REGNO UNITO: Barbie lancia la sua prima partnership sportiva con la squadra di rugby femminile Red Roses

Barbie sostituisce i tacchi con le scarpe con i tacchetti. Per la prima volta, Barbie UK collabora con una squadra sportiva, unendo le forze con la squadra femminile dell'England Rugby, le Red Roses. La missione? Ispirare la prossima generazione di giocatrici di rugby attraverso iniziative di base, finanziamenti e merchandising. Una nuova ricerca di Barbie e England Rugby dipinge un quadro preoccupante: un terzo delle ragazze abbandona lo sport entro i 14 anni, frenate da preoccupazioni sulla sicurezza del proprio corpo, dubbi sulle proprie capacità e dalla carenza di modelli femminili visibili. Entrano in scena le Red Roses. Con la capitana della squadra Zoe Aldcroft, insieme alle star Sarah Bern e Sadia Kabeya, Barbie mette in luce il potere dello sport nel rafforzare la fiducia in se stesse e la resilienza nelle ragazze di tutto il Paese. Zoe Aldcroft, capitano delle Red Roses, ha dichiarato: “Mi appassiona ispirare la prossima generazione e avvicinare più ragazze al rugby. Ecco perché siamo così entusiaste del prossimo torneo casalingo: giocare in tutto il Paese ci dà l'opportunità di raggiungere le ragazze di tutto il Paese e mostrare loro cosa è possibile. Il rugby mi ha dato tantissimo: sicurezza, amicizie e una piattaforma. Voglio che ogni ragazza sappia che c'è un posto anche per loro in questo sport.” Ma sebbene lo sport femminile abbia fatto passi da gigante in termini di visibilità, gli stereotipi continuano a frenare le ragazze. Solo il 28% delle ragazze crede che tutti gli sport siano adatti a entrambi i sessi. Per affrontare queste barriere, attraverso il Barbie Dream Gap Project, Mattel donerà 20.000 sterline alla RFU, favorendo l'accesso ai club e agli allenamenti in modo che più ragazze possano sperimentare la gioia e lo spirito di squadra del rugby. La partnership sostiene anche i Girls' Activity Days della RFU, parte del programma Impact '25. Quest'estate, oltre 400 club in tutta l'Inghilterra hanno ospitato eventi per far giocare e scoprire il rugby alle bambine per la prima volta. Sul fronte del merchandising, Barbie e le Red Roses hanno segnato una meta. Una linea di abbigliamento con licenza di Castore presenterà slogan e design che celebrano il rugby, tra cui t-shirt e felpe con cappuccio dalla taglia Junior XS alla 4XL per adulti, a partire da 25 sterline. A ottobre uscirà un'edizione speciale del pallone da rugby Barbie x Red Roses Gilbert, perfetto per mostrare il proprio sostegno mentre si allenano in campo. Sebbene Barbie abbia già celebrato atlete come Venus Williams e Sue Bird con bambole e attivazioni di eventi, questa è la prima volta che il brand collabora direttamente con una squadra per promuovere la partecipazione attiva e la rappresentanza femminile nello sport.

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