REGNO UNITO: le vendite di giocattoli aumentano per la prima volta dalla pandemia, con i ‘kidult’ che guidano la domanda

Le vendite di giocattoli nel Regno Unito sono cresciute per la prima volta dal 2021, con brand sempre più rivolti sia a bambini che ad adulti, secondo una nuova ricerca della società di analisi di mercato Circana. Le vendite complessive di giocattoli sono aumentate del 6% nell'anno fino a settembre, invertendo tre anni di calo a seguito del boom delle vendite dovuto alla pandemia. Gli analisti attribuiscono l'ascesa a franchise popolari come Lego, Pokémon, Stitch e Formula 1, che hanno iniziato ad attrarre diverse generazioni. Melissa Symonds, direttrice della divisione giocattoli di Circana UK, ha dichiarato alla BBC che i risultati migliori sono quelli dei brand con un appeal intergenerazionale. “Prodotti come Lego e Pokémon stanno andando molto bene perché si rivolgono sia ai bambini che agli adulti”, ha affermato. “È un equilibrio difficile da raggiungere, ma è in questo mix che si concentrano le maggiori opportunità”. Il cosiddetto mercato ‘kidult’, che comprende i consumatori di età superiore ai 12 anni, rappresenta ora un terzo di tutte le vendite di giocattoli, poiché gli adulti acquistano sempre più giocattoli per sé stessi, come oggetti da collezione o per alleviare lo stress. Questa settimana, la Toy Retailers Association ha svelato la sua lista annuale DreamToys dei bestseller natalizi attesi, che riflette anche questo cambiamento. Tra i punti salienti di quest'anno ci sono un circuito di F1 Hot Wheels con dettagli premium per alcuni dei collezionisti più anziani del mercato, un dinosauro interattivo che si schiude da un uovo, bambole a tema Wicked e un mini-gioco per dare da mangiare ai marshmallow progettato per la condivisione sui social media. La nostalgia continua ad essere un fattore chiave per le vendite. Tuttavia, nonostante il trend positivo, la convenienza rimane una priorità per gli acquirenti. Il prezzo medio dei giocattoli lo scorso dicembre era di 13,43 sterline, con la maggior parte delle vendite nella fascia di prezzo 10-20 sterline. Nel complesso, il mercato dei giocattoli nel Regno Unito vale ora quasi 4 miliardi di sterline all'anno, a dimostrazione di una rinnovata forza in un settore che si sta adattando a budget più ristretti e a una nuova generazione di fan adulti.

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