REGNO UNITO: eBay ha concordato l'acquisizione di Depop, la piattaforma di rivendita fondata a Londra, da Etsy per 1,2 miliardi di dollari in contanti

eBay ha concordato l'acquisizione di Depop, la piattaforma di rivendita fondata a Londra, da Etsy per 1,2 miliardi di dollari in contanti, segnando un'iniziativa volta a rafforzare la propria posizione nel mercato della moda di seconda mano in rapida crescita e ad accrescerne l'attrattiva tra i consumatori più giovani. L'operazione, approvata all'unanimità da entrambi i consigli di amministrazione, dovrebbe concludersi nel secondo trimestre di quest'anno. L'accordo arriva cinque anni dopo l'acquisizione di Depop da parte di Etsy per 1,6 miliardi di dollari nell'ambito di un'ambiziosa strategia ‘House of Brands’ progettata per diversificare oltre il suo principale marketplace dedicato all'artigianato. Per i retailer che osservano l'evoluzione del recommerce, l'accordo sottolinea l'importanza strategica della rivendita, dei meccanismi del social commerce e del coinvolgimento della Gen Z, tre forze che stanno rimodellando il panorama competitivo. Al 31 dicembre 2025, il marketplace di Depop contava sette milioni di acquirenti attivi e oltre tre milioni di venditori attivi. Fondamentalmente, quasi il 90% dei suoi acquirenti ha meno di 34 anni, una fascia demografica che molti retailer e marketplace affermati faticano a conquistare su larga scala. Annunciando l'accordo, il CEO di eBay, Jamie Iannone, ha affermato che l'acquisizione rappresenta un'opportunità per approfondire il rapporto dell'azienda con gli acquirenti più giovani. “Depop ha costruito un marketplace affidabile e socialmente orientato, con un forte slancio nella categoria della moda pre-loved”, ha dichiarato. “Siamo fiduciosi che, come parte di eBay, Depop sarà ancora più ben posizionato per una crescita a lungo termine, beneficiando della nostra portata, delle nostre offerte complementari e delle nostre capacità operative.” Per eBay, che ha trascorso gli ultimi anni a riposizionarsi come marketplace focalizzato e orientato alla categoria, questa acquisizione rafforza la sua autorevolezza nella moda pre-loved, un settore che continua a superare il più ampio mercato del commercio retail discrezionale. I consumatori più giovani, in particolare, danno priorità a convenienza, individualità e sostenibilità. Molti cercano attivamente articoli unici che li differenzino dalla moda di massa, evitando al contempo l'impatto ambientale associato al fast fashion. Il modello di Depop, fortemente visivo, incentrato sulla community e incentrato sui social, si differenzia dalle dinamiche dei marketplace tradizionali. Combina elementi di scoperta in stile Instagram con la vendita peer-to-peer, consentendo agli utenti di curare vetrine personali e costruire un seguito. Questa cultura si è dimostrata particolarmente apprezzata dalla Generazione Z.

Depop, fondata nel Regno Unito nel 2011, manterrà il suo nome, il suo brand, la sua piattaforma e la sua cultura dopo l'acquisizione, hanno dichiarato le aziende. Peter Semple, CEO di Depop, ha descritto l'operazione come “una testimonianza della significativa crescita che abbiamo ottenuto”, aggiungendo che la prossima fase sotto la proprietà di eBay offre ulteriori opportunità di crescita. Mantenere l'autonomia del brand sarà fondamentale. L'attrattiva di Depop risiede nella sua credibilità nella community. Qualsiasi percezione di eccessiva integrazione o diluizione aziendale potrebbe rischiare di alienare il suo pubblico principale. La dirigenza di eBay sembra consapevole di questa dinamica. Piuttosto che inglobare Depop nel suo marketplace principale, l'intenzione è quella di consentirgli di operare come un brand distinto, beneficiando al contempo dell'infrastruttura operativa, della capacità di pagamento e della portata globale di eBay.  Il baricentro del commercio retail si sta spostando verso consumatori più giovani che danno priorità al valore, alla sostenibilità e alla scoperta guidata dalla comunità. I ​​marketplace che non riflettono queste priorità rischiano di perdere rilevanza a lungo termine.

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