REGNO UNITO: i brand indipendenti sembrano essere un importante motore di coinvolgimento nelle vie dello shopping

Evviva i brand indipendenti! Sembrano essere un importante motore di coinvolgimento nelle vie dello shopping, con il 29% degli acquirenti del Regno Unito che afferma che più negozi indipendenti “li incoraggerebbero a visitare più spesso la loro via dello shopping locale”. Sulla base dell'ultima analisi dei consumatori condotta da CACI nel suo sondaggio ‘Voice of the Nation’, i risultati evidenziano come la domanda di retail indipendente “varia a seconda delle regioni, delle generazioni, degli stili di vita e dei comportamenti di acquisto stagionali”. Sembra che il desiderio di più brand indipendenti “risuoni più fortemente tra i visitatori meno assidui”, con il 35% di coloro che visitano la loro via dello shopping ogni due-tre settimane, affermando che una maggiore presenza di brand indipendenti “li incoraggerebbe a tornare più spesso”. Questa propensione per i marchi indipendenti varia nel Regno Unito, con il Galles in cima alla lista con il 34%, mentre l'East of England, 24%, e le East Midlands, 21%, mostrano un interesse significativamente inferiore. Nella segmentazione dei dati ‘Acorn’ di CACI, i ‘Quartieri benestanti’ mostrano il più forte entusiasmo per il retail indipendente, con un'elevata prevalenza a Bristol, Norwich e Milton Keynes, mentre le popolazioni ‘affluente affermata’ mostrano un interesse minore in aree come Cambridge, Reading e York. Anche le differenze generazionali rafforzano questo modello, con la Generazione X e i Baby Boomer che raggiungono entrambi il 31%, mentre i Millennials si attestano al 24%. Concentrandosi sullo shopping natalizio, la ricerca evidenzia anche un ‘motore stagionale avvincente’: coloro che hanno iniziato a fare acquisti ad agosto hanno quasi il doppio delle probabilità di essere incoraggiati a visitare una località grazie alla presenza di più brand indipendenti rispetto a coloro che aspettano fino a metà dicembre o più tardi. Questo sottolinea come “gli acquirenti precoci e con una spesa elevata durante le festività siano anche il gruppo motivato da un'offerta indipendente più ricca, consentendo alle destinazioni di cogliere una chiara opportunità di attrarre una maggiore spesa stagionale dando priorità al retail indipendente e utilizzando tali negozi nella comunicazione con i potenziali clienti”. Inoltre, gli eventi di accensione delle luci natalizie portano ad un aumento della spesa fino al 29%, mantenendo un incremento del 15% di settimana in settimana, a dimostrazione dell'impatto duraturo di questi momenti festivi. Alex McCulloch, direttore di CACI, ha aggiunto: “Un solido mix di attività indipendenti non è solo culturalmente apprezzato; è anche commercialmente potente. Dopo lo Small Business Saturday che ha puntato i riflettori sulle imprese locali, i risultati di CACI forniscono una tabella di marcia tempestiva per le destinazioni che desiderano rafforzare il coinvolgimento dei clienti, aumentare il flusso di visitatori e migliorare le prestazioni durante le festività e nel nuovo anno.”

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