REGNO UNITO: l'ondata di caldo fa impennare le vendite retail online, poiché i consumatori evitano i negozi fisici

Secondo l'ultimo report BRC-KPMG Retail Sales Monitor, le vendite retail nel Regno Unito sono aumentate dell'1,9% su base annua a giugno, grazie all'ondata di caldo che ha spinto un maggior numero di consumatori ad acquistare online. I dati, relativi alle cinque settimane dal 31 maggio al 4 luglio, mostrano che le vendite online di beni non food sono aumentate del 5,1% su base annua, con il 39% degli acquisti non alimentari effettuati online, in aumento rispetto al 37,7% di giugno 2025 e al di sopra della media degli ultimi 12 mesi. Nel frattempo, le vendite di beni non alimentari nei negozi fisici sono diminuite dell'1,1% su base annua, nonostante le vendite complessive di beni non alimentari siano aumentate dell'1,2%. Helen Dickinson, Amministratore Delegato del British Retail Consortium, ha dichiarato: “Le vendite retail hanno mantenuto lo slancio nonostante l'ondata di caldo di giugno. Mentre le vendite nei negozi fisici sono state frenate dalle temperature elevate, la percentuale di vendite online ha raggiunto il livello più alto del 2026, grazie anche a promozioni ben pianificate. I ventilatori elettrici e le piscine gonfiabili hanno registrato ottime performance, poiché le persone cercavano un modo per rinfrescarsi, mentre l'attrazione del sole ha penalizzato le vendite di videogiochi e articoli di lusso. L'ondata di caldo non cambia solo le abitudini di acquisto dei clienti, ma rende anche più complesse le operazioni retail, dal rifornimento degli scaffali al mantenimento di prodotti e persone al fresco.” Linda Ellett, Responsabile per il Regno Unito del settore Consumer, Retail & Leisure di KPMG, ha affermato: “La domanda di ventilatori e condizionatori d'aria ha contribuito ad incrementare le vendite di elettrodomestici, con alcuni retailer che hanno faticato a rifornire le scorte abbastanza velocemente, mentre i Mondiali di calcio maschile hanno dato impulso anche alle vendite di elettrodomestici e di alimenti e bevande. Con l'inizio della stagione delle vacanze estive, i retailer cercheranno di consolidare l'aumento delle vendite di abbigliamento per adulti e bambini registrato a giugno.” Sarah Bradbury, CEO di IGD, ha affermato che il caldo record di giugno, il rallentamento dell'inflazione alimentare e l'inizio dei Mondiali di calcio hanno incoraggiato un maggior numero di acquisti. Ha aggiunto: “Con il bel tempo e il torneo di calcio che prosegue per tutto il mese, la fiducia dei consumatori potrebbe ricevere un ulteriore impulso.” Gli ultimi dati evidenziano il contrasto tra il retail fisico e quello online durante il mese di giugno, con l'ondata di caldo che ha accelerato lo shopping digitale, mettendo al contempo a dura prova le performance dei negozi fisici. Con l'avanzare dell'estate, molti retailer cercheranno di sfruttare lo slancio dell'online, capitalizzando al contempo sulla domanda stagionale di abbigliamento, articoli per la casa e per il tempo libero. Dati separati di Barclays hanno mostrato che la spesa dei consumatori con