USA: Gap lancia la capsule collection dedicata a Roy Lichtenstein per la mostra del Whitney Museum: “Lasciate che siano le opere d'arte a parlare”

Gap ha lanciato una collezione in edizione limitata in collaborazione con la Fondazione Roy Lichtenstein e il Whitney Museum of American Art, in concomitanza con la settimana di apertura della mostra ‘Roy Lichtenstein: Like New’ al museo di New York. La collaborazione rappresenta un'opportunità per “unire arte, cultura ed espressione di sé in un modo che risulti autentico per Gap”, ha dichiarato a FashionUnited l'amministratore delegato del brand, Mark Breitbard. “La famiglia Fisher [fondatrice di Gap Inc.] ha un legame di lunga data con il mondo dell'arte e questo apprezzamento per la creatività è sempre stato parte integrante della storia e del DNA del nostro marchio. Il lavoro di Roy Lichtenstein ci è sembrato una scelta naturale perché aveva la capacità unica di prendere qualcosa di familiare e farlo vedere in un modo nuovo. Portare le sue opere sulle icone di Gap, che le persone hanno fatto proprie per generazioni, ci è sembrato un modo efficace per celebrare questa eredità”, ha affermato Breitbard. La collezione di 18 pezzi applica il linguaggio visivo dell'artista pop ai capi iconici di Gap, tra cui felpe con cappuccio, felpe, camicie, t-shirt e accessori. Breitbard ha affermato che Gap ha iniziato a sviluppare la collezione partendo dai suoi modelli più rappresentativi perché sono i capi che hanno “il legame più profondo con i nostri clienti e con il brand. Le opere di Lichtenstein sono così audaci e riconoscibili che volevamo dare loro spazio per brillare su silhouette che le persone già conoscono e amano. L'obiettivo era quello di mantenere la semplicità e lasciare che fossero le opere d'arte a parlare, creando capi indossabili, accessibili e inconfondibilmente Gap, offrendo al contempo alle persone un nuovo modo di vivere il suo lavoro”, ha dichiarato. Jack Sachs, direttore del settore retail e licensing del Whitney Museum of American Art, ha dichiarato a FashionUnited che la partnership rappresenta un modo per far conoscere le opere di Lichtenstein a un pubblico più ampio grazie alla portata globale di Gap. “Sono entusiasta di utilizzare il retail per portare le conversazioni dalle nostre gallerie al di fuori delle mura del museo”, ha affermato Sachs. “Lichtenstein sarà esposto a milioni di persone che potrebbero non avere il privilegio di vivere abbastanza vicino da poter visitare le principali istituzioni artistiche.” Lichtenstein, nato a New York nel 1923 e scomparso nel 1997, è stato uno dei fondatori della Pop Art americana. Ha realizzato oltre 5.000 dipinti, sculture, disegni, stampe e oggetti, inizialmente ispirandosi alla pubblicità commerciale e ai fumetti, per poi dedicarsi a paesaggi, nature morte, figure e storia dell'arte. La mostra, curata da Meg Onli e Alex Da Corte, riunisce oltre 130 opere che abbracciano sei decenni. Secondo i curatori, si concentra sul rapporto di Lichtenstein con i mass media, la circolazione e la duplicazione delle immagini e la cultura popolare. “La mostra vi introduce nel mondo di Lichtenstein e nel suo legame essenziale con la cultura popolare e il processo di riproduzione. Abbiamo sviluppato questa collezione tenendo a mente questi aspetti e il risultato, a mio avviso, è qualcosa di ricco di eredità storica quanto di provocazione contemporanea: cosa significa il lavoro di Roy per la cultura consumistica odierna? Nel senso migliore del termine: gran parte di questo progetto è sembrato un lavoro di gruppo scolastico e la Fondazione Lichtenstein e Gap sono stati i migliori compagni di studio che potessimo desiderare”, ha affermato Sachs. La collaborazione tra Gap, la Fondazione Lichtenstein e il Whitney Museum of American Art è in vendita da mercoledì presso negozi Gap selezionati, su gap.com, su whitney.org e presso il negozio del Whitney Museum.

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