. Oltre 200 prodotti tra George, beni di largo consumo e brand di alimenti e bevande di uso quotidiano saranno caratterizzati da una speciale confezione rosa a ottobre. Tra questi, Shreddies, Shloer Pink Bubbly, Jammie Dodgers al lampone, Itsu Bao Buns e Fray Bentos Steak & Kidney Pie. Matt Beane, responsabile FMCG di TikTok Shop UK, ha dichiarato: “Siamo lieti di avere Asda su TikTok Shop per il lancio dell'esclusivo pacchetto Tickled Pink. È fantastico vedere così tanti brand iconici in un unico pacchetto tingersi di rosa per il Mese della consapevolezza sul cancro al seno, a sostegno di una causa incredibile.” In collaborazione con i fornitori, Asda ha fatto in modo che il 15% dei prodotti Tickled Pink rechi messaggi di sensibilizzazione sul controllo del seno sulla confezione. Il brand di bevande 7up presenta lo slogan ‘bevi limoni, controlla i tuoi meloni’, mentre Kit Kat incoraggia i consumatori a ‘Fai una pausa, fai un controllo’. Quest'anno segna anche un traguardo importante, poiché Tickled Pink ha raggiunto i 100 milioni di sterline raccolti in 29 anni. I fondi hanno sostenuto la ricerca sul cancro al seno, l'educazione e i servizi di supporto in collaborazione con Breast Cancer Now e CoppaFeel!. Emma Betts, responsabile nazionale delle partnership di beneficenza di Asda, ha dichiarato: “Siamo orgogliosi che così tanti dei nostri fornitori sostengano la campagna Tickled Pink di quest'anno e tingano di rosa i loro brand iconici. Sarà uno dei nostri anni più importanti di sempre, con oltre 200 prodotti disponibili sia nei negozi che online. Questo è un anno entusiasmante, poiché lanciamo il primo negozio TikTok di beneficenza per Tickled Pink, ma è anche una celebrazione per aver raccolto oltre 100 milioni di sterline negli ultimi 29 anni.”
La battaglia dei grandi beauty retailers per espandersi in posizioni chiave continua con l'apertura di Superdrug a Westfield London, White City. La nuova destinazione ‘all'avanguardia’ di 850 metri quadrati per salute, bellezza e benessere fa parte della più ampia strategia di crescita di Superdrug, che include il lancio di 25 nuovi store in tutto il Regno Unito nel 2025. Il flagship store è stato inaugurato ufficialmente dalla personalità televisiva Ekin Su mentre un autobus rosa Superdrug era parcheggiato vicino all'ingresso del centro commerciale, “creando un punto focale a Shepherd's Bush per 'dipingere di rosa White City'”. Con “una retail experience di alto livello, che combina un'offerta completa di prodotti con servizi professionali di beauty e salute”, il negozio offre un'ampia gamma internazionale di prodotti per la cura della pelle, tra cui lo stand più grande mai allestito dal retailer per il suo esclusivo brand di cosmetici, Troublemaker. Offre anche la linea di cosmetici a marchio proprio di Superdrug, Studio London, oltre ad altre linee di successo come B. Skin, Me+, Vitamin E e Optimum. Per arricchire l'esperienza in store, un Beauty Studio dedicato offre ‘trattamenti professionali a prezzi accessibili’, tra cui servizi per sopracciglia, unghie e piercing. Inoltre, lo store ospita una nuova clinica estetica gestita da infermieri, che offre trattamenti che vanno dalle vaccinazioni per i viaggiatori, al Botox. Oltre a un bancone dedicato alle fragranze di alta qualità, la nuova tecnologia in-store consente agli schermi digitali di “trasformare il negozio in una piattaforma pubblicitaria di alto valore, consentendo ai fornitori di Superdrug di raggiungere il cliente giusto, con la pubblicità giusta, al momento giusto”. L'apertura di Westfield White City lo rende uno dei 30 punti vendita Superdrug in tutto il Paese a presentare l'innovativo concept Beauty Playground, “che sta ridefinendo l'esperienza in-store per i clienti”. Posizionato come un hub per la scoperta del beauty, consente ai clienti di testare e provare i prodotti più recenti, interagire con brand nuovi ed esclusivi e ricevere consigli da ambasciatori qualificati. Il concept include anche spazi per la creazione di contenuti, tra cui postazioni social con luci ad anello, che consentono agli acquirenti di catturare e condividere le proprie esperienze in store. Peter Macnab, CEO di Superdrug, ha dichiarato: “Con questo spazio più ampio, ci siamo posti la sfida di creare una destinazione immersiva per la moderna clientela beauty, offrendo sempre un ottimo rapporto qualità-prezzo e un'accessibilità senza pari. Il nostro nuovo punto vendita Westfield coniuga esperienze coinvolgenti per i clienti con entusiasmanti opportunità di carriera, creando 70 nuovi posti di lavoro e sostenendo ulteriormente l'economia locale.”
