Von Dutch sta consolidando la sua presenza in tutta Europa attraverso un programma di eventi dedicati alla moda, alla musica e alla vita notturna, che spaziano da Londra a Ibiza e ad altri mercati europei. Queste attività rientrano nella più ampia strategia di espansione del brand Von Dutch, fondato a Los Angeles, nel Regno Unito e nell'Europa continentale, combinando la programmazione culturale di Von Dutch Loves con nuove collezioni, ulteriori categorie di prodotti e una rete in crescita di partner per le licenze.
Eventi di moda e musica in tutta Europa
Von Dutch Loves è la piattaforma musicale e culturale del brand, che collega la moda con la vita notturna e le comunità creative. Tra le attività recenti si annoverano una celebrazione durante la London Fashion Week, collaborazioni con il DJ internazionale Vintage Culture, una partnership con Brunch Electronik e un tour di house party nel Regno Unito con Ministry of Sound. Una festa di strada a Londra, organizzata con Louis Bekk, ha attirato oltre 2.500 persone, mentre Von Dutch ha anche organizzato un evento estivo a Ibiza che ha unito moda, musica e vita notturna. Von Dutch Loves supporta inoltre il lancio di prodotti esclusivi e collaborazioni con talenti emergenti, con l'obiettivo di creare un legame tra la sua offerta di moda e la cultura musicale contemporanea.
I partner di licensing supportano la crescita europea
Oltre al programma di attivazione, Von Dutch sta espandendo la sua attività in Europa attraverso una rete di partner di licensing che coprono abbigliamento, calzature, accessori e altre categorie di prodotti. Textiss, uno dei partner storici di Von Dutch, collabora con il brand in tutta Europa continentale da oltre un decennio. È responsabile dell'abbigliamento e dell'intimo maschile, oltre che dei cappelli da uomo e da donna, e supporta quasi 15 negozi monomarca Von Dutch. Textiss continua inoltre a lavorare con la linea Kustom Kulture e il patrimonio motociclistico del marchio in tutta l'area europea. JYJ Holdings UK Limited gestisce il business di abbigliamento, denim e costumi da bagno femminile di Von Dutch in tutta Europa ed è un partner di riferimento per abbigliamento e accessori nel Regno Unito. Goldfinch è responsabile del business europeo delle calzature di Von Dutch per uomo e donna. La sua collezione Primavera/Estate 2027 è stata presentata a Pitti Uomo a Firenze, a conferma dell'espansione dell'offerta di calzature in tutta Europa. DNAM Apparel gestisce il business europeo delle borse di Von Dutch ed è stata anche responsabile dell'evento del marchio a Ibiza nell'estate del 2026. Il suo mandato si sta ora ampliando per includere l'e-commerce europeo, lo yoga e l'abbigliamento sportivo, nonché l'abbigliamento e gli accessori per bambini.
Moda, musica e brand experience
L'attività di attivazione si basa sul legame di lunga data di Von Dutch con la moda e la cultura popolare. Il brand trae le sue radici da Los Angeles e dalla Kustom Kulture americana ed è diventato ampiamente associato ai cappellini da camionista e alla moda con grafiche all'inizio degli anni 2000. Il suo attuale programma europeo affianca musica ed esperienze dal vivo all'espansione dei prodotti e della vendita al dettaglio, con attività che spaziano dagli eventi della settimana della moda e dalle feste di strada alle collaborazioni con DJ e alle partnership con festival. “Von Dutch è sempre stato molto più che moda. È musica, cultura e unire le persone. Da Ibiza quest'estate alla London Fashion Week, stiamo creando momenti che connettono il brand con la sua community. I nostri partner in tutta Europa e nel Regno Unito svolgono un ruolo importante in questo, apportando ognuno la propria creatività, competenza ed energia al marchio. Con nuove collezioni, categorie e collaborazioni all'orizzonte, siamo entusiasti di ciò che ci riserva il futuro,” ha dichiarato Jack Cheika, CEO, WSG Brands.
