FRANCIA: Marimekko, Toteme, Ganni: i brand scandinavi-chic aprono i battenti a Parigi

Una brezza nordica di moda soffia su Parigi con l'avvicinarsi della fine dell'anno. La moda scandinava contemporanea vanta da tempo una storia d'amore con la capitale francese. Un esempio lampante: la casa di moda svedese Acne Studios ha da poco inaugurato una nuova ed elegante sede parigina dopo un decennio nel Marais, sottolineando il suo posizionamento di lusso. È una tendenza evidente nella maggior parte degli ultimi store openings dei brands scandinavi.

- I colori di Marimekko nel Marais. Il brand finlandese Marimekko ha aperto la sua prima boutique parigina il 24 ottobre. Rinomato per le sue iconiche stampe grafiche e il suo mondo ottimista, il brand di design fondato nel 1951 da Armi Ratia ha aperto uno spazio di 140 metri quadrati al 120 di rue Vieille du Temple nel Marais. Il brand aveva già testato il suo potenziale a Parigi con pop-up store a Le Bon Marché e Galeries Lafayette. Questo flagship store francese segna un ulteriore passo avanti, mettendo in mostra l'intero universo lifestyle del marchio, dal prêt-à-porter alle borse e agli accessori, fino all'arredamento per la casa e a un'offerta completa di articoli per la tavola, completa di una sala da pranzo allestita per la famiglia. Il brand, che vanta una rete di 170 punti vendita in tutto il mondo, ha già flagship store a Helsinki, New York, Tokyo, Hong Kong, Sydney, Copenaghen e Stoccolma. Per il suo debutto a Parigi, il brand ha offerto regali ai suoi primi clienti e ha stretto una partnership con il fiorista Castor. A pochi metri di distanza, anche il marchio di abbigliamento maschile Les Deux ha da poco aperto la sua prima boutique fuori dalla Scandinavia al 32 di rue de Poitou, una pietra miliare per il suo profilo internazionale. L'affascinante facciata e le vetrine colorate di Marimekko sono adiacenti alla boutique di un altro marchio scandinavo, Ganni.

- Ganni si sposta più in alto in Rue François Ier. Il brand danese ha da tempo ceduto al fascino parigino. Il marchio, fondato da Frans Truelsen nel 2000 e acquisito nove anni dopo da Ditte e Nicolaj Reffstrup, ha negozi a Parigi dal 2022. Il brand ha anche creato un team creativo e di design nella capitale francese. Sebbene organizzi le sue sfilate nella sua città natale, Copenaghen, a settembre ha presentato la sua visione in uno spazio spettacolare. Ditte Reffstrup si è abbandonata a una serie di esperimenti creativi, facendo riferimento alla sua infanzia nella campagna danese e presentandoli con delicatezza e poesia durante la Settimana della Moda. Segno del continuo avanzamento di gamma del brand – L Catterton rimane tra i suoi azionisti – il suo stile contemporaneo viene esaltato da questi tocchi creativi in ​​tutte le sue collezioni commerciali. Questo posizionamento sempre più premium – che vede anche l'offerta di borse e pelletteria acquisire slancio con il lancio di nuovi modelli in primavera – sta per trovare la location adatta in un quartiere esclusivo. Il brand aprirà al 17 di rue François Ier, in uno spazio lasciato libero in seguito alle difficoltà del retailer multibrand italiano di lusso Modes. Con l’apertura a due passi dall’iconica Avenue Montaigne, il brand si avvicina alla clientela delle maison di lusso a cui intende offrire un’alternativa.

- Toteme sceglie Rue du Faubourg Saint-Honoré. L'approccio sembra simile per Toteme. Il brand svedese fondato da Elin Kling e Karl Lindman nel 2014 ha inaugurato il 7 novembre al 27 di rue du Faubourg Saint-Honoré, con una superficie di 222 metri quadrati distribuiti su due livelli. Toteme presenta la sua offerta di pezzi classici dai tagli precisi e dai materiali raffinati in un ambiente essenziale e minerale. All'esterno, la facciata in cemento cerato grigio chiaro, con il nome del brand tono su tono, mette in risalto le luminose vetrine dove i cappotti sono esposti in modo semplice. All'interno, il brand afferma la sua ‘anima svedese’: mobili di design in marmo grigio fanno da cornice alla collezione elegantemente allestita, come opere d'arte. Al piano superiore, un ampio divano color crema accoglie i clienti e mette in mostra l'ampia selezione di borse del negozio. Il marchio, che ha presentato la sua collezione primavera-estate 2026 a New York, ha recentemente aperto un secondo negozio a Londra in Sloane Street, dopo il primo in Mount Street. Ha anche boutique a Copenaghen e, naturalmente, a Stoccolma, in Europa. Il brand è forte nel mercato statunitense, dove la coppia fondatrice ha avviato il progetto più di 10 anni fa, con sei negozi. In Asia, il marchio ha boutique in Cina, Giappone e Corea del Sud. Dopo aver annunciato sulla stampa statunitense di aver superato la soglia dei 100 milioni di dollari di fatturato nel 2023, il marchio puntava a 150 milioni di dollari nel 2024.

- & Other Stories apre un negozio di fronte ai department store di Parigi. Il brand del gruppo H&M, che possiede già due negozi a Parigi, al 35 di rue Montmartre e al 76 di rue Vieille du Temple, ha inaugurato da poco il suo terzo negozio nella capitale francese, al 43 di boulevard Haussmann. Il brand ha inaugurato un nuovo capitolo creativo a settembre sotto la guida di Jonathan Saunders, ispirandosi ai codici degli anni '60, '70 e '90. Questo mood trova espressione nel nuovo negozio di 340 metri quadrati. È esposto un nuovo logo più essenziale, che riecheggia l'ambizione di giocare con codici più lussuosi. Lanciato nel 2013, il brand vanta anche un legame di lunga data con Parigi: la Ville Lumière ospita uno dei suoi tre atelier, mentre gli altri due si trovano a Stoccolma e Los Angeles. Il gruppo svedese sta inoltre rafforzando la presenza di un altro dei suoi marchi. Il retailer multibrand Weekday sta rilevando la boutique Monki in Rue de Rivoli. Il retailer aveva già negozi al 121 di rue Vieille du Temple nel Marais e all'8 di rue de Marseille nel X arrondissement.

E la mania per la moda scandinava è destinata a continuare. Il brand svedese Our Legacy, sostenuto da L Catterton, ha creato una filiale in Francia e si vocifera che il marchio, che ha appena aperto un corner da Printemps, sia alla ricerca di un flagship store nella capitale. Samsøe & Samsøe, che ha appena firmato un pop-up store e una collaborazione con Merci, si è spostato verso una fascia più alta nelle ultime stagioni e prevede di aprire un nuovo flagship store in un quartiere prestigioso nei prossimi mesi. Velkomst!

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