FRANCIA: il brand spagnolo di streetwear Kaotiko punta a raggiungere 100 retailer francesi entro il 2026 nell'ambito di una più ampia espansione

Da uno skate shop di Barcellona ad un brand distribuito in tutta Europa. Il brand spagnolo Kaotiko BCN ha annunciato l'espansione della sua attività in Francia, organizzando un evento a inizio settembre presso il ristorante-boutique Aujourd'hui-Demain nell'XI arrondissement di Parigi, uno scenario perfetto per una proposta che rielabora i codici dello streetwear di Barcellona con ambizioni fashion. Per il brand, che ha presentato la sua collezione autunno-inverno alla fiera Who's Next lo scorso gennaio, l'obiettivo è posizionarsi in questo segmento come alternativa con un tocco mediterraneo all'onnipresente Carhartt WIP. “C'è un forte legame tra Barcellona e il mondo dello skateboard. In Francia, osserviamo una risposta positiva alla nostra proposta. L'energia positiva di Barcellona risuona anche con la cultura francese”, spiega Germán Bernad, amministratore delegato dell'azienda. Questa credibilità ha già conquistato circa 60 punti vendita in Francia, una rete destinata a prendere slancio, poiché Simon Leroy, che rappresenta il brand in Francia, ha creato un team completo per il mercato francese quest'anno. Negli ultimi 25 anni, Kaotiko ha seguito una traiettoria distintiva in linea con la sua identità. Il nome deriva dal negozio multimarca dedicato allo skateboard e al surf, aperto nel 1999 da Katia Vilaginés e Ángel Palacios. I fondatori hanno aggiunto i propri prodotti alla selezione, con Katia Vilaginés che ha disegnato la collezione di t-shirt e felpe. Il concept si è rivelato un successo e si è ampliato con ulteriori aperture a Barcellona. Il brand si è anche costruito una reputazione per la produzione locale, con il 90% delle sue t-shirt prodotte a pochi chilometri dal capoluogo catalano. Il concept si è rivelato così convincente che, per espandersi, i fondatori hanno coinvolto Estudio 2000, con sede ad Alicante, come azionista. “Circa dieci anni fa, i fondatori volevano sviluppare il loro concept al di fuori di Barcellona. Ci conoscevamo da tempo perché la nostra azienda di famiglia distribuiva Puma in Spagna e vedevamo un'opportunità”, spiega Germán Bernad. Nel 2018, la famiglia Bernad ha acquisito un'ampia quota di maggioranza. In quel periodo, l'azienda ha continuato ad espandere la propria presenza retail, testando al contempo la distribuzione wholesale di Kaotiko ai retailer, strutturando la sua gamma attorno a collezioni stagionali. “Abbiamo partecipato alla fiera di pattinaggio Bright a Berlino e lì ci siamo assicurati i nostri primi clienti”, ricorda l'amministratore delegato. “In quel periodo abbiamo anche avuto i nostri primi contatti con Zalando”. Sebbene il brand abbia firmato accordi con retailer tedeschi fin dalla sua prima stagione, le vendite wholesale hanno rappresentato solo una quota marginale per diversi anni. L'azienda ha raggiunto un fatturato di 12 milioni di euro nel 2021, con la sua rete di circa una dozzina di negozi in tutta la Spagna che continua a essere il principale motore. Tuttavia, il brand ha dovuto affrontare contemporaneamente un calo del traffico nei negozi e l'ascesa di nuovi marchi i cui fondatori sono cresciuti con i social media e sono esperti di comunicazione digitale. “Il commercio retail è diventato complicato, meno affidabile. In Spagna, ci sono molti nuovi brand nel settore streetwear, molto forti nel marketing e nell'organizzazione di eventi e feste, coinvolgendo la loro community. Questa non è esattamente la nostra identità. Puntiamo sullo stile e sul design. Abbiamo deciso di chiudere negozi e investire nello sviluppo del commercio wholesale”, spiega l'amministratore delegato. “Abbiamo ridotto il fatturato, ma ci siamo concentrati sulla redditività”. Strutturando la sua produzione per il canale multibrand, Kaotiko ha aggiunto calzature alla sua collezione negli ultimi tre anni e ha ampliato l'approvvigionamento, in particolare in Portogallo e in Asia per i modelli a manica lunga. Il brand offre due lanci a stagione e ha anche aggiunto capsule più fashion con tagli più adatti ai retailer che si rivolgono a una clientela dai 30 ai 45 anni, concentrandosi anche maggiormente sulle silhouette femminili, che, secondo gli agenti francesi del brand, interessano i retailer. Il brand ora ha solo quattro store, che fungono da vetrine a Barcellona, ​​Madrid e Valencia. Parallelamente, l'azienda si sta espandendo con distributori in Corea del Sud, oltre che in Germania, Italia e, naturalmente, Francia, portando il totale a circa 500 punti vendita in tutto il mondo. Si prevede di raggiungere un fatturato di 7 milioni di euro nel 2025 e punta a crescere nel 2026, con circa 100 retailer per il mercato francese.

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