KFC sta lanciando un nuovo concept di ristorante, Open House, dove testerà nuove offerte come la colazione, i pasti a tarda notte e il servizio al tavolo, ha annunciato l'azienda in un comunicato stampa. L'offerta ampliata include prodotti per la colazione – una novità assoluta per KFC – come breakfast sandwich, mini cronut e caffè caldo e freddo. Saranno disponibili anche bevande, tra cui i bubble tea, e nuovi contorni come fagiolini fritti e cetriolini piccanti. Sarà disponibile il servizio al tavolo, oltre a due corsie drive-thru e chioschi per l'ordinazione automatica. Il brand utilizzerà questo spazio per individuare idee da implementare nei ristoranti di tutto il Paese, soprattutto nell'ottica di riconquistare la propria quota di mercato. “Offre ai clienti un motivo per provarci, o per riprovarci, e allo stesso tempo ci fornisce un vero e proprio ristorante dove possiamo capire cosa funziona per i clienti, per i nostri team e per l'azienda, e scalare le idee più valide a tutta la rete”, ha dichiarato Catherine Tan-Gillespie, presidente di KFC Stati Uniti, in un comunicato stampa. Il locale di 316 metri quadrati ha aperto il 26 settembre a McKinney, in Texas. L'apertura si inserisce in un più ampio piano di rebranding di KFC, parte di Yum Brands. La catena di fast food ha recentemente annunciato cambiamenti come l'enfasi sul pollo disossato e l'ampliamento della scelta di salse. Queste iniziative si inseriscono nel contesto della concorrenza di altre catene di fast food specializzate in pollo. Ad agosto, QSR Magazine ha riportato che KFC si è classificata quinta tra le catene di fast food di pollo statunitensi per fatturato, dietro a Chick-fil-A, Popeyes, Raising Cane's e Wingstop. Nel report sugli utili del secondo trimestre di Yum Brands, KFC ha registrato un tasso di crescita delle vendite a parità di punti vendita del 2%. Il suo mercato principale è la Cina, dove le vendite sono aumentate del 6% nello stesso periodo.
Muse, il nuovo agente di intelligenza artificiale di Meta, promette di semplificare qualsiasi cosa, dalla prenotazione di appuntamenti alla creazione di playlist, ma il suo lancio dello shopping assistito, in particolare, sta suscitando grande interesse nei settori tecnologico e retail. Lo shopping è diventato rapidamente uno dei principali motori di utilizzo di Muse, ha affermato un portavoce di Meta. Dopo una configurazione iniziale, fare shopping è facile come chiedere al proprio agente Muse di trovare un articolo di proprio interesse. È possibile specificare brand, prezzi e disponibilità. L'agente navigherà sui siti retail per individuare articoli che corrispondano alla richiesta, quindi proporrà articoli suggeriti all'interno dell'app e del sito web di Muse. Cliccando su un articolo, si aprirà direttamente il sito web del retailer oppure l'app Muse, dove sarà presente un pulsante per completare l'acquisto con l'agente. Se si sceglie di completare l'acquisto con Muse, il sistema preparerà la pagina di pagamento e mostrerà una ‘scheda di approvazione’ con i dettagli dell'ordine da confermare. Se non si è ancora fornito a Muse l'accesso a e-mail, nome e cognome e indirizzo, saranno necessari anche questi dati. Per il pagamento, Muse può utilizzare i partner di pagamento tecnologici di Meta, come Link by Stripe o Shopify Shop Pay, a cui è necessario collegarsi. Anche PayPal è stato annunciato come fornitore di servizi di pagamento per Muse, ma non è ancora disponibile. Il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, ha dichiarato al Meta Connect che l'azienda applicherà una piccola commissione sulle transazioni.
Partner di Muse
Il 23 settembre Meta ha annunciato una serie di partnership che offriranno quella che l'app ha definito una ‘corsia preferenziale ufficiale’ per la piattaforma di agenti Muse, sebbene non tutti i cosiddetti ‘partner’ siano ancora attivi. Walmart, Gap, Sephora, Expedia, Wayfair, Best Buy e altri sono stati inclusi nell'annuncio, e l'azienda ha affermato che altri sono in fase di sviluppo. Ticketmaster, incluso nelle partnership già annunciate, indirizza gli utenti al proprio marketplace per il pagamento. “I fan mantengono il pieno controllo delle proprie decisioni di acquisto, poiché tutti gli acquisti finali vengono effettuati all'interno del marketplace sicuro di Ticketmaster,” ha dichiarato un portavoce dell'azienda a CNBC. Il gigante dell'e-commerce Amazon ha bloccato l'acquisto di prodotti da parte di Muse sul suo sito, affermando che viola i termini di servizio del retailer. Amazon ha sostenuto che Muse memorizza le credenziali dei clienti e raccoglie i dati degli account, tra le altre cose. Luca Cian, professore presso la Darden School of Business dell'Università della Virginia, specializzato nelle risposte psicologiche all'intelligenza artificiale, ha affermato che la canalizzazione dello shopping in un'unica esperienza di acquisto automatizzata rischia di intensificare la concorrenza tra i giganti dello shopping che già si contendono lo stesso mercato. “La vera battaglia per Muse è tra aziende, e il consumatore è il premio”, ha dichiarato Cian a CNBC. “Chi possiede l'agente controlla il rapporto con l'acquirente, e ogni retailer lo sa.”