La crisi degli spazi vuoti sugli Champs-Élysées è ormai alle spalle. Sulla scia dei lockdown dovuti alla pandemia, le unità vuote si sono moltiplicate lungo la principale arteria commerciale della capitale francese, ma le Olimpiadi di Parigi 2024 ne hanno decisamente riacceso l'attrattiva. Secondo Newmark, consulente immobiliare commerciale, l'euforia olimpica, che ha spinto molti retailer ad aprire o ripensare i propri concept, è destinata a proseguire anche nel 2025. Il tasso di sfitto si attesta al 3,5% e nuovi nomi internazionali, che spaziano dal lusso allo sport, apriranno presto i battenti. “La ripresa dell'attività sugli Champs-Élysées ha spinto diversi retailer a modernizzare i propri concept, a trasferire o ad ampliare i propri spazi per anticipare il ritorno del turismo e migliorare l'esperienza del cliente”, afferma l'esperto del mercato parigino Antoine Salmon. “Il fatturato è significativo, ma varia notevolmente a seconda del brand, e i confronti con il periodo pre-Covid rimangono difficili. Quel che è certo è che i brand che hanno ristrutturato o ampliato i loro flagship store stanno registrando un aumento delle vendite. La redditività è una questione più complessa, ma un negozio sugli Champs-Élysées è una potente piattaforma di comunicazione, il che giustifica il trattamento di parte dell'affitto come un investimento di marketing.” Gli investimenti rimangono elevati e, secondo l'azienda, continuano ad oscillare intorno ai 15.000 euro al metro quadro all'anno. Sebbene gli Champs-Élysées abbiano meno negozi di grandi dimensioni rispetto ad altre vie come la Fifth Avenue di New York, Oxford Street e soprattutto Regent Street di Londra, il 42% della superficie è costituito da unità di dimensioni superiori a 1.000 metri quadrati. In altre parole, aprire un negozio sull'avenue è fuori dalla portata di molte aziende. Tuttavia, nonostante il leggero calo di visitatori dall'inizio dell'anno, Newmark osserva che molti sono ancora desiderosi di interagire con gli acquirenti europei e internazionali che affollano gli 1,2 chilometri del ‘viale più bello del mondo’. Mentre sono ancora in corso i lavori per il gruppo LVMH, che sta ristrutturando l'ex sede francese di HSBC ai civici 103-111 del viale, il gruppo sta installando un flagship store per la sua gioielleria americana Tiffany al civico 100. Il lusso ha chiaramente guadagnato terreno sul viale, rappresentando ora il 28% dell'offerta, rispetto a meno del 10% nel 2017. Questo è quasi alla pari con il segmento del mercato di massa, che rappresentava circa la metà degli operatori sul viale un decennio fa, osserva Newmark. E molti dei progetti non ancora annunciati sono guidati da operatori del lusso. Nel lusso, Balenciaga, parte del gruppo Kering, aprirà al numero 125, mentre la linea di abbigliamento outdoor di alta gamma di Canada Goose è prevista al numero 73. Il viale continua a essere meta di nuovi brand sportivi. Dopo On Running e Lululemon, Alo Yoga, brand di abbigliamento sportivo premium in rapida ascesa, aprirà uno store su quasi 2.000 metri quadrati al posto dell'ex Zara al numero 92. Zara amplierà ulteriormente il suo flagship store al numero 74 nel 2026. Dopo Onitsuka Tiger, Polène, Restoration Hardware e Delsey, e con queste prossime aperture, qual è il potenziale per i nuovi arrivati? Per il team di Newmark, le opportunità rimangono. “Circa 20 brand presenti su Oxford Street, Regent Street e Fifth Avenue sono ancora assenti dagli Champs-Élysées, principalmente nei settori sportivo, Puma, NBA, Skechers, ecc., e della moda, Mango, Uniqlo, ecc.. Questo dà un'idea di come potrebbe evolvere l'offerta commerciale del viale. Alcuni di questi brand stanno attualmente esplorando attivamente le opportunità per stabilirsi lì. Altri che avevano abbandonato il viale potrebbero tornare, dato l'impatto senza pari, in termini di visibilità del brand, di un flagship sugli Champs-Élysées”, conclude lo specialista immobiliare commerciale.
