MONDO: secondo alcune fonti, i luxury brand rischiano di subire un calo dei profitti a causa del conflitto con l'Iran che riduce le vendite nei department store degli Emirati Arabi Uniti

Le vendite dei più grandi luxury brand europei sono diminuite a Dubai e Abu Dhabi a causa del conflitto con l'Iran, che ha colpito il mercato in più rapida crescita del settore, rappresentando l'ennesima battuta d'arresto per un'industria da 400 miliardi di dollari il cui valore si è contratto negli ultimi tre anni. Secondo una fonte a conoscenza di questi dati inediti, a marzo i luxury brand hanno registrato cali di vendita del 30-50% presso il Mall of the Emirates, uno dei più grandi di Dubai, rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Questi dati testimoniano l'impatto del conflitto sul settore del lusso, proprio mentre LVMH, Kering e Hermès si apprestano a pubblicare i risultati trimestrali. Secondo la fonte, l'affluenza al Mall of the Emirates, che ospita boutique di lusso come Louis Vuitton e Dior di LVMH, Gucci di Kering, Cartier, Chanel e Rolex di Richemont, oltre ad una station sciistica al coperto e una clinica benessere, è diminuita del 15% a marzo. Il traffico al più grande Dubai Mall, più frequentato dai turisti, è calato di circa il 50%, il che indica un calo delle vendite potenzialmente ancora maggiore. Ad Abu Dhabi, un centro commerciale più piccolo rispetto a Dubai e meno dipendente dalla spesa turistica, le vendite di marzo al centro commerciale Galleria sono state più resilienti, ma comunque in calo di circa il 10% in tutti i settori, secondo la seconda fonte del settore. Nessuna delle società responsabili della gestione del Mall of the Emirates, del Dubai Mall e della Galleria ha risposto ad una richiesta di commento da parte di Reuters. Anche LVMH, Kering e Hermès non hanno risposto ad una richiesta di commento sulle loro vendite in Medio Oriente e sull'impatto del conflitto.

Da quando il boom del lusso si è concluso nel 2022, con la Cina alle prese con la ripresa dalla pandemia di COVID-19 e il conseguente rallentamento della crescita, la capitalizzazione di mercato combinata di LVMH e Kering è diminuita di oltre 100 miliardi di euro, più di un quarto del loro valore. Secondo la società di consulenza Bain & Company, le vendite annuali del settore sono calate del 2% lo scorso anno. Il Medio Oriente, che rappresenta circa il 5% del consumo globale di beni di lusso, era stato uno dei rari punti luminosi del settore, registrando una crescita annua del fatturato a doppia cifra negli ultimi anni, ha affermato Carole Madjo, responsabile della ricerca sul lusso presso Barclays. “Era sicuramente una regione strategica. Tutto andava bene”, ha aggiunto Madjo. Ma l'immagine di glamour e stabilità accuratamente costruita di Dubai è stata scossa dal conflitto iniziato con gli attacchi statunitensi e israeliani contro l'Iran il 28 febbraio. Il principale aeroporto di Dubai è stato preso di mira più volte da attacchi di droni iraniani, insieme ad altre infrastrutture, mentre l'iconico hotel Burj Al Arab ha subito danni quando i detriti di un'intercettazione hanno colpito la sua facciata.

Il ritorno alla normalità richiederà mesi per l'hub, anche se gli sforzi diplomatici dovessero riuscire a porre fine al conflitto a breve termine. Gli analisti di Bernstein hanno affermato in una nota di questo mese che gli effetti a catena del conflitto, tra cui l'aumento dei costi del petrolio e dei viaggi, l'inflazione o un possibile crollo del mercato azionario, potrebbero “facilmente sconvolgere” la propensione al consumo anche al di fuori del Golfo, in particolare negli Stati Uniti. “Se dovesse poi rivelarsi che la ripresa del settore del lusso che speravamo di vedere nel 2026 non si concretizzerà, e che verrà al massimo rimandata alla seconda metà dell'anno o al prossimo anno, non credo che nessuno ne rimarrebbe sorpreso"”, ha affermato Christopher Rossbach, gestore di portafoglio presso J Stern & Co a Londra. LVMH, il più grande gruppo del lusso al mondo, pubblicherà i dati di vendita del primo trimestre a breve, seguito da Kering, proprietaria di Gucci, e Hermès nel corso della settimana. Kering terrà il suo Capital Markets Day giovedì. Data la dimensione relativamente ridotta del Medio Oriente, l'impatto immediato del conflitto sulle vendite trimestrali sarà limitato. Tuttavia, l'effetto della guerra sugli utili, che la maggior parte dei gruppi del lusso quotati in borsa pubblica solo su base semestrale, potrebbe essere molto più significativo, ha aggiunto Rossbach. Grazie a bassi costi di affitto e del lavoro, prezzi retail rispetto ad altre regioni e tasse praticamente inesistenti, Dubai è uno dei mercati più redditizi per il settore del lusso. Per brand di grande prestigio come Louis Vuitton, Hermès o Chanel, le vendite annuali per metro quadro a Dubai possono superare diverse centinaia di migliaia di euro, molte volte la media globale, ha affermato una fonte a conoscenza delle performance del Mall of the Emirates.

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