Hermès ha inaugurato il suo nuovo flagship store londinese in Bond Street, il più grande negozio della maison francese in Europa. Il nuovo punto vendita, situato al 166 di New Bond Street, si estende su 2.000 metri quadrati distribuiti su cinque piani e comprende sei edifici storici tutelati di Grado II. Sostituisce il precedente store Hermès di Londra al 155 di New Bond Street, così come il corner all'interno di Selfridges. Il flagship store occupa gli edifici ai numeri 165, 166 e 167 di New Bond Street, 16 di Grafton Street e 22 e 23 di Albemarle Street, con 55 stanze, quattro ascensori e due terrazze sul tetto. Il progetto è stato curato dall'architetto Denis Montel, che ha iniziato a lavorare al negozio con Rena Dumas Architecture Intérieure nel 2021. I clienti accedono attraverso una facciata alta sette metri in uno spazio caratterizzato da un soffitto a volta progettato per richiamare i sei archi delle vetrine del negozio. Il negozio conduce i clienti attraverso le collezioni di seta di Hermès fino a un atrio, che in precedenza era uno spazio esterno e ora è stato coperto da una nuova copertura in acciaio e vetro. Una scala in pietra calcarea e vetro, rifinita con un corrimano in pelle di vitello fatto a mano, collega i diversi piani. Il primo piano presenta una serie di 20 stanze comunicanti, tra cui spazi sui toni del rosso dedicati alla pelletteria. Un secondo ingresso si apre su quello che Hermès descrive come un' ‘orangerie immaginaria’, che ospita prodotti beauty, profumi e gioielli. Lo spazio è caratterizzato da pareti decorate con opere commissionate all'illustratrice londinese Katie Scott. Hermès ha affermato che gran parte degli ornamenti, dei colori e degli arredi del negozio sono stati reperiti nel Regno Unito e commissionati ad artigiani e artisti britannici. Gli interni includono pannelli in rame patinato, boiserie a forma di paglia, intarsi in crine di cavallo, rivestimenti murali testurizzati realizzati nel Lancashire, pannellature in legno tradizionali e soffitti in malta minerale rosa cipria. Circa 500 opere d'arte, selezionate dal direttore artistico di Hermès, Pierre-Alexis Dumas, sono esposte all'interno del negozio. Hermès ha dichiarato che l'apertura si inserisce nella sua strategia di sviluppo a lungo termine, incentrata su creatività, artigianalità, sostenibilità e sul suo ‘spirito multilocale’. La luxury maison si è detta ‘lieta’ di accogliere i visitatori e invitarli a esplorare lo spazio e a scoprire la sua maestria artigianale “in un'atmosfera gioiosa che si armonizza con l'ambiente circostante”. Armando Zuccali, fondatore di Gag London Equity Capital e consulente strategico per il lusso, ha affermato che il flagship store è stato progettato pensando ai futuri consumatori del lusso. “Il negozio che ha aperto il 16 giugno non è pensato per la clientela di oggi”, ha scritto su LinkedIn. “È pensato per i clienti del 2035 e del 2040, coloro che vivranno la loro prima vera esperienza Hermès in una maison che trasmette un senso di permanenza.”

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