FRANCIA: Saucony pronto ad aprire un flagship store a Parigi

Al team Saucony non mancano certo le idee. Diversi anni fa, lo specialista americano di scarpe da running ha avviato un programma di sviluppo europeo incentrato non solo sulla sua offerta tecnica, ma anche sul suo potenziale lifestyle. Il brand Wolverine Worldwide è stato tra i primi marchi sportivi a capitalizzare l'attrattiva della Settimana della Moda Uomo di Parigi per incontrare buyer internazionali e mettere in luce i suoi modelli più all'avanguardia. Il brand ha chiaramente un debole per la capitale francese, dato che sta per aprire un vero e proprio hub nel Marais. “Abbiamo aperto il nostro store a Covent Garden, a Londra, a giugno dello scorso anno, e apriremo questo giugno nel Marais”, ha dichiarato a FashionNetwork.com Cameron Black, direttore europeo del brand. “I lavori di costruzione sono in corso. Per noi, sarà in realtà un 'Pioneer Hub'. Si tratta di un edificio di cinque piani, due dei quali destinati al magazzino, un'area logistica, un piano per il negozio e, all'ultimo piano, installeremo uno showroom con uno spazio comune e, all'ultimo piano, i nostri uffici.” Il brand, che prevede di inaugurare la sede durante la prossima Settimana della Moda Uomo di Parigi, si unirà così a diversi brand e retailer sportivi che hanno recentemente mostrato interesse per questa zona della capitale francese, come Arc'teryx, Salomon, Millet e Klättermusen. “Saremo accanto alle boutique Veja e Camper Lab. Ami e Gentle Monster hanno aperto i loro flagship store e anche Autry ha aperto nelle vicinanze. È un'area lifestyle, che si adatta perfettamente a noi come brand di lifestyle running. Segnala il nostro crescente slancio sul mercato, e non solo a Parigi. Notiamo, ad esempio, che in Francia le ricerche su Google per Saucony sono dieci volte superiori rispetto a un anno fa.” Il brand, che registra una crescita a due cifre sul mercato, sta lavorando per rafforzare la propria visibilità. Come ha fatto a Londra, l'anno scorso ha creato un evento podistico a Parigi per aumentare la propria visibilità: la 10K della Torre Eiffel. Per la sua prima edizione a dicembre, la gara ha attirato 20.000 partecipanti. “Ci rivolgiamo ad un consumatore giovane, alla moda e attivo, di età compresa tra i 25 e i 35 anni, attento al proprio benessere. Negli ultimi due anni, abbiamo coltivato il nostro rapporto con questo pubblico posizionando Saucony come un marchio di running 'cool' attraverso la nostra comunicazione e i nostri eventi. Invece di spendere una fortuna per essere solo l'ennesimo sponsor di grandi maratone, il cui ritorno sull'investimento è difficile da misurare, creiamo i nostri eventi. La morale della favola è che essere cool e autentici nel proprio campo di appartenenza aiuta anche lo stile di vita”, afferma Cameron Black. Di conseguenza, il brand sta intensificando la sua presenza nelle principali città. A giugno, organizzerà il suo primo evento nella capitale tedesca con la ‘Saucony Berlin 10K’. La location? L'ex aeroporto di Tempelhof, un'iconica sede di festival nel cuore della città, dove i runner gareggeranno attraverso gli ampi hangar e la pista. Un approccio insolito alla corsa che il brand porterà anche a Buenos Aires, Istanbul e Filadelfia quest'anno.

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