ITALIA: Terranova lancia un nuovo concept store, Riviera 2.0m debuttato presso il centro commerciale ‘Il Centro’ di Arese, Milano

Terranova, brand di abbigliamento giovane e contemporaneo del Gruppo Teddy, ha creato il nuovo concept store Riviera 2.0. Dopo il recente debutto presso il centro commerciale ‘Il Centro’ di Arese, Milano, il nuovo format arriverà in oltre 20 negozi in 10 Paesi entro la fine del 2025. Ad aprile apriranno due negozi affiliati con questo concept: uno a Tricase, in provincia di Lecce, e uno a Casablanca, in Marocco. I primi store diretti con il nuovo format, dopo quello di Arese, saranno a Bari e Monfalcone. “Questo concept nasce dalla volontà di evolvere l'identità storica di Terranova, partendo dalle radici della Riviera di Rimini e dal suo spirito pop originario, reinterpretandolo in chiave attuale e vibrante”, ha sottolineato il management in una nota. Nel dettaglio, Riviera 2.0 si distingue per la creazione di un ambiente ispirato alla Riviera Romagnola e al suo spirito libero e positivo. I negozi con questo format offrono le collezioni complete Terranova, che includono linee di abbigliamento donna, uomo e bambino, oltre a lingerie e accessori. L'estetica richiama il calore e la spontaneità del territorio, con materiali naturali, luci calde e installazioni che evocano leggerezza e movimento. La vetrina è enfatizzata dall'installazione luminosa ‘Ciao’ all'ingresso. Elemento centrale del format è la passerella, che guida l'esperienza di shopping con la stessa libertà di una passeggiata sul lungomare. Il legno naturale richiama le strutture balneari e il calore della spiaggia. Anche i camerini sono pensati per offrire un'esperienza pratica e accogliente. Semplici, funzionali e dall'atmosfera rilassata, sono caratterizzati da tende a righe che richiamano quelle delle località balneari romagnole, per un tocco di autenticità e leggerezza. L'omnicanalità integra fisico e digitale: gli spazi stimolano la creazione di contenuti social. “Per supportare la nostra crescita ed essere attrattivi e innovativi agli occhi dei nostri clienti, è necessario essere al passo con le evoluzioni del mercato. Le nostre origini e i nostri valori sono elementi distintivi che vogliamo promuovere in tutto il mondo con questo nuovo format, dimostrando attenzione anche a tutti i più moderni strumenti di contatto con i clienti”, ha dichiarato il direttore sviluppo di Teddy, Luca Binci. “Il rapporto con i clienti è fondamentale per noi e questa evoluzione vuole essere un modo per offrire loro un'ulteriore dimensione della relazione con il brand. Intendiamo inoltre rafforzare una strategia omnichannel che ci consenta di mantenere la fiducia e la rilevanza per i clienti in ogni momento dell'acquisto”, ha aggiunto il direttore creativo di Terranova, Roberto Fantoni.

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