Il brand di abbigliamento sportivo e fitness Gymshark ha collaborato con il brand di bambole Bratz per incoraggiare le ragazze ad “esprimere la propria individualità”. Per celebrare il lancio della nuova linea, la collaborazione ha organizzato un'esperienza totalmente immersiva a Miami. L'esperienza mirava a offrire ai visitatori una gym experience ‘Bratzizzata’. Comprendeva una palestra all'aperto con personale esclusivamente femminile. Progettata pensando alle donne, presentava un manto erboso viola e zone di allenamento chiamate ‘Bestie Zone’ e ‘Heavyweight Dollz Club’. Hannah Hastings, responsabile del brand Gymshark, ha dichiarato: “Questa collaborazione è una lettera d'amore a tutte le ragazze che da piccole avevano una bambola Bratz. Culturalmente, Bratz ha rappresentato qualcosa di importante: è stata la prima bambola femminile, ma anche un po' ribelle, senza complessi e senza paura di farsi notare. Con così tante donne che si sentono sotto pressione per minimizzare la propria femminilità solo per essere prese sul serio in palestra, volevamo creare qualcosa che le incoraggiasse a mostrarsi per come sono.” Questo dato emerge da una ricerca di Gymshark, secondo la quale il 53% delle donne della Generazione Z ha modificato la propria routine in palestra a causa delle sensazioni che provavano in un determinato ambiente. La ricerca ha inoltre evidenziato che il 25% ha cambiato palestra e il 23% ha smesso di frequentarla. Lo studio ha riportato che il 6% delle donne della Generazione Z ha addirittura smesso di andare in palestra. Inoltre, l'89% delle donne ha affermato che il proprio abbigliamento ha influenzato il modo in cui si sentivano durante l'allenamento. Jasmin Larian Hekmat, presidente e direttrice creativa di Bratz, ha dichiarato: “Bratz si è sempre impegnata a promuovere la cultura e a incoraggiare le ragazze ad abbracciare la propria individualità. Con Gymshark x Bratz, abbiamo colto al volo l'opportunità di unire moda, fitness e personalità in un modo che risulti autentico per la generazione di oggi. Questa collaborazione vuole dimostrare che la fiducia in se stessi deriva dall'abbracciare ogni lato di sé, che sia glamour, forte, giocoso, potente e ora anche un po' ribelle.”
Dopo il lancio in oltre 500 punti vendita Tesco a marzo, la Mini Universal Bag di Anya Hindmarch è disponibile anche nella Foodhall di Selfridges nei negozi di Londra, Manchester e Birmingham. Il lancio della borsa più piccola e ‘più giocosa’ coincide con il rifornimento della versione più grande, entrambe caratterizzate dall'iconico giallo Pantone di Selfridges con manici bianchi e neri. Il progetto Universal Bag è un'iniziativa di sostenibilità guidata da Anya Hindmarch, in collaborazione con importanti catene di supermercati globali, e prodotta dal Solent Group. Viene descritta come “la prossima generazione di borse riutilizzabili”: una borsa della spesa riciclata e riciclabile “progettata per portare tutto, ovunque”. Dal suo lancio nel 2021, il progetto ha contribuito a evitare che oltre 546 tonnellate di plastica finissero in discarica, l'equivalente di 46 autobus a due piani. La versione Selfridges della Mini Universal Bag è la 36ª edizione e si aggiunge alla crescente schiera globale di retailer che la utilizzano, tra cui Waitrose, Aldi, Morrisons, Asda, Co-op e Whole Foods nel Regno Unito, Seijo Ishi e Meidi-Ya in Giappone, City'super e Fusion a Hong Kong, Woolworths in Australia e MarketPlace nelle Filippine. Anya Hindmarch, fondatrice e direttrice creativa dell'omonimo brand, ha dichiarato: “È entusiasmante vedere come il progetto Universal Bag stia davvero guidando un cambiamento nel comportamento dei consumatori e contribuendo a un'economia circolare, con oltre 500 tonnellate di plastica risparmiate dalle discariche. L'inquinamento da plastica rimane un problema ambientale urgente, ma la collaborazione con i principali rivenditori alimentari globali dimostra che la soluzione deve essere condivisa.” Il tessuto della Universal Bag, manici inclusi, è realizzato al 100% in plastica riciclata. Ogni fase e ogni materiale utilizzato nella produzione della borsa è stato completamente certificato secondo il Global Recycling Scheme. La borsa è inoltre dotata di un'innovativa e pratica tasca interna per la restituzione gratuita. Basta inserire la borsa nella sua tasca, che funge da busta preindirizzata, e imbucarla. In questo modo, il materiale verrà riciclato al 100% a livello locale. Tracey Dobkins, CEO di Solent Group, ha dichiarato: “La Universal Bag è più di una semplice borsa riutilizzabile; è una soluzione progettata con cura che combina stile, praticità e sostenibilità, con una durata che la rende davvero una borsa per la vita. Grazie alla nostra esperienza tecnica e alla nostra competenza in materia di qualità, collaboriamo a stretto contatto con Anya e il suo team durante tutto il processo produttivo, dallo sviluppo e dalla conformità alle normative dei retailer fino alla consegna e al merchandising. Questa collaborazione non riguarda solo un prodotto, ma mira a rimodellare i comportamenti e a incoraggiare scelte migliori.” La nuova mini borsa, che Tesco è stata la prima a lanciare nei colori del brand del supermercato, blu navy con manici rossi, è venduta al prezzo di 9,99 sterline, mentre la versione più grande costa 12,99 sterline.
