La multinazionale svedese H&M ha organizzato un evento globale a Barcellona per presentare la collezione, che sarà disponibile in Spagna una settimana prima del suo lancio internazionale. A Madrid H&M ha presentato la sua nuova collezione per i runner giovedì 19 marzo, in quello che IL fashion retailer ha definito un ‘evento globale senza precedenti a Barcellona’. La collezione uomo e donna rafforza la posizione del brand nel segmento sempre più strategico dell'abbigliamento sportivo. Specializza ulteriormente l'offerta della linea H&M Move, portando avanti al contempo la strategia di ‘costruire una community’ attorno al brand sports-focused. L'evento, intitolato ‘H&M Moves Barcelona’, si è tenuto presso la location Los Tinglados nel quartiere portuale di La Barceloneta a Barcellona. Le duplici ambizioni del retailer per questa nuova collezione running sono state chiare fin dall'inizio. Il programma è stato organizzato in due parti: una presentazione per i media e le figure chiave che ha illustrato gli aspetti unici dell'ultima collezione H&M Move per i runner; a seguire, nel pomeriggio, una grande corsa di 5 km, organizzata in collaborazione con alcune delle principali comunità di running di Barcellona. “Innalzare gli standard dell'abbigliamento sportivo accessibile inizia con la precisione nel processo di progettazione”, ha sottolineato Marie Fredros, responsabile del design della linea H&M Move. Ha aggiunto che il band svedese di abbigliamento sportivo ha cercato di approfondire la sua specializzazione con collezioni come quest'ultima dedicata ai runner. Questo rappresenta una sfida, poiché i prodotti devono essere non solo esteticamente gradevoli, ma anche commercialmente competitivi. Devono soddisfare le esigenze di un consumatore specializzato, non di un pubblico generico. Questo pubblico sa cosa vuole e sa distinguere chiaramente se un prodotto soddisfa le specifiche tecniche richieste per uno sport come la corsa. Riguardo a questa collezione, Fredros ha osservato: “dal peso del tessuto al posizionamento di tasche e cuciture, ogni dettaglio è stato studiato per garantire il comfort sulle lunghe distanze” In concomitanza con la presentazione e la tavola rotonda, la nuova collezione running H&M Move è stata messa in vendita giovedì 19 marzo. È disponibile in esclusiva in Spagna tramite lo store online della catena e in negozi fisici selezionati. H&M ha sfruttato questo lancio anticipato per sottolineare il ruolo del Paese come location per la presentazione globale della collezione. Il lancio internazionale seguirà, con la collezione disponibile online e in negozi H&M selezionati in tutto il mondo a partire da giovedì 26 marzo. Per quanto riguarda la collezione in sé e i dettagli di design menzionati da Fredros e Wrangel, la caratteristica più notevole è la sua palette di colori. È così delicata che potrebbe passare inosservata. La collezione si allontana dalle tipiche tonalità fluorescenti e neon predilette dalla maggior parte dei brand di running. I soliti blu, gialli, verdi e rosa ad alta intensità sono sostituiti da una sinfonia di rosa cipria tenui, blu acquamarina e giallo burro per la collezione donna. La collezione uomo presenta bianchi, neri e una gamma di grigi tenui e grigi verdastri. Questa gamma di colori è completata da dettagli riflettenti strategici per garantire la visibilità dei corridori. Il brand ha inoltre pensato al suo pubblico di nicchia con caratteristiche come tasche progettate per cellulari o cuffie, cinturini posteriori su pantaloni e leggings per annodare le magliette durante una ‘corsa intensa’, e perforazioni nelle magliette per attaccare i pettorali. “La collezione comprende capi tecnici come pantaloncini, top, reggiseni sportivi e gilet leggeri, oltre ad accessori pensati per accompagnare i runner in diverse condizioni e momenti di allenamento”, ha riassunto il management di H&M a proposito della nuova collezione running H&M Move. Nella progettazione di ogni capo, l'obiettivo era quello di mantenere “un'estetica minimalista che coniugasse funzionalità e stile”.
