CINA: Louis Vuitton inaugura un nuovo store architetturale ed emblematico nel cuore pulsante di Sanlitun, a Pechino

LVMH raddoppia la sua presenza in Cina, avendo inaugurato diversi importanti flagship store nel Paese a dicembre. Incoraggiato dai primi indicatori di una ripresa delle vendite del lusso, il gruppo sta valutando un'ulteriore espansione per capitalizzare sulla ripresa economica cinese. Dopo il successo del suo flagship store a forma di nave a Shanghai, inaugurato a metà del 2025, il brand chiave di LVMH, Louis Vuitton, ha orientato la sua attenzione strategica verso ambienti di vendita immersivi ‘iper-fisici’, una radicata sinergia culturale e l'espansione di flagship store regionali di grande impatto. Con l'apertura del suo nuovo edificio emblematico nel cuore pulsante di Sanlitun, a Pechino, Louis Vuitton ha stabilito un altro punto di riferimento globale per il retail di lusso e l'architettura.

Dialogo tra architettura e moda

Come partner architettonico di lunga data di Louis Vuitton, Jun Aoki ha immaginato uno spazio che bilanciasse armoniosamente il patrimonio culturale locale con un senso di apertura globale. L'ispirazione iniziale per la facciata è stata la pietra Taihu, elemento centrale del tradizionale design dei giardini cinesi. “Pechino è una città dalla natura ‘trapiantata’, dove lo spirito della montagna vive nella roccia dell'erudito”, ha dichiarato l'architetto Aoki Jun a FashionNetwork.com. “Abbiamo immaginato questo negozio come una pietra trovata in un giardino di questo tipo, plasmata dai quattro antichi principi della tradizionale apprezzamento delle rocce da parte degli eruditi cinesi: la snellezza dello Shòu, che definisce il carattere verticale e composto dello store; le pieghe ritmiche dello Zhòu che conferiscono alle pareti una texture ruvida, simile a quella della roccia; la profondità scavata dello Lòu che crea percorsi intriganti e viste incorniciate; e la luminosa trasparenza dello Tòu che garantisce la luce e l'apertura essenziali per uno spazio commerciale. È più di una struttura; è un paesaggio condensato.” Il design trae ispirazione anche da un abito di Nicolas Ghesquière presentato durante la sfilata primavera/estate di Louis Vuitton nel 2016, a dimostrazione del fertile dialogo tra architettura e moda della maison. La facciata è trattata come un ‘abito’ elegante, scintillante e traslucido, piuttosto che come un semplice involucro.

Un'esperienza immersiva con la gastronomia

L'eccellenza dell'edificio prosegue all'interno, dove lo spazio vendita si estende su quattro livelli. Offre l'intero universo Louis Vuitton, inclusi pelletteria maschile e femminile, prêt-à-porter, gioielli, calzature, profumi, beauty, accessori e la nuova collezione della Maison. Quattro lounge private sono dedicate all'esperienza esclusiva dei Very Important Clients. L'architettura degli interni, concepita dallo Studio di Architettura della maison, si è concentrata sulla sequenza degli spazi e sulla creazione di vuoti sovrapposti per generare sorprendenti prospettive verticali e un'immersione totale nella luce naturale. Il percorso del cliente è quindi un mix costante tra la visione dell'ampia offerta di prodotti del marchio e la contemplazione del delicato pizzo della facciata. In cima all'edificio si trova il primo Louis Vuitton Café di Pechino. Questo spazio, destinato a diventare un nuovo punto d'incontro urbano e un luogo di apertura alla città, è completato da una sala da pranzo privata e da ben 250 metri quadrati di spazi esterni, tra cui un rooftop event bar. Il Café incarna il desiderio della maison di offrire agli ospiti un'esperienza di vita completa e immersiva, che intreccia design, cultura e gastronomia.

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