Sephora UK ha annunciato una ‘Sephora Summer’ rivelando le date di apertura dei suoi prossimi quattro negozi. I nuovi punti vendita del retailer di cosmetici, che sorgeranno in Scozia e nel centro di Londra, segnano il debutto del suo approccio di boutique di piccolo formato. Questi negozi fanno parte di una più ampia strategia retail, che mira a portare i suoi “templi del beauty” in ogni angolo del Regno Unito. Il negozio Sephora di St James Quarter a Edimburgo aprirà il 9 luglio, con una superficie di circa 464 metri quadrati. Il negozio di Glasgow Silverburn aprirà il 13 agosto, con una superficie di circa 468 metri quadrati. Entrambi i negozi venderanno prodotti esclusivi Sephora UK e brand selezionati, tra cui Rhode, Haus Labs, Makeup by Mario, Merit Beauty, InnBeauty Project, Tower 28 e Half Magic, per la prima volta in Scozia. I nuovi negozi boutique style apriranno a Londra, in Carnaby Street, il 23 luglio e all'Old Spitalfields Market il 30 luglio. Secondo il brand, i negozi boutique style sono stati sviluppati come risultato diretto del feedback dei clienti, con l'obiettivo di “offrire una beauty experience di alta qualità che si integri perfettamente nella vita di tutti i giorni.” Questo nuovo concept permetterà a Sephora di raggiungere nuovi segmenti di pubblico in base alle loro abitudini di acquisto, offrendo un'esperienza "pop-in" che ricorda la cultura delle vie principali del Regno Unito, ha affermato l'azienda. La direttrice generale di Sephora UK, Sarah Boyd, ha dichiarato: “Quest'estate segna una tappa fondamentale nel percorso di Sephora UK, mentre continuiamo a portare la nostra esperienza di bellezza unica a un numero sempre maggiore di comunità in tutto il Paese. Siamo incredibilmente entusiasti di aprire i nostri primi negozi in Scozia, offrendo agli amanti della bellezza l'accesso ad alcuni dei marchi più ricercati al mondo e a prodotti esclusivi per la prima volta. Allo stesso tempo, siamo orgogliosi di introdurre il nostro nuovo format boutique a Londra, un concept plasmato direttamente dal feedback dei clienti e progettato per integrarsi con il modo in cui le persone fanno acquisti oggi.” Ha proseguito: “Che i clienti siano alla ricerca di un'esperienza di bellezza esclusiva o di una rapida scoperta di prodotti di bellezza al volo, la nostra ambizione rimane la stessa: ispirare, educare e responsabilizzare attraverso un'esperienza di vendita al dettaglio inclusiva e innovativa. Non vediamo l'ora di accogliere i clienti nei nostri negozi e celebrare quella che si preannuncia come una vera e propria Estate Sephora.”
Con il boom dell'e-commerce, il retail esperienziale è fondamentale per i retailer al momento per attirare i clienti nelle vie commerciali con esperienze coinvolgenti. Un modo efficace per i brand di raggiungere questo obiettivo è attraverso collaborazioni con altri retailer all'interno dei negozi. Secondo un report del 2025 della società internazionale di outsourcing delle vendite CPM, i “marchi di maggior successo" sono quelli che “integrano le partnership nelle loro strategie di crescita.” All'inizio di questo mese, il direttore di portfolio della società di eventi Hyve Group ha anche affermato che la collaborazione nel retail, “dagli eventi congiunti e dal marketing condiviso ai referral tra negozi”, sta “sempre più assumendo un ruolo” nel settore e che questo aiuta “i retailer a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e a creare slancio.” Retail Gazette ha esaminato cinque esempi di partnership nel retail lanciate nel corso di maggio.
Iceland x Spar
Iceland Foods sta collaborando con il gigante dei minimarket Spar con una partnership esclusiva nel settore del convenience retail. L'accordo mira a “migliorare significativamente l'attrattiva dei reparti di surgelati” nei negozi Spar, “ampliando l'offerta”. I brand esclusivi di Iceland, tra cui Slimming World, Harry Ramsden's, TGI Friday's e Myprotein, saranno disponibili nei negozi della catena, insieme ai prodotti a marchio Iceland e a quelli di Greggs. La partnership potrebbe portare il numero di negozi Spar in Inghilterra, Scozia e Galles che offrono centinaia di prodotti surgelati Iceland a quasi 2.000 nei prossimi mesi, rispetto agli attuali 320 punti vendita Spar. L'offerta arriverà nei negozi del retailr insieme alle categorie per cui Spar è conosciuto, tra cui alimenti freschi e cibi pronti, oltre a prodotti a temperatura ambiente, birre, vini e liquori. Tre dei grossisti e distributori di Spar UK – CJ Lang & Son, James Hall & Co e A. F. Blakemore & Son – sono dietro a questa collaborazione.