La seconda parte della presentazione globale a Barcellona si è svolta nel pomeriggio. La location di Los Tinglados, dove è stata esposta la collezione, è servita da punto di partenza e arrivo per una corsa di 5 km. H&M ha organizzato la gara in collaborazione con alcuni dei club di running più attivi di Barcellona, tra cui Itinerari, Running Club Barcelona e Revel. Il percorso si snodava lungo le dighe del porto di Barcellona, ai piedi dell'iconico hotel W Barcelona. Oltre 200 persone hanno partecipato, tra runner locali e internazionali, content creator e atleti. Dopo la gara, H&M ha continuato a promuovere il senso di comunità, un obiettivo chiave per le sue attivazioni H&M Move e le collezioni running. Il brand ha offerto a tutti i partecipanti la possibilità di recuperare presso la location di Los Tinglados. Un ‘Move Workout Bar’ con bevande e snack era disponibile fin dal mattino. Era presente anche un ‘Move Recovery Hub’ dove i corridori potevano concedersi bagni di ghiaccio ‘rivitalizzanti’ o partecipare a sessioni guidate di massaggi e stretching per il recupero muscolare.
La catena americana di supermercati biologici Whole Foods Market ha appena annunciato l'apertura di sei nuovi punti vendita a Londra questa primavera, raddoppiando così la sua presenza nel Regno Unito e raggiungendo un totale di 12 store. L'espansione arriva poco più di un anno dopo la riapertura del punto vendita di King's Road, avvenuta a marzo 2025, il primo nuovo negozio Whole Foods nel Regno Unito ad aprire in oltre un decennio. Ora, il brand si espanderà nella capitale con nuove filiali che apriranno da aprile a giugno. Cinque dei sei nuovi spazi saranno situati negli ex magazzini Amazon Fresh, chiusi lo scorso anno. Il primo ad aprire sarà il punto vendita di Angel, in Upper Street, il 2 aprile, seguito da quello di Liverpool Street il 23 aprile. Due aperture sono previste a maggio, con Notting Hill Gate il 14 maggio e Woof Wharf il 28 maggio, seguite da altre due a giugno - Monument il 4 giugno e St James l'11 giugno. I nuovi punti vendita hanno una superficie che varia dai 307 ai 930 metri quadrati e fanno parte del concept ‘Daily Shop’, che mira ad offrire negozi di dimensioni più contenute per i quartieri più frequentati. Pensate a negozi ideali per una pausa pranzo veloce, per ritirare la cena dopo il lavoro o per concedersi occasionalmente un kombucha d'impulso. Nonostante le dimensioni più compatte, i clienti potranno comunque trovare una varietà di prodotti biologici, piatti pronti e specialità del brand. I banchi dei cibi pronti offriranno insalate, panini e piatti caldi come salmone teriyaki e pollo ruspante in stile spagnolo, mentre il panificio sfornerà pane fresco e i famosi biscotti al burro, un vero e proprio cult della catena. Sarà inoltre disponibile una selezione di carne certificata per il benessere animale, pesce proveniente da fonti responsabili e, soprattutto, formaggi pregiati come il rinomato brie al tartufo. Gli scaffali dedicati al benessere e al beauty saranno riforniti con integratori e prodotti per la cura della pelle da utilizzare a casa. Il retailer ha dichiarato che tutti gli alimenti venduti nei suoi negozi devono soddisfare rigorosi standard interni che escludono grassi idrogenati, sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio e centinaia di additivi. I prodotti beauty e per la cura del corpo seguono linee guida simili, vietando ingredienti come parabeni e microsfere di plastica. L'amministratore delegato di Whole Foods Market, Jason Buechel, ha dichiarato: “Siamo lieti di espandere la presenza fisica di Whole Foods Market nel Regno Unito, il che ci consentirà di raggiungere un numero maggiore di clienti con i nostri standard di qualità senza compromessi e la nostra selezione curata di prodotti naturali e biologici. Ogni nuovo negozio rappresenta un'opportunità per portare cibo di alta qualità, proveniente da fonti responsabili, ad un numero maggiore di comunità che condividono i nostri valori di nutrimento per le persone e per il pianeta.”
Beats e Nike hanno collaborato per una speciale edizione delle Powerbeats Pro 2, segnando la prima volta che il brand audio condivide lo spazio di un prodotto con il logo di un partner. L'edizione limitata presenta la vivace palette di colori ‘Volt’ di Nike e unisce lo Swoosh di Nike sull'auricolare destro e la caratteristica ‘b’ di Beats su quello sinistro. I brand affermano che la collaborazione mira a “colmare il divario tra sport d'élite e street style”. Per contribuire a raggiungere questo obiettivo, Beats ha ingaggiato il suo storico ambasciatore LeBron James per una campagna di supporto creata da MIRIMAR e diretta da Wayne McClammy di hungryman. ‘Keep Your Head in The Game’ vede LeBron scendere in campo da golf, e diventa subito chiaro che il suo talento è più adatto al basket che ai birdie. Ma con le sue Powerbeats Pro 2 verde brillante, LeBron ignora i critici e si concentra sulla sua partita al ritmo di ‘Easy’ dei Commodores. Tra i protagonisti figurano anche il golfista professionista Tom Kim e gli attori Lionel Boyce e Travis ‘Taco’ Bennett. “Non si tratta solo di una nuova colorazione; è la fusione di due brand che definiscono performance, cultura e sport: gli attributi dell'atleta di oggi”, ha dichiarato Chris Thorne, CMO di Beats, in un comunicato. “Apponendo lo Swoosh sui nostri dispositivi per la prima volta, rendiamo omaggio al DNA condiviso di Beats e Nike e celebriamo ambasciatori come LeBron James che incarnano entrambi. È un tributo alla grinta, allo stile e al suono che spingono le persone al limite”. La collaborazione arriva mentre Nike continua a concentrarsi sullo storytelling delle performance sotto la guida del CEO Elliott Hill, tornando a narrazioni incentrate sullo sport e guidate dagli atleti, dopo un periodo dominato dal lifestyle e dal marketing di stile diretto al consumatore. La collaborazione si basa sulla recente partnership di Nike con SKIMS, con la quale è stato lanciato NikeSKIMS, un nuovo brand con un partner esterno per la prima volta.
Secondo una nuova ricerca di IGD, i discount rimarranno il canale retail di generi alimentari fisici a più rapida crescita a livello globale fino al 2030, con una crescita annua che dovrebbe superare quella del mercato alimentare nel suo complesso. L'analisi del report ‘Global Discount Trends 2026’ di IGD ha rilevato che il canale discount crescerà ad un tasso di crescita annuo composto del 4,8% fino al 2030, quasi un punto percentuale in più rispetto al 4,0% del mercato alimentare in generale. La ricerca afferma che la crescita sarà alimentata dalla costante domanda dei consumatori di prodotti a basso costo, dalla continua espansione dei punti vendita e dal crescente slancio verso l'innovazione di prodotto e operativa. Dan Butler, partner di IGD specializzato in analisi di mercato, ha dichiarato: “Un tempo considerati eccezioni per quanto riguarda i prodotti a basso costo, i discount sono ora all'avanguardia del settore retail: innovano rapidamente e gestiscono punti vendita tecnologicamente avanzati, orientati alla salute e alla sostenibilità. Con lo stigma dello shopping discount che si sta affievolendo, il canale entra nella prossima fase di ripresa economica con un'immagine di marca più forte e una maggiore resilienza ai cambiamenti nel potere d'acquisto dei consumatori.” Entro il 2030, si prevede che i discount rappresenteranno il 9,7% delle vendite globali di generi alimentari, generando un nuovo fatturato di 209 miliardi di dollari. L'Europa è destinata a rimanere il cuore pulsante del discount, dove deterrà una quota del 23,6% del mercato alimentare. Tuttavia, IGD ha affermato che emergeranno importanti aree di crescita anche negli Stati Uniti, in Russia e in Polonia, dove si prevede che i discount guadagneranno quote di mercato e si espanderanno rapidamente. Il report afferma che il panorama globale dei generi alimentari continuerà a cambiare con l'ulteriore espansione dei principali operatori, tra cui Aldi e Lidl. Insieme, si prevede che i due retailer genereranno un fatturato combinato di 334 miliardi di dollari entro il 2030. Secondo IGD, la crescita dei due giganti del discount sarà trainata dai continui investimenti nei brand privati, dall'espansione di Aldi Süd negli Stati Uniti e dall'ecosistema di prezzi e fidelizzazione basato sui dati di Lidl in Europa. Il report ha anche rilevato che i discount con un'ampia varietà di prodotti, tra cui Action in Europa e Dollar Tree negli Stati Uniti, e in Canada, si prevede che cresceranno ancora più velocemente dei format discount focalizzati sul cibo, con un CAGR del 6,3% fino al 2030. IGD ha affermato che questa crescita sarà trainata dalla domanda di prodotti non alimentari di valore, dagli acquisti d'impulso e dalla crescente penetrazione dei brand privati. Il report ha identificato quattro tendenze interconnesse che plasmeranno il futuro del retail discount. In base al concetto di ‘valore senza compromessi’, i discount stanno ampliando la loro proposta di valore oltre il prezzo, ponendo maggiore enfasi sulla qualità, sullo sviluppo dei brand privati e sull'esperienza di acquisto complessiva. IGD ha citato Penny in Austria, che ha introdotto nuovi layout dei negozi con corridoi più ampi per migliorare l'orientamento. Per aumentare l'affluenza e la frequenza, gli operatori utilizzano promozioni, programmi fedeltà, gamme di prodotti non alimentari e migliori esperienze in negozio per attirare i clienti e farli tornare più spesso. Negli Stati Uniti, Grocery Outlet ha utilizzato le dirette streaming prima del Super Bowl per mostrare i prodotti che i clienti potevano sfogliare e acquistare tramite Instacart mentre guardavano. IGD ha anche affermato che i discount si stanno concentrando sempre più sul ‘rendere la salute accessibile’, offrendo indicazioni più chiare, assortimenti più ampi e un'esperienza più semplice. navigazione per aiutare gli acquirenti a fare scelte più sane. L'impegno di Lidl Spagna ad applicare NutriScore a tutti i prodotti a marchio privato quest'anno è stato evidenziato come un esempio. In materia di sostenibilità, il report afferma che i discount stanno rendendo più visibili i loro impegni attraverso una maggiore trasparenza dei prodotti, iniziative di riduzione degli sprechi e principi di circolarità. In Germania, l'utilizzo da parte di Netto Marken-Discount degli imballaggi Digimarc è stato citato come esempio di integrazione della sostenibilità nel percorso d'acquisto del cliente. Sebbene la tecnologia sia già alla base di gran parte di questi progressi, IGD ha affermato che strumenti emergenti come i carrelli intelligenti e gli agenti di intelligenza artificiale probabilmente accelereranno ulteriormente l'innovazione. Ha aggiunto che, sebbene le nuove tecnologie possano avvantaggiare tutti i rivenditori, i discount probabilmente si muoveranno più velocemente di molti concorrenti grazie ai loro assortimenti ridotti, al controllo dei marchi privati e ai modelli operativi ben strutturati. “I discount vogliono partner in grado di tenere il loro passo”, ha affermato. “I fornitori devono collaborare più strettamente che mai con i discount e supportare attivamente la loro crescita collaborando su catene di approvvigionamento efficienti, innovazione basata su insight e focalizzata sul valore.”
