USA: Si prevede che la spesa per il back-to-school raggiungerà livelli record quest’anno

Secondo un nuovo report, quasi due terzi dei consumatori hanno già iniziato gli acquisti per il back-to-school, ma l'accessibilità economica rappresenta una delle principali preoccupazioni. In risposta alle preoccupazioni dei consumatori sensibili al prezzo, i retailer hanno lanciato offerte per il back-to-school ben prima dell'inizio delle lezioni autunnali. A giugno, Target ha presentato le sue offerte dedicate, rinnovando oltre la metà del suo inventario con nuovi capi d'abbigliamento, decorazioni per le camere, materiale scolastico e altri prodotti. Kohl's ha promosso i propri sconti per il back-to-school, con ‘migliaia di prodotti’ a meno di 25 dollari. Di recente Walmart ha scontato alcuni articoli a 25 centesimi e ha ridotto i prezzi dei suoi 14 articoli di materiale scolastico più popolari ai ‘prezzi più bassi dal 2019’. Finora, le vendite anticipate dei retailer hanno attirato l'attenzione dei consumatori. Oltre la metà, il 54%, degli intervistati nel sondaggio della NRF ha dichiarato di aver acquistato il materiale scolastico durante eventi promozionali come i Target Circle Deal Days, i Walmart Deals e l'Amazon Prime Day. “L'accessibilità economica è una preoccupazione per le famiglie e una priorità assoluta per i rivenditori con l'avvicinarsi della stagione del back-to-school”, ha dichiarato in un comunicato Mark Mathews, capo economista e direttore esecutivo della ricerca della NRF. “I consumatori danno grande importanza al rapporto qualità-prezzo, cercando di ottimizzare la spesa. I retailer stanno rispondendo con un'ampia gamma di prodotti, eventi promozionali e opzioni di acquisto più convenienti, aiutando le famiglie a trovare ciò di cui hanno bisogno, risparmiando tempo e denaro.”

I consumatori sono a caccia di occasioni per il back-to-school.

Circa la metà dei consumatori che non hanno ancora completato gran parte degli acquisti per il back-to-school è in attesa di offerte migliori, secondo l'indagine della NRF. In un altro report pubblicato all'inizio di questo mese, la NRF ha rilevato che il 78% dei consumatori prevedeva prezzi più alti per gli articoli scolastici quest'anno. La spesa degli studenti delle scuole primarie e secondarie è destinata a scarpe, materiale scolastico ed elettronica, mentre l'elettronica rappresenta la categoria di spesa principale per gli studenti universitari, osserva il rapporto della NRF. Di recente Deloitte ha previsto che la spesa per il back-to-school rimarrà invariata quest'anno, poiché i genitori degli studenti delle scuole primarie e secondarie sono alla ricerca di offerte convenienti. Nello stesso rapporto, il 57% dei consumatori ha dichiarato di prevedere un peggioramento dell'economia nei prossimi mesi, la percentuale più alta dal 2020.

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