Stripe & Stare x Freddie’s Flowers
Stripe & Stare, azienda specializzata in intimo, ha collaborato con Freddie’s Flowers per unire lingerie e fiori durante la settimana del Chelsea Flower Show. Per tutta la durata della partnership, che si è svolta dal 18 al 24 maggio, i primi 15 clienti al giorno che si sono recati in negozio presso la boutique Stripe & Stare di King’s Road a Chelsea hanno ricevuto in omaggio un bouquet di fiori dall'azienda. La collaborazione è stata lanciata per celebrare la mostra di arte floreale Chelsea in Bloom e il Chelsea Flower Show, con l'obiettivo di unire “due brand appassionati di beauty, sostenibilità e momenti di benessere quotidiano.”
H&M x Laura Ashley
Il colosso della moda H&M ha unito le forze con Laura Ashley all'inizio di maggio con una nuova collezione di abbigliamento per bambini per la primavera/estate 2026. La collaborazione ha portato le stampe d'archivio di Laura Ashley su abiti, capi separati, costumi da bagno e accessori, disponibili nei negozi e sul sito web di H&M a partire dal 21 maggio, con capi per neonati e bambini. La collezione riprende i motivi floreali e le fantasie classiche, elementi distintivi del marchio storico, aggiornandoli con un tocco estivo più leggero Dettagli marini, stampe di limoni e motivi a conchiglia caratterizzano l'intera gamma, insieme a una palette di blu, giallo, bianco e rosa chiaro. H&M ha dichiarato che la collezione è stata realizzata pensando al comfort e alla resistenza, con tessuti come popeline, voile, jersey stropicciato e seersucker. Inoltre, dettagli come ricami in pizzo sangallo, volant e finiture in pizzo impreziosiscono l'intera collezione.
Ribble Cycles x Cotswold Outdoor
Il retailer di biciclette Ribble Cycles ha collaborato con Cotswold Outdoor all'inizio di maggio per introdurre un nuovo concept in store a Leeds. La partnership, lanciata l'11 maggio presso il negozio Cotswold Outdoor nel centro di Leeds, prevede uno spazio dedicato a Ribble che offre ai clienti la possibilità di provare direttamente una gamma di biciclette da strada, gravel, ibride ed elettriche, con il supporto del team Ribble, secondo quanto riportato da Bikebiz.com. I clienti possono esplorare la gamma Ribble, ricevere consigli su taglie e vestibilità e “configurare una bicicletta adatta al proprio stile di guida.” Per celebrare il lancio, il brand di ciclismo ha creato una bicicletta ULTRA-AERO SL R LS1 Edition in edizione limitata utilizzando il suo servizio CustomColour, con il design esposto nella vetrina del negozio Cotswold Outdoor.
Swatch x Audemars Piguet
In quella che è forse la collaborazione più discussa del mese di maggio nel settore retail, Swatch ha lanciato all'inizio di maggio un orologio Royal Pop in edizione limitata, creato in collaborazione con la casa orologiera svizzera di lusso Audemars Piguet. Swatch è stata costretta a chiudere i suoi negozi nel Regno Unito, in alcune parti d'Europa e negli Stati Uniti durante il weekend di lancio, dopo che il prodotto ha generato enormi folle, tafferugli e l'intervento della polizia. L'orologio da 335 sterline ha attirato acquirenti e rivenditori nei negozi Swatch da un giorno all'altro. Alcuni clienti avrebbero fatto la fila per diversi giorni nel tentativo di acquistarne uno. Fuori dal Regno Unito, la polizia avrebbe usato gas lacrimogeni a Parigi per disperdere una folla di circa 300 persone fuori da un negozio Swatch, dove i cancelli di sicurezza e una saracinesca metallica sono stati danneggiati. Code si sono formate in diverse altre città francesi e la polizia è stata chiamata a intervenire in un centro commerciale vicino all'Aia, nei Paesi Bassi, dopo che centinaia di persone si erano radunate fuori da un negozio Swatch che non aveva aperto. A Milano, i filmati dei media locali sembrano mostrare una rissa fuori da un negozio Swatch all'orario di apertura. Inoltre, a New York i clienti hanno descritto spintoni e calca nel negozio di Times Square, dove alcuni acquirenti erano in coda già da mercoledì. In risposta, Swatch ha esortato i clienti a non affollare i negozi e ha sottolineato che la collezione Royal Pop rimarrà disponibile per diversi mesi.