Preoccupazioni relative a dati e privacy
L'utilizzo dell'IA in diverse tipologie di strategie di prezzo ha alimentato una certa diffidenza tra gli acquirenti. Secondo un sondaggio di Morning Consult condotto a gennaio, il 59% degli adulti statunitensi ha indicato l'aumento ingiustificato dei prezzi come una ‘preoccupazione principale’ legata ai prezzi dinamici basati sull'IA. Secondo la Banca d'Inghilterra, le aziende del settore retail e dell'e-commerce utilizzano sempre più l'IA per raccogliere dati sui clienti e introdurre prezzi dinamici o personalizzati. McDonald's sta intensificando l'utilizzo dell'IA nella definizione dei prezzi dei prodotti, mentre, dall'altro lato della tendenza, Instacart ha interrotto i test sui prezzi basati sull'IA alla fine dello scorso anno a seguito delle proteste. Instacart è partner di Muse. Di recente, l'amministratore delegato di Walmart, John Furner, ha scritto una lettera aperta per rassicurare i clienti sul fatto che l'azienda non utilizza le informazioni personali degli acquirenti per implementare prezzi dinamici sul proprio sito web o con i suoi strumenti di acquisto. Furner ha riconosciuto di aver “sentito preoccupazioni riguardo all'utilizzo di tali informazioni e tecnologie da parte di aziende per addebitare prezzi più alti”. Oltre alle questioni relative ai prezzi, Meta ha una storia di problemi di dati e sicurezza. L'azienda ha dovuto affrontare una serie di cause legali riguardanti la sicurezza dei minori e la protezione dei dati, e di recente ha raggiunto un accordo in un'importante causa federale che coinvolgeva un gruppo di procuratori generali statali per quasi 17 miliardi di dollari.
Esperienza del cliente
Muse ha raggiunto la vetta dell'Apple App Store tra le app gratuite per iPhone e il dispositivo Charm, simile al Tamagotchi, presentato da Zuckerberg, ha ulteriormente alimentato l'interesse intorno alla piattaforma di agenti. Cian ha affermato che, nonostante la diffidenza nei confronti di Meta, molti continueranno a utilizzare l'app a causa della natura graduale dell'agente, che instaura un rapporto di fiducia, e perché “le persone tendono a compartimentalizzare. Le ricerche dimostrano che il controllo percepito influenza il comportamento. Muse si basa su questo principio”, ha dichiarato Cian a CNBC. “Queste sono le leve giuste. Sarà interessante vedere se si dimostreranno efficaci nella pratica”. Cian ha affermato che, nonostante le potenziali preoccupazioni per la sicurezza, i consumatori saranno probabilmente felici di delegare diverse attività ‘di routine’ agli operatori, pur continuando a preferire l'acquisto di articoli più personalizzati. “Rifornimento, confronto prezzi, resi, attesa di un calo di prezzo: nessuno si sente penalizzato perché a svolgere queste attività è stata una macchina”, ha concluso Cian.
La maggior parte degli americani prevede di festeggiare Halloween quest'anno, e si prevede che la spesa rimarrà stabile. Una nuova indagine di Deloitte rivela che il 92% delle famiglie statunitensi prevede di partecipare ad almeno un'attività legata ad Halloween nel 2026, con le attività più comuni che includono la distribuzione di caramelle, 64%, le decorazioni, 59%, la visione di film o programmi a tema Halloween, 50% e l'indossare costumi, 44%. Le famiglie prevedono di spendere in media 285 dollari tra negozi, eventi, attività e ristoranti per Halloween, di cui 219 dollari per acquisti retail e 66 dollari per esperienze. Un terzo degli intervistati ha dichiarato di voler spendere di più rispetto al 2025, mentre solo l'11% prevede di spendere di meno. Si prevede che due terzi, il 67%, dei consumatori faranno i loro acquisti per Halloween nei negozi fisici, mentre il 33% prevede di farlo online. Supermercati con il 55%, i department store con il 47%, i discount/negozi a basso costo con il 40% e negozi specializzati in articoli per Halloween con il 32%, sono le principali destinazioni per lo shopping durante le festività, con prezzo/convenienza, valore complessivo e saldi, sconti e promozioni come tre fattori principali che influenzano gli acquisti. In particolare, coloro che hanno iniziato gli acquisti per Halloween prima di metà agosto prevedono di spendere in media 1,7 volte di più. Tre quarti, il 77%, di coloro che hanno iniziato gli acquisti in anticipo affermano che approfittare delle offerte, riutilizzare decorazioni o costumi o realizzare progetti fai-da-te consente loro di spendere di più per altre priorità legate ad Halloween.
Ulteriori punti salienti dell'indagine Deloitte includono i seguenti:
- Quasi sei intervistati su dieci prevedono che l'economia rimarrà stabile o migliorerà, mentre il 42% prevede un indebolimento nel corso dell'anno. Nonostante ciò, il 71% di coloro che spenderanno afferma di potersi permettere comodamente i festeggiamenti di Halloween previsti per quest'anno.
- Il 32% di chi farà acquisti in anticipo per Halloween prevede di utilizzare strumenti di intelligenza artificiale generativa nelle proprie decisioni di acquisto.
- Tra coloro che intendono distribuire caramelle o dolcetti, il 73% dichiara che distribuirà mini cioccolatini assortiti, il 66% caramelle assortite e il 38% barrette di cioccolato di dimensioni normali.
