USA: Target incentiva la categoria 'swimwear' con il lancio di nuovi brand e una nuova campagna marketing

Target, che possiede una quota significativa del mercato dei costumi da bagno, continua a sottolineare l'inclusività nelle sue campagne pubblicitarie, di marketing e social media con l'obiettivo di convincere sempre più donne ad entrare in acqua con addosso un costume Target. La compagnia mira a diventare il principale retailer di swimwear degli States. Nel passato, la posizione numero uno era contesa tra Target e Victoria’s Secret ma il retailer ha dichiarato che lo scorso anno si è riaggiudicato il primo posto. “Vediamo un'enorme forza nel nostro business swim, grazie ad assortimento, presentazione e grazie al nostro approccio al marketing,” ha dichiarato Jeff Jones, executive vice presidente e chief marketing officer, aggiungendo che Target “considera il fatto che le persone hanno forme e dimensioni diverse. Nessun corpo umano è perfetto.”

Pertanto vi sono costumi per una vasta gamma di tipologie morfologiche. Il retailer lo scorso anno ha ingrandito il suo business swimwear di circa il 10%, e la compagnia non ha tolto il piede dall'acceleratore. Target ha raddoppiato il suo assortimento swimwear online con l'aggiunta di brand come Mar by Vix, designed by Paula Hermanny, la cui collezione principale, Vix, è in vendita presso Saks Fifth Avenue, Net-a-porter e Neiman Marcus. Target ha triplicato il suo investimento per broadcast TV, digital e social media, per segnalare l'importanza della categoria costumi da bagno. Inoltre la compagnia ha lanciato la sua più importante social media campaign fino a oggi per la style category con l'hashtag, #NOFOMO, che sta per “No Fear Of Missing Out”, nessuna paura di perderlo. Una marea di messaggi da parte di social influencers hanno portato a qualcosa come 300,000 likes. L'idea per la creazione della campagna pubblicitaria, è giunta dallo studio che ha riscontrato che il 36% delle donne avrebbero rifiutato un invito da parte di Justin Timberlake ad una festa in piscina perchè non si sentono tranquille di indossare un costume. “Lo scorso anno abbiamo mostrato donne reali, corpi reali e una varietà di forme corporee,” ha dichiarato un portavoce. “Quest'ano, le donne nelle pubblicità sono modelle, ma continua ad esserci il focus sulla inclusività.” La tag line per la campagna è “Target Loves Every Body”, Target ama ogni corpo.

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