“Lancel è più di un'azienda. Quando una maison attraversa i secoli, si tratta di emozioni e cultura”, ha dichiarato Marco Palmieri, mentre il sole al tramonto lasciava spazio alle nuvole nei giardini del Pavillon Ledoyen. In occasione del 150° anniversario del brand, ha parlato in inglese del suo orgoglio nel guidare il futuro della venerabile maison francese dal 2018. Quell'anno, il gruppo italiano Piquadro ha rilevato il brand francese da Richemont. “Abbiamo scelto questa data per festeggiare perché abbiamo rilevato il brand il 2 giugno. Per me, Lancel rappresenta anche 150 anni di emancipazione femminile e di storia. Con un brand come questo, non si pensa al prossimo trimestre, ma ai prossimi 10 anni”, ha affermato l'amministratore delegato, prima di tagliare simbolicamente un'immensa pièce montée rossa a 15 piani. In effetti, Lancel ha inondato Parigi di rosso con un'ondata che ha travolto la città. Il brand, che aveva steso un immenso tappeto rosso per accogliere i suoi ospiti, ha reinterpretato l'atmosfera dello storico ristorante situato nei giardini degli Champs-Élysées con drappeggi rossi e composizioni floreali monocromatiche per ospitare circa 200 personalità, artisti, attrici, giornalisti e ambasciatori della maison. Ognuno di loro sfoggiava un tocco di rosso. Ma Lancel ha aggiunto il suo tocco cremisi anche altrove a Parigi. Il brand ha messo in mostra il suo flagship store di Place de l'Opéra con un'installazione monumentale sulla facciata, mentre le vetrine sono state ripensate per l'occasione. Un'imponente borsa a secchiello gigante occupa inoltre un posto d'onore al piano terra del negozio. Lo store, che di solito mette in risalto i modelli iconici della maison come le borse Swann e Ninon e la mini-borsa Croisette, espone attualmente un elegante libro pubblicato con Rizzoli, con una copertina interamente rossa, che celebra la storia del marchio. Lancel presenta anche 15 edizioni esclusive dell'iconico modello Premier Flirt, che quest'anno celebra il suo 20° anniversario. “Ho scelto Premier Flirt, l'iconica borsa a secchiello con la tasca asimmetrica. L'ho concepita come una borsa unica, capace di interpretare 15 personalità, 15 momenti di vita, 15 modi di essere. Perché la stessa borsa può trascendere le generazioni, mantenendo la stessa forma per spiriti diversi. Materiali speciali, tecniche artigianali, dettagli ispirati agli archivi ma irresistibilmente contemporanei. E poi c'è il rosso Lancel, il nostro filo conduttore, un colore che vibra, cambia e si trasforma, proprio come noi. Questa capsule collection è il mio modo di celebrare 150 anni di eleganza funzionale, savoir-faire e creatività. Un gesto intimo. Un gesto d'amore. Realizzato con ironia, rispetto e infinita passione”, spiega Valeria Vigorelli, direttrice dello studio, in un comunicato stampa. Soprattutto, il brand ripercorre la sua storia, iniziata nel 1876, attraverso un'affascinante mostra intitolata Lancel Toujours L'allestimento mette in luce i primi prodotti funzionali sviluppati a partire dal 1876 da Angèle e Alphonse Lancel, iniziando con le pipe prodotte nella fabbrica al numero 20 di rue des Petites-Écuries, per poi passare a borse e valigie ricche di dettagli pratici, originali e affascinanti, plasmati dalle tendenze e dalle esigenze dell'epoca. Questa presentazione, aperta fino al 23 dicembre, è un viaggio nel tempo e nello spazio, con un gabinetto delle curiosità, un laboratorio di invenzioni e una rievocazione dell'espansione geografica del marchio – fu tra i primi ad aprire negozi ovunque i suoi clienti viaggiassero in Francia – nonché delle innovazioni introdotte nei suoi bauli negli anni '20. E, infine, il crescente fascino del desiderio che una borsa può, quasi magicamente, suscitare attraverso il suo stile, i materiali o le proporzioni. Dalla storia alla realtà commerciale il passo è breve. Lancel completa le celebrazioni con un'iniziativa coordinata in Francia in collaborazione con Galeries Lafayette. La Premier Flirt è protagonista nelle vetrine del flagship store di Haussmann fino al 23 giugno, per l'occasione, con una versione esclusiva del modello. Il progetto viene riproposto anche con allestimenti regionali distintivi nelle vetrine dei negozi Galeries Lafayette di Metz, Strasburgo, Lussemburgo, Tolosa, Nantes, Cap 3000 e Nizza Masséna. Per il brand, questa iniziativa mira ad amplificare l'ottimo andamento commerciale, con un fatturato in ripresa nel 2024-25 a quasi 69 milioni di euro e in continua crescita nei primi nove mesi dell'esercizio 2025-26, con un aumento di quasi l'8% e un avvicinamento ai 59 milioni di euro. Lancel conta 66 negozi in tutto il mondo, principalmente in Francia.

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