MONDO: Oakley sta espandendo la sua presenza negli sport invernali agonistici cavalcando l’onda della forte domanda per il performance outerwear

Oakley sta espandendo la sua presenza negli sport invernali agonistici in un momento in cui il performance outerwear sta vivendo un rinnovato slancio. Per la prima volta nella sua storia, il brand è diventato sponsor ufficiale per l'abbigliamento delle federazioni nazionali di snowboard freestyle di Canada e Finlandia, fornendo inoltre agli atleti di sci freestyle neozelandesi abbigliamento da competizione appositamente studiato. Questa iniziativa arriva in un gennaio positivo per le vendite di outerwear. Le temperature più fredde della media in Europa e Nord America hanno spinto la domanda di giacche isolanti e tecniche a crescere, con i dati del settore che indicano una crescita a due cifre nella categoria rispetto allo scorso anno. Il performance outerwear, in particolare, continua a beneficiare del suo appeal trasversale, a suo agio sia in montagna che in città. Questo posizionamento a duplice uso è stato rafforzato dalla crescita costante delle collaborazioni tra moda e abbigliamento sportivo, che hanno superato il mercato dell'abbigliamento in generale nelle ultime stagioni. I brand con una profonda credibilità tecnica, tra cui Oakley, si sono sempre più rivolti a questo settore, poiché i consumatori cercano autenticità, funzionalità e design in egual misura. L'abbigliamento da competizione Oakley si basa su decenni di esperienza in ambienti estremi, ed è progettato specificamente per Halfpipe, Slopestyle e Big Air. Le collezioni combinano impermeabilità, traspirabilità e caratteristiche di sicurezza con audaci grafiche che enfatizzano velocità, movimento e identità nazionale. Per Canada Snowboard, la linea reinterpreta la foglia d'acero attraverso grafiche cinetiche e moderni blocchi di colore, ancorati a capi come la giacca e i pantaloni Baldface Shell. L'atleta del Team Oakley, Cameron Spalding, ha osservato che la vestibilità e le prestazioni erano “esattamente ciò che gli snowboarder cercano”. In Finlandia, Oakley veste atleti e staff attraverso il suo sistema Aura, caratterizzato da capispalla e accessori modulari caratterizzati da linee dinamiche e dettagli personalizzati con i simboli nazionali. Nel frattempo, il kit da sci freestyle della Nuova Zelanda adotta una palette di colori netti in bianco e nero, incorporando la felce argentata in silhouette aerodinamiche pensate per la massima libertà di movimento. Con l'avvicinarsi delle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026, le partnership di Oakley con le squadre nazionali segnalano una spinta più ampia ad allineare l'innovazione ad alte prestazioni con la visibilità culturale. Poiché gli sport sulla neve continuano a influenzare sia la moda che le performance al dettaglio, il marchio si sta posizionando non solo sulle piste, ma anche saldamente all'interno del più ampio dibattito sull'abbigliamento outdoor.

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