MONDO: i brand di sportswear come possono sfruttare atleti, allenatori e creatori per stimolare la crescita?

Con il mercato dello sportswear che ha registrato un aumento del 24% del Media Impact Value – MIV - lo scorso anno, l'azienda tecnologica Launchmetrics evidenzia un cambiamento fondamentale: nell'attuale settore in forte espansione, il prodotto da solo non definisce più il successo. In un recente report – ‘How Sportswear Brands Connect With Communities: Leveraging Athletes, Trainers & Creators to Fuel Growth’ - l'azienda rivela che i brand che guidano la conversazione sono quelli che costruiscono comunità solide attraverso valori condivisi, esperienze significative e partnership strategiche con le ‘voci0 affidabili che risuonano maggiormente con il loro pubblico. I dati hanno rilevato che influencer e celebrità - inclusi gli atleti - sono le voci in più rapida crescita nel settore dell'abbigliamento sportivo, con un MIV in aumento rispettivamente del 40% e del 45% su base annua. Complessivamente, hanno generato una crescita del MIV 2,5 volte superiore rispetto a qualsiasi altra categoria di voce, inclusi media, media di proprietà e partner, evidenziando la loro crescente influenza nel plasmare la percezione del brand e nel rafforzare i legami con la community. In questo contesto, i brand lifestyle sono leader in queste collaborazioni, generando un MIV 4 volte superiore dalle celebrità e 2 volte superiore dagli influencer rispetto a tutti gli altri segmenti di sportswear messi insieme. Anche i brand outdoor stanno guadagnando terreno, registrando un aumento del MIV del 74% su base annua grazie alle partnership con celebrità e atleti. Nel frattempo, l'athleisure si distingue come il segmento in più rapida crescita in assoluto, con una crescita del Media Impact Value del 49%, alimentata principalmente dagli influencer che rappresentano la metà dell'impatto totale del segmento. Per quanto riguarda le tipologie di influencer, Launchmetrics rileva che i brand sportivi specifici stanno riscontrando il maggiore impatto dai creator con un ampio seguito, che hanno generato un aumento del MIV del 102%. Allo stesso tempo, anche i creator di micro e medie dimensioni svolgono un ruolo ‘cruciale’ nel creare fiducia e stimolare l'engagement all'interno di community di nicchia. Questi creator ora producono quasi 3 volte più contenuti nella categoria dell'abbigliamento sportivo rispetto a tutti gli altri gruppi di influencer messi insieme. I brand specializzati in outdoor e sport tendono ad affidarsi a queste voci minori per la loro autenticità e le raccomandazioni basate sui pari, mentre i brand lifestyle e athleisure in genere danno priorità agli influencer di alto livello per massimizzare la portata e ottenere visibilità mainstream. Il report evidenzia anche sei archetipi di ambassador trendy che stanno plasmando il panorama dello sportswear odierno, insieme alle tipologie di contenuti in cui ognuno eccelle: dall'atleta attento allo stile e all'avventura all'aria aperta, all'influencer del fitness e al collaboratore di spicco. Alison Bringé, CMO di Launchmetrics, afferma a TheIndustry.fashion: “In un mercato dell'abbigliamento sportivo saturo, il coinvolgimento della community di base è fondamentale per i brand che vogliono rimanere al passo con i tempi. Gli ambassador svolgono un ruolo fondamentale in questo, promuovendo oltre la metà dei valori associati alle campagne dei brand e plasmando attivamente le loro narrazioni. Comprendendo i punti di forza unici di ciascun ambassador e le strategie che più si adattano, i brand possono amplificare la voce giusta sulla piattaforma giusta per raggiungere il pubblico giusto.” Launchmetrics fornisce strumenti a supporto di redditività, responsabilità ed efficienza operativa, aiutando i brand a prendere decisioni più rapide e basate sui dati.

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