MONDO: come il mondo del gaming sta aiutando la digitalizzazione del fashion

Come molte altre parti della società, la moda si sta muovendo online e rapidamente. La notizia che il luxury fashion brand Karl Lagerfeld stava rilasciando una collezione di 777 NFT al prezzo di €77 ciascuno è stata una piccola sorpresa per il mondo del retail. Il fashion viene rapidamente digitalizzato in una serie di modi che possono sembrare confusi ai tradizionalisti. Frasi come “non-fungible tokens” e “gamification” vengono lanciate sempre più spesso nelle sale riunioni di alcuni dei più importanti fashion brands. Entrambe le frasi riguardano due degli argomenti più caldi della moda digitale al momento, con un certo numero di brand che rilasciano una serie di collezioni NFT, tra cui Louis Vuitton. Anche i fashion games stanno attirando l'attenzione sia dei consumatori che dei retailer. La fashion house Balenciaga ha recentemente annunciato una collaborazione con Fortnite di Epic Games e molti altri retailer stanno trovando modi simili per integrare i due mercati. Un'app, creata dalla pioniera della moda digitale ed ex editrice della rivista Net-a-Porter Lucy Yeomans, racchiude questo fenomeno in una piattaforma unica nel suo genere in cui moda e giochi si incontrano. L'app, coniata Drest, è una fashion styling app che utilizza gli ultimi prodotti di famose griffe come Cartier e Gucci, consentendo agli utenti di modellarli in-app secondo i propri gusti. “Penso che ciò che la moda fa brillantemente è raccontare storie”, ha detto Yeomans a Charged. Penso che il mondo digitale abbia aperto una serie di nuovi modi diversi non solo per i brand stessi di raccontare la loro storia in un modo nuovo e innovativo, ma anche per consentire al loro pubblico di partecipare a quella narrazione.” Drest offre agli utenti la possibilità di vestire e modellare gli avatar con una miriade di oggetti tra cui scarpe, borse, acconciature e gioielli. Gli utenti intraprendono un viaggio che riflette quello che farebbero se dovessero lavorare come stilista nella vita reale, partendo con un accesso limitato a oggetti e luoghi, per poi ampliarli man mano che avanzano nel gioco. Drest mantiene anche una partnership con la piattaforma di e-commerce Farfetch, accessibile tramite link acquistabili in-app. L'app contiene anche un feed di notizie che è collegato a eventi del mondo reale da cui gli utenti possono intraprendere sfide e sono scritti dagli editori di moda della piattaforma per rimanere autentici. I giocatori hanno accesso a nuove collezioni che devono utilizzare nelle loro sfide di stile, questo offre ai brand l'opportunità di mostrare determinati articoli. “Ad esempio, quando abbiamo stretto la nostra prima partnership con Cartier, il 74% dei nostri giocatori voleva saperne di più su Cartier in seguito. Oltre il 50 per cento di loro ha detto che se farà un acquisto di gioielli in futuro, è molto più probabile che provenga da Cartier ora”. La pandemia ha accelerato una nuova ondata di giocatori mobile in Occidente, mentre lo shopping convenzionale era praticamente impossibile, lo shopping online è diventato la norma. Yeomans è riuscita ad entrare in un nuovo gruppo demografico in crescita di giocatori mobile per commercializzare la sua app durante questo periodo. Yeomans crede che l'unione di moda e gioco significhi che gli utenti siano coinvolti più a lungo. “Abbiamo creato questo ambiente in cui l'intelligenza artificiale consente alle persone di essere creative e avvicinarsi al brand. Il tempo medio che qualcuno trascorre in una sfida nel gioco è di sei minuti e giocano sei sfide al giorno. Quindi è più di quanto avrei speso su un sito di contenuti.” Perché abbiamo bisogno di questa nuova dimensione digitale per la moda? Yeomans crede che i brand debbano fare di più per coinvolgere il loro pubblico e pensa che il gioco sia uno dei modi migliori per farlo.

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