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USA: il denim torna ad essere molto richiesto con i negozi off-price e specialty che ne guidano la crescita

Retailers prendano nota: le donne negli Stati Uniti stanno facendo più spazio nei loro armadi per i jeans. Un totale di 364 milioni di paia di jeans da donna sono stati acquistati negli Stati Uniti nei 12 mesi conclusisi a febbraio 2019, con più della metà acquistati in saldo, secondo The NPD Group. L'incremento di quasi 22 milioni di unità rispetto all'anno precedente è stata la principale fonte di crescita per la categoria dei jeans in generale. I jeans da donna stanno diventando acquisti sempre più pianificati, nonché la ragione principale per lo shopping, e i canali off-price e specialty store hanno visto la maggior parte delle attività. Le vendite di jeans off-price sono aumentate di quasi il 30% nei 12 mesi terminati a febbraio 2019, determinando la maggior parte della crescita dei jeans da donna.

Il canale specialty store, che comprende retailer come American Eagle, H&M e TopShop, rappresenta oltre un terzo delle vendite annuali di jeans da donna e ha registrato una crescita del 6% rispetto ai precedenti 12 mesi. Le vendite in-store rappresentano ancora una schiacciante maggioranza di jeans da donna venduti - l'80% nell'ultimo anno - ma questi acquisti sono in declino. Le vendite online stanno guidando la crescita del mercato, con un aumento del 32% del numero di jeans da donna acquistati attraverso i canali di e-commerce negli ultimi 12 mesi. Inoltre secondo NPD, gli acquirenti di jeans da donna online spendono di più e acquistano più frequentemente. “La recente crescita dei jeans da donna è una buona notizia per il settore: le donne vogliono indossare più di leggings e pantaloni da yoga”, ha dichiarato Marshal Cohen, Chief Industry Advisor di The NPD Group. “Tuttavia, l'enfasi sulla quantità e sullo sconto significa che i professionisti del marketing devono trovare nuovi modi per ispirare le consumatrici di jeans e offrire un prodotto che le spinga a portare il loro acquisto al livello successivo. I produttori e i retailer si trovano ora di fronte alla sfida di rafforzare la passione delle donne per i jeans per garantire che siano più di una merce ai loro occhi.”

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