EUROPA: Victoria’s Secret apre il suo primo store nel Paesi Bassi ad offrire l’assortimento completo come parte della sua strategia di espansione in Europa

Il brand mondiale di lingerie Victoria's Secret ha aperto un nuovo megastore ad Amsterdam, nei Paesi Bassi, come parte dell'espansione retail europea del brand e dello sviluppo della sua presenza globale. Situato al piano terra di Koningsplein 2, un edificio storico nel cuore dell'affollato quartiere dello shopping di Amsterdam, il nuovo store si estende su 1.400 metri quadrati e riflette il carattere distinto del label, con il suo caratteristico schema di colori rosa e nero. Sarà il primo negozio Victoria's Secret nei Paesi Bassi a offrire l'intero assortimento del brand, inclusa la nuova gamma premaman lanciata all'inizio di quest'anno. Inoltre, la sua selezione di prodotti beauty, abbigliamento da notte e collezioni per il fitness sono tra l'ampia gamma, così come la lingerie con cinturino lucido adornata con logo, una delle preferite dai clienti secondo il personale retail. Il lancio segue quello della sua precedente apertura al Westfield Mall di Leidschendam, quella che potrebbe essere considerata la prova del brand nel Paese. La decisione è scaturita dall'osservazione del retail group Amarla, che supervisiona il franchising del label, rilevando una particolare richiesta per il brand dal feedback del negozio precedente - una conclusione sorprendente considerando che le donne olandesi non sono note per essere appassionate di lingerie. Tuttavia, secondo Denise Provins, amministratore delegato di Amarla, il 70% delle vendite della sede di Westfield riguardava reggiseni. L'emozione è stata davvero evidente nel lancio ufficiale del nuovo store, quando una selezione di 50 influencer è avanzata sulla location accompagnata da due follower a loro scelta. Buoni regalo e personale dedicato - alcuni che offrivano sushi, altri che distribuivano cocktail rosa acceso - hanno incoraggiato lo shopping, mentre alle ospiti è stato offerto un reggiseno gratuito con la consulenza di esperti a portata di mano, una funzione che continuerà per i clienti abituali. Amarla ora possiede un totale di 15 negozi tra vari brand e sta cercando di continuare l'espansione dei suoi franchising, che già occupano posizioni di rilievo nei mercati scandinavi, greci e svizzeri. Tuttavia, non è ancora chiaro dove apparirà il prossimo Victoria's Secret.

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