EUROPA: Gucci apre dei pop-up concept store Gucci Circolo a Londra, Milano e Berlino come parte della commemorazione del suo centenario

Come parte della commemorazione del suo centenario, Gucci ha aperto una serie di store pop-up sperimentali a Londra, Milano e Berlino. Gli “spazi temporanei incentrati sul quartiere” cercano di offrire esperienze multidimensionali ai visitatori, con ogni negozio che riflette quella specifica della città in cui si trova. Ogni sede offre una selezione di prêt-à-porter, calzature e accessori Gucci 100, nonché la nuova collezione Gucci Lifestyle a Londra. In tutti i negozi sarà presente anche un caffè Gucci, ognuno dei quali incoraggerà i visitatori a lavorare, incontrarsi e scambiarsi nello spazio previsto. Poiché i pop-up mirano a rispecchiare la loro città natale, ognuno contiene elementi appositamente progettati per la location. Situato nello storico edificio Berlin-Kreuzberg, Gucci Circolo Berlin si concentra sul legame della casa con la musica, con una cabina fotografica interattiva e una sala d'ascolto a disposizione dei visitatori. La sua sede londinese è incentrata su una libreria curata completa di bibliotecari londinesi. I visitatori interessati, per i negozi di Berlino e Londra, possono registrarsi per appuntamenti privati ​​attraverso il sito web di Gucci. Per il punto vendita milanese non sono al momento disponibili appuntamenti, con il sito che precisa che i visitatori devono venire direttamente in store e fare la fila a causa dell'elevata domanda. I recenti pop-up seguono una serie di iniziative concettuali del luxury brand negli ultimi mesi, incluso il suo recente tuffo nel mercato dell'usato e del vintage attraverso il suo nuovo sito di e-commerce, Vault. Inoltre, il fashion brand ha esplorato il mercato del lifestyle, con il rilascio di una collezione lanciata attraverso un pop-up insieme alla Milano Design Week. In particolare, la fashion house non ha partecipato a nessuna sfilata della settimana della moda in questa stagione. La sua ultima presentazione, Gucci Resort 2022, è stata ambientata in formato digitale ad aprile ed è stata seguita da una linea crossover Balenciaga, esposta in uno spettacolo che ha denunciato le passerelle tradizionali. La casa, tuttavia, ha recentemente rilasciato un'ampia collezione Gucci 100, con abbigliamento e accessori che vantano il logo Gucci 100. Una campagna per il lancio prevedeva una serie di canzoni che menzionavano il brand, portando gli spettatori attraverso stili di danza e performance legate alle canzoni coinvolte.

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