USA: dopo due anni di stagnazione e declino, nel 2025 l'industria dei giocattoli statunitense è tornata a crescere grazie ai premium toys

Secondo Circana, azienda leader nella gestione ed interpretazione della complessità del comportamento del consumatore, gli acquirenti si sono allontanati dalle opzioni più convenienti a favore di giocattoli a prezzi più elevati. Il passaggio a giocattoli più costosi indica una domanda da parte dei consumatori di prodotti collezionabili, premium e ‘ricchi di funzionalità’. Gli acquirenti americano di giocattoli si sono orientati verso toys legati a franchise di intrattenimento, sport e videogiochi, rafforzando le decisioni di acquisto guidate dal fandom, secondo l'analisi di Circana. “L'industria dei giocattoli statunitense entra nel 2026 con un solido slancio, supportato da licenze, oggetti da collezione e una solida pipeline di contenuti, ma con significative incertezze future”, ha dichiarato Juli Lennett, consulente per l'industria dei giocattoli statunitense di Circana, in una nota. Mentre la domanda di giocattoli in altre categorie è cresciuta lo scorso anno, i prodotti per l'outdoor e lo sport, i peluche e le bambole hanno registrato i cali maggiori. Le perturbazioni meteorologiche all'inizio del 2025 hanno avuto un impatto sulle categorie stagionali. Le vendite di giocattoli Pokémon sono aumentate dell'87% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 2,5 miliardi di dollari negli Stati Uniti. È il primo brand negli ultimi 20 anni a superare la soglia dei 2 miliardi di dollari di vendite annuali, secondo Circana. Nel frattempo, altre sei proprietà di giocattoli sono cresciute lo scorso anno, con guadagni a due cifre catalizzati da franchise di intrattenimento, licenze sportive e videogiochi, come si legge nel report. “Sebbene i dazi non abbiano ancora avuto un impatto significativo sui prezzi per i consumatori, i loro effetti a valle rimangono imprevedibili, stratificati con altri fattori come l'inflazione, la pressione del credito e la fiducia dei consumatori che influenzano la spesa discrezionale”, ha affermato Lennett in una nota. “I brand meglio posizionati per vincere saranno quelli che stimoleranno la domanda attraverso licenze e innovazione, bilanciando il fandom con il gioco evergreen, creando risonanza emotiva con i consumatori e costruendo comunità che trasformano l'entusiasmo in una domanda sostenuta.” La crescente domanda ha avuto un impatto su produttori di giocattoli come Hasbro e Mattel. I ricavi netti di Hasbro nel quarto trimestre sono aumentati del 31% su base annua, raggiungendo 1,4 miliardi di dollari, mentre i ricavi annuali sono aumentati del 14%, raggiungendo 4,7 miliardi di dollari. Le vendite nette di Mattel nel quarto trimestre 2025 sono aumentate del 7% rispetto all'anno precedente, raggiungendo 1,8 miliardi di dollari, ma le vendite nette annuali sono diminuite dell'1% rispetto all'anno precedente, raggiungendo 5,3 miliardi di dollari.

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