MONDO: Dr. Martens sta valutando di espandere la sua piattaforma di rivendita ReWair al di fuori degli Stati Uniti con l’obiettivo di capitalizzare sul boom dell'economia dell'usato

Il retailer di calzature Dr. Martens ha rivelato di stare valutando l'espansione della sua piattaforma di rivendita ReWair al di fuori degli Stati Uniti, nell'intento di capitalizzare sul boom dell'economia dell'usato. Il gruppo con sede nel Regno Unito, i cui stivali con cuciture gialle sono da decenni un punto di riferimento retrò, ha lanciato la sua offerta ReWair in America nel marzo 2024, nell'ambito del suo obiettivo di una maggiore sostenibilità. La piattaforma di rivendita del brand ha riscosso un tale successo, con oltre 10.000 paia di articoli usati venduti negli Stati Uniti dal lancio, che il gruppo sta ora valutando di estenderla ad altri Paesi del mondo. L'amministratore delegato Ije Nwokorie ha affermato che il gruppo sta valutando come “ampliare l'offerta”. Ha affermato di non aver ancora deciso quali saranno i prossimi Paesi o quando, ma ha aggiunto che “se avrà successo in un posto”, sarà naturale pensare all'espansione. Questo avviene in un momento di forte crescita della domanda di prodotti di seconda mano nel Regno Unito e in tutto il mondo. Il gigante delle consegne Evri, che ha una partnership con il sito di articoli usati Vinted, ha recentemente rivelato che l'aumento degli acquisti di seconda mano e dei marketplace online gli ha permesso di consegnare quasi 50 milioni di pacchi in più nella prima metà di quest'anno. Secondo il gruppo, l'iniziativa ReWair sta anche portando nuovi clienti al brand Dr. Martens. Ha affermato che il 43% dei clienti statunitensi del settore dell'usato era nuovo del brand a fine marzo. ReWair ripara e restaura calzature e borse di seconda mano, che l'azienda poi autentica e vende tramite un negozio online dedicato. I prodotti restituiti vengono anche ricondizionati per la rivendita, se possibile, o destinati al riciclo o alla donazione se non possono essere ripristinati. Nel Regno Unito, Dr. Martens non gestisce direttamente un'offerta di rivendita di prodotti a marchio, ma ha un negozio ReWair sulla piattaforma Depop, gestito in collaborazione con The Boot Repair Company. Dal lancio nell'aprile 2022, ha venduto oltre 13.000 prodotti Dr. Martens ricondizionati. L'azienda dispone anche di un servizio di riparazione autorizzato nel Regno Unito, che, secondo Nwokorie, sta “andando molto bene” nel Paese, con quasi 5.800 clienti che lo utilizzano per prolungare la durata delle loro calzature. “È un vero punto di forza per noi”, ha affermato. “E tutto questo rappresenta una fonte di reddito per noi”. Oltre a soddisfare la domanda di prodotti di seconda mano, le sue iniziative di rivendita rientrano nell'obiettivo di garantire che tutti i suoi prodotti abbiano un'opzione di “fine vita sostenibile” entro il 2040. Ciò significa che gli articoli restituiti che non possono essere riparati per la rivendita verranno riciclati o donati. A marzo 2024, Dr. Martens ha lanciato tre prodotti realizzati con Genix Nappa, un nuovo materiale ricavato da pelle rigenerata, per garantire che tutti i suoi prodotti siano realizzati con materiali sostenibili entro il 2040.

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