USA: Wrangler ritiene che più leggero possa significare anche più resistente, grazie alla nuova sua tecnologia del denim

I consumatori desiderano sempre più prodotti più leggeri, freschi e comodi, ma non necessariamente a scapito delle prestazioni. Almeno questa è la filosofia alla base dell'ultima innovazione di Wrangler nel campo del denim, Toughlite, una versione aggiornata degli iconici jeans Cowboy Cut del brand. Il tessuto pesa 11,2 once - circa 315 grammi, oltre il 20% in meno rispetto al denim Cowboy Cut originale, ma è progettato per mantenere la resistenza che i consumatori si aspettano dall'abbigliamento da lavoro pesante tradizionale. Il lancio si inserisce in un più ampio cambiamento che Wrangler sta osservando in tutti i prodotti di consumo, dalle calzature alle automobili, dove le aziende stanno riducendo il peso senza compromettere le prestazioni. Dhruv Agarwal, vicepresidente di Wrangler per la sostenibilità, l'innovazione e lo sviluppo prodotto, ha affermato che il progetto è iniziato nel 2023, durante sessioni interne di brainstorming incentrate sull'individuazione della prossima grande innovazione di prodotto di Wrangler. L'obiettivo era creare jeans più leggeri senza ricorrere a fibre sintetiche, comunemente utilizzate per migliorarne la resistenza. “Le restrizioni [erano] che non si poteva cambiare la fibra”, ha detto Agarwal a Retail Brew. “Bisognava usare solo cotone. Oltre a questo, bisognava puntare sulla leggerezza… Questi sono stati i due ostacoli principali che abbiamo dovuto superare”. Invece di introdurre nuovi materiali, Wrangler ha lavorato sui processi produttivi esistenti, dalla filatura del filato e dalla costruzione del tessuto alla finitura dei capi e alla conservazione della resistenza del cotone durante tutta la produzione. L'azienda ha anche aggiunto un trattamento di finitura progettato per migliorare la durata nel tempo dopo ripetuti lavaggi domestici. Sebbene Toughlite debutti nella linea Cowboy Cut di Wrangler, si prevede che la tecnologia si estenderà oltre la collezione di lancio. “È solo l'inizio”, ha affermato Agarwal. “Lo vedrete non solo nel denim, ma anche nei nostri prodotti non in denim… perché ora sappiamo come questa tecnologia può essere applicata a diversi tipi di tessuti”. E in termini di sostenibilità, Wrangler punta sulla longevità del materiale come vantaggio chiave. “Quando non si estraggono materie prime né si coltivano nuove materie prime... perché il prodotto ha una maggiore longevità e durata, si è già, di per sé, un importante aspetto della sostenibilità incorporato nel prodotto stesso”, ha affermato Agarwal.

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