USA: Ray-Ban debutta Ray-Ban House a Soho, New York, uno spazio urbano progettato per riunire occhiali, cibo, musica e programmi culturali

Ray-Ban ha inaugurato la Ray-Ban House a Soho, New York, uno spazio urbano progettato per riunire occhiali, cibo, musica e programmi culturali in un unico ambiente. Situato all'angolo tra Prince e Lafayette, il progetto è stato ideato dal team creativo interno del brand. Piuttosto che essere un semplice negozio, la Ray-Ban House è stata concepita come un interno urbano con elementi di casa, palcoscenico e archivio, riflettendo il contesto newyorkese e il suo rapporto con la strada esterna. La struttura a due piani utilizza superfici metalliche curve che riflettono la città circostante durante il giorno. Di notte, l'edificio cambia tono, chiudendosi verso l'interno mentre proietta la luce verso l'esterno, diventando una presenza più visibile all'angolo.

Un interno costruito attorno alla cultura e al prodotto

All'interno, l'ambiente è organizzato senza una gerarchia fissa. Curve in metallo satinato, soffitti a specchio e pavimenti rosso intenso creano un ambiente continuo, dove gli occhiali sono esposti accanto a vinili, libri e oggetti trovati. L'approccio presenta il prodotto all'interno di un contesto culturale più ampio, piuttosto che come una tradizionale esposizione. L'ospitalità fa parte della stessa narrazione. Guidata da Pasquale Cozzolino, l'offerta gastronomica riflette la natura stratificata dello spazio. Non è definita da un'unica cucina, ma si muove tra diverse influenze. I panini giapponesi con pane al latte vengono reinterpretati in chiave americana, affiancati da preparazioni crude, carpacci e piccoli piatti pensati per la condivisione. L'offerta cambia nel corso della giornata, passando da proposte più leggere come matcha e succhi spremuti a freddo a un ritmo serale più conviviale. L'esperienza è pensata per evolversi, piuttosto che suddividere la giornata in momenti distinti.

Occhiali, personalizzazione e programma di inaugurazione

Gli occhiali Ray-Ban sono presenti in tutto lo spazio, con le icone principali esposte accanto a forme sperimentali di Ray-Ban Studios. Al piano superiore, dietro un ingresso nascosto, la VIP Room offre un ambiente più tranquillo e riservato. In quest'area, il Wayfarer Puffer Diamond viene presentato attraverso la personalizzazione, con materiali, pietre e colori assemblati in pezzi unici che si avvicinano alla gioielleria.

La Ray-Ban House ha aperto il 4 maggio con un'esibizione di Oscar and the Wolf, seguita da Daniela Lalita. Jennie Kim, ambasciatrice globale del marchio, ha partecipato all'inaugurazione insieme a ospiti provenienti da tutta la città. Il progetto posiziona Ray-Ban House come una destinazione a cui i clienti tornano, piuttosto che come un tradizionale flagship store, concept store o spazio espositivo.

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