USA: Esprit, sulla scia del suo recente rilancio, apre nuovi store in Nord America come parte del suo riposizionamento

Il label californiamo Esprit si prepara a lanciare una serie di store permanenti in Nord America e oltre, mentre continua a riposizionare il brand sullo sfondo del suo recente rilancio. In una conversazione con FashionUnited, l'amministratore delegato dell'azienda, William Pak, ha dichiarato che quest'autunno debutteranno nuovi punti vendita a Los Angeles e New York. Un nuovo negozio a Vancouver, in Canada, seguirà in inverno, con sedi a Miami, Chicago, Toronto e Texas nel primo trimestre del prossimo anno. Attualmente, il brand opera due pop-up a Los Angeles e New York, che secondo Pak hanno portato a un'implementazione molto più rapida per rafforzare i suoi sforzi di riposizionamento. Con i nuovi negozi, Esprit dovrebbe cambiare il suo modello di vendita retail nei prossimi trimestri, con un focus rinnovato esclusivamente sul brand stesso al posto della sua serie di label di proprietà, che includono EDC e il label White and Black. Esprit ha iniziato la trasformazione del marchio tre anni fa, durante i quali ha effettuato una revisione strategica della sua base di fornitori, dei partner della catena di fornitura e della rete retail nel tentativo di semplificare le sue operazioni. Nell'estate del 2022 ha poi subito un rebranding, con il “nuovo Esprit” – descritto da Pak come una versione aggiornata e modernizzata del label – che sarà svelato a settembre. Esprit ha attualmente circa 20 store partner nel sud-est asiatico e 50 in America Latina, con oltre 160 retail store di proprietà in Europa e circa 400 negozi in franchising anche nella regione.

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