USA: Guess Jeans torna alle sue origini con l'apertura di un nuovo flagship store su due piani a Los Angeles

Guess Jeans torna alle sue origini con l'apertura di un nuovo flagship store su due piani a Los Angeles. Situato al numero 8700 di Melrose Avenue, il concept store ‘Homecoming’ di 280 metri quadrati si posiziona sia come spazio commerciale che come centro culturale. “Aprire il negozio Guess Jeans a Los Angeles è profondamente personale: è un ritorno alle nostre radici, non solo alla città in cui siamo nati io e Guess, ma anche dove è iniziata la storia di Guess Jeans”, ha dichiarato Nicolai Marciano, responsabile dello sviluppo dei nuovi business, che ha guidato l'iniziativa. “Los Angeles è sempre stata un epicentro culturale e un luogo in cui prosperano le comunità creative. Questo spazio non è solo un punto vendita, ma un luogo in cui costruire qualcosa di significativo con e per la città che ci ha plasmato, creando al contempo una piattaforma per la prossima generazione di idee, collaborazioni e storytelling.” Progettata sotto la direzione creativa di Marciano e realizzata da ASA Architecture, la struttura indipendente si estende su un intero isolato e include un parcheggio dedicato. L'edificio presenta una facciata scultorea realizzata con polvere di marmo riciclata, trasformata in mattoni curvi in ​​polvere di pietra. All'interno, terrazzo verde, acciaio inossidabile spazzolato ed elementi modulari in legno massello creano un'atmosfera sobria ma sofisticata. Il layout degli interni rompe con il design retail convenzionale, con altezze variabili dei soffitti, scale asimmetriche e prospettive spettacolari pensate per incoraggiare l'esplorazione. Un elemento visivo centrale corre lungo la scala, fungendo da spazio per le immagini della campagna e per i visual su larga scala. Un laboratorio dedicato e un laboratorio di personalizzazione fungono da spazio di progettazione, rafforzando il ruolo del negozio come hub creativo. Il piano superiore include una sezione Guess USA che presenta un'interpretazione premium e lussuosa dell'identità americana del brand. La direzione visiva attinge alle prime campagne Guess e all'archivio di 45 anni del brand. L'apertura di Los Angeles segue l'inaugurazione del primo store Guess Jeans ad Amsterdam nel maggio 2024. Da allora, il brand si è espanso con flagship store a Tokyo, Amsterdam, Berlino e ora Los Angeles, oltre a partnership di distribuzione in India e negozi in tutta Europa e Medio Oriente.

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