REGNO UNITO: il live shopping è ormai una tendenza diffusa e in rapida crescita “rimodellando il modo in cui i consumatori scoprono i prodotti e il modo in cui le piccole imprese crescono”

Il live shopping è ormai una tendenza diffusa e in rapida crescita, in particolare nel Regno Unito, “rimodellando il modo in cui i consumatori scoprono i prodotti e il modo in cui le piccole imprese crescono”, afferma un nuovo report di Whatnot, uno dei principali player del settore. L'espansione del live shopping è alimentata dalla rapida crescita delle categorie retail quotidiane: Whatnot afferma che nel 2025 le vendite di prodotti beauty sono cresciute del 791% su base annua a livello globale e quelle di moda femminile del 223%. Infatti, gli streaming di moda femminile nel Regno Unito ora attraggono oltre 500.000 ore di visualizzazione al mese. Il suo ‘State of Live Selling Report 2026’ ha intervistato venditori di shopping dal vivo su piattaforme in Europa e Nord America - principalmente Regno Unito, Francia, Germania e Stati Uniti, e ora rappresenta un settore stimato in 22 miliardi di dollari, con Whatnot “leader con una quota di mercato di quasi il 60%.” Solo nel 2025, Whatnot afferma di aver generato oltre 8 miliardi di dollari di GMV live a livello globale, di aver aggiunto più di 20 milioni di nuovi account e di aver visto i nuovi acquirenti aumentare del 285% su base annua. Nel Regno Unito, l'adozione sta accelerando ancora più rapidamente, con i nuovi acquirenti in crescita del 374% su base annua, mentre il 78% dei venditori “afferma di voler aumentare le proprie attività di vendita dal vivo nel 2026, sottolineando il ruolo crescente del live shopping nel retail quotidiano.” Nel Regno Unito, il report afferma che la vendita dal vivo rappresenta ora circa i due terzi delle vendite totali per i venditori su Whatnot, con un venditore su otto che lavora a tempo pieno sulla piattaforma, con un aumento del 20% su base annua. Evidenzia inoltre come il live shopping “stia generando un impatto economico reale”. A livello globale, afferma che i venditori stanno reinvestendo nelle loro attività, con il 24% che affitta spazi aggiuntivi e il 15% che assume dipendenti per soddisfare la domanda. In media, i venditori del Regno Unito dedicano circa 21 ore a settimana alla vendita dal vivo, “a dimostrazione di come il commercio dal vivo sia diventato un canale retail serio e ripetibile piuttosto che una novità.” Inoltre, il 63% dei venditori del Regno Unito segnala un rafforzamento delle relazioni con i clienti e una crescita delle proprie community online da quando è stato lanciato, con i venditori londinesi che indicano il miglioramento delle relazioni con i clienti come il vantaggio principale. Questa richiesta di connessione sta influenzando anche il comportamento degli acquirenti, con il 34% degli acquirenti britannici che si sintonizza sugli spettacoli dal vivo principalmente per la personalità di un venditore. Il direttore generale di Whatnot UK, Daniel Fisher, ha dichiarato: “Il live shopping non è più una sperimentazione: è diventato una parte fondamentale del modo in cui le persone acquistano, vendono e creano attività. Il nostro report del 2026 mostra che la vendita dal vivo sta guidando una crescita reale per le piccole e medie imprese del Regno Unito, creando posti di lavoro, rafforzando le comunità e rimodellando il commercio al dettaglio come lo conosciamo.”

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