FRANCIA: AbracadaBra e RougeGorge danno una seconda vita alla lingerie

E se l'usato decollasse grazie ai nuovi prodotti? Può sembrare controintuitivo, ma la collaborazione tra il brand di lingerie RougeGorge e la giovane start-up AbracadaBra Lingerie dà motivo di ottimismo. Partner dal 2022, dopo che RougeGorge ha scoperto AbracadaBra sui social media, le due aziende hanno unito le forze per guidare la crescita della lingerie di seconda mano in Francia. È una sfida affrontata a testa alta da Marie Thieffry e Margot Plus, le fondatrici di AbracadaBra. La loro azienda, fondata nel 2022 e con sede a Cysoing, nel nord della Francia, dal 2024, nasce dalle loro riflessioni su come utilizzano la propria lingerie: la maggior parte di essa giace negli armadi, senza mai vedere la luce del sole.

Una collaborazione che coinvolge l'intera rete RougeGorge

In un momento in cui rallentare la produzione complessiva è diventato necessario a causa dell'emergenza climatica, dare una seconda vita a oggetti e capi di abbigliamento, compresa la lingerie, ha perfettamente senso. Le due imprenditrici hanno poi lanciato AbracadaBra, ospitata dall'incubatore EDHEC di Roubaix per i suoi primi due anni. La start-up organizza la raccolta, la pulizia con tecnologia all'ozono, le eventuali riparazioni necessarie e la rivendita di articoli di lingerie come reggiseni, slip, pigiami e costumi da bagno con sconti fino all'80%. RougeGorge interviene fin dalla fase di raccolta, concentrandosi esclusivamente sui reggiseni, data la persistente riluttanza delle clienti verso gli slip di seconda mano, come spiegato da Coralie Debruyne, Direttrice Brand e Comunicazione. L'iniziativa consente alle donne di depositare la propria lingerie inutilizzata in uno qualsiasi dei suoi 260 negozi in tutta la Francia, 29 dei quali sono dotati di punti di raccolta. Da marzo 2024, 45.000 reggiseni di tutti i brand sono stati raccolti da RougeGorge e inviati ad AbracadaBra.

AbracadaBra, una start-up premiata da Refashion.

Riconosciuta lo scorso ottobre con 38.000 euro dall'organizzazione ecosostenibile Refashion per la sua sfida di ricondizionamento, l'azienda con sede nel nord della Francia può stoccare fino a 10.000 articoli. Questo inventario viene venduto tramite il suo sito e-commerce e, dall'inizio del 2025, in quattordici negozi RougeGorge. Allestire questi corner di seconda mano all'interno delle boutique interessate rappresenta una sfida per il marchio francese ed è oggetto di numerosi test. Il marchio deve rassicurare i clienti sulla pulizia dei prodotti e renderli desiderabili. Il brand di lingerie mette quindi la sua rete di negozi a disposizione di AbracadaBra per il ritiro e la rivendita, garantendogli una presenza su una scala diversa rispetto al solo sito e-commerce. Questa collaborazione va a vantaggio anche di RougeGorge: ha permesso al brand di ottenere due stelle con l'etichetta Positive Company - l'equivalente francese di B Corp, e rafforza la sua strategia di CSR. Il brand offre inoltre una garanzia di tre anni contro l'usura anomala, applicabile ai suoi modelli iconici, alla gamma ‘Douce’ e, da marzo 2026, alla gamma ‘Perfect’.

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