REGNO UNITO: la spesa per la moda resta stabile mentre che gli acquirenti hanno cercato acquisti che li facessero sentire bene nel 2025

Sebbene la spesa dei consumatori nel Regno Unito tramite carta sia complessivamente diminuita leggermente nel 2025, i nuovi dati di Barclays mostrano che il beauty e l'abbigliamento si sono dimostrati molto più resilienti rispetto a molte altre categorie retail, poiché gli acquirenti hanno continuato a dare priorità agli acquisti che rafforzano la fiducia in un contesto di continua incertezza economica. Secondo l'ultimo report di Barclays sulla spesa dei consumatori, la spesa complessiva tramite carta è diminuita dello 0,2% su base annua, riflettendo una mentalità più cauta dei consumatori. La fiducia nelle finanze delle famiglie è scesa dal 70% di gennaio al 64% di novembre, mentre la fiducia nell'economia del Regno Unito si è attestata in media solo al 24% durante tutto l'anno. Tuttavia, nonostante questo contesto, alcune categorie non essenziali, in particolare la bellezza e la moda, sono riuscite a invertire la tendenza.

La moda mostra una cauta resilienza.

La spesa per l'abbigliamento è cresciuta di un modesto ma notevole 0,7% nel 2025, con volumi di transazioni in aumento del 2,8%, un segnale che gli acquirenti continuano a interessarsi alla moda, sebbene in modo più selettivo. Sebbene la crescita sia rimasta inferiore a quella del settore del beauty, ha sovraperformato molti altri segmenti del retail, compresi i department store, che hanno visto una diminuzione della spesa del 6%. I dati suggeriscono che i consumatori si stanno avvicinando alla moda con una mentalità orientata al valore, acquistando più frequentemente ma essendo più attenti al prezzo. Anche la spesa online per l'abbigliamento ha beneficiato di un più ampio passaggio allo shopping digitale, con le transazioni online in aumento complessivo dell'1,2%, mentre la spesa di persona è diminuita. Il crescente ruolo degli strumenti di intelligenza artificiale nello shopping, in particolare tra la Generazione Z e i giovani millennial, sta inoltre plasmando il modo in cui i consumatori scoprono, confrontano e acquistano prodotti di moda, rafforzando l'importanza di prezzi competitivi e di un posizionamento chiaro del brand.

Il beauty diventa un bene non negoziabile.

Farmacia, salute e bellezza sono state le categorie retail con le migliori performance del 2025, con una crescita del 9,5% su base annua e una crescita a due cifre in diversi mesi. Barclays attribuisce questa performance al persistente ‘effetto rossetto’, che porta i consumatori a gravitare verso piccoli lussi accessibili durante periodi di crisi economica, parallelamente ad un boom sostenuto del benessere. Gli acquirenti hanno speso in media 324 sterline ciascuno per prodotti farmaceutici, salute e bellezza nel corso dell'anno, rispetto alle 291 sterline del 2024, segnando quasi cinque anni di crescita ininterrotta per la categoria. Fondamentalmente, questo non si è limitato solo alla cura della pelle e ai cosmetici. Il benessere è ormai saldamente radicato nel comportamento dei consumatori, con il 71% degli intervistati che ha dichiarato di aver investito in benessere negli ultimi 12 mesi. Anche la cura e la bellezza maschile hanno svolto un ruolo crescente nello slancio della categoria. Una ricerca di Barclays all'inizio dell'anno ha rivelato che quasi un uomo su cinque ora si preoccupa di più del beauty rispetto a dieci anni fa, con un quarto che integra la cura della pelle nella propria routine quotidiana. Un uomo su otto ha persino speso soldi per un trattamento estetico, evidenziando come la bellezza stia continuando ad ampliare il suo pubblico e la sua rilevanza culturale.

La spesa per sentirsi bene è ancora importante.

Nonostante la pressione sui beni essenziali, la spesa non essenziale è cresciuta complessivamente dello 0,8%, poiché i consumatori hanno continuato a destinare il budget ad acquisti che offrono un ritorno emotivo. Quasi la metà dei consumatori, il 44%, ha affermato di amare concedersi dei omaggi regolarmente, ma di trovare il modo di farlo con un budget limitato. Karen Johnson, Responsabile Retail di Barclays, ha dichiarato: “Sebbene la fiducia nell'economia del Regno Unito sia diminuita, la fiducia delle famiglie britanniche nella propria capacità di gestire il proprio denaro è rimasta forte, il che si traduce nella performance resiliente di categorie come viaggi, intrattenimento e bellezza. È incoraggiante vedere che, attraverso una spesa mirata, i consumatori continuano a dare priorità a ciò che li rende felici, liberando il potenziale di crescita economica del Regno Unito.”

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