MONDO: Skims si immerge di nuovo nel mondo del beauty, non attraverso terre abbronzanti o blush, ma attraverso lo shapewear

Kim Kardashian si immerge di nuovo nel mondo del beauty, non attraverso terre abbronzanti o blush, ma attraverso lo shapewear. Con il lancio di Seamless Sculpt Face Wrap, Skims si riposiziona come brand di shapewear e loungewear, ma come un marchio che sta rimodellando, letteralmente, il modo in cui i consumatori pensano alla cura di sé. Kardashian non è estranea al mondo del beauty. Dai kit per il contouring che hanno definito una generazione al suo KKW Beauty, ora chiuso, la star dei reality diventata imprenditrice ha da tempo contribuito a plasmare il nostro modo di definire il beauty. Il lancio di Seamless Sculpt Face Wrap segna un inaspettato connubio tra beauty e bodywear. Il prodotto promette di scolpire, definire e sostenere la parte inferiore del viso e il collo utilizzando la tecnologia di compressione, la stessa innovazione che ha reso Skims un brand da miliardi di dollari. Il Face Wrap è realizzato in mesh traspirante e jersey ed è pensato sia per trattamenti da indossare a casa che per l'uso notturno. È realizzato con il tessuto modellante esclusivo di Skims e arricchito con filati di collagene per un supporto ultra morbido alla mandibola. Da quando è stato annunciato il lancio sui social media, i fan hanno risposto ai commenti con reazioni contrastanti. L'esperta di beauty Caroline Hirons ha commentato: “È un pesce d'aprile?”. Un'altra utente ha aggiunto: “Che diavolo è questo?”. Tuttavia, alcuni sono rimasti entusiasti dell'annuncio, commentando: “Ho una malattia del tessuto connettivo che mi ha causato problemi all'articolazione temporo-mandibolare e incavi mandibolari di notte, che mi causano respirazione orale e allergie, quindi sono davvero entusiasta!”. Al prezzo di 52 sterline, è andato esaurito in poche ore dal lancio negli Stati Uniti, mentre i fan si precipitavano a provare l'ultimo strumento di beauty approvato dalle Kardashian. Skims ha sfruttato la crescente popolarità dei metodi di modellamento non invasivi, una tendenza alimentata dal taping facciale su TikTok, dai massaggi linfodrenanti e dai gadget per definire la mandibola. Ma a differenza di questi strumenti spesso clinici, il Face Wrap è innegabilmente Skims: minimale, elastico, color carne e abbinato a eleganti immagini della campagna. Questo lancio arriva anche in un momento in cui si vocifera che Kardashian si stia preparando a rilanciare KKW Beauty o a lanciare un nuovo brand di cosmetici colorati. L'anno scorso, aveva accennato a un ritorno al makeup, potenzialmente con un nuovo nome, ma è rimasta a bocca cucita sulle tempistiche. Fino ad allora, il lancio di Face Shape di Skims offre ai fan un nuovo modo di sperimentare la “Kardashian beauty”, non con stick per il contouring o illuminanti, ma con compressione, curve e un branding intelligente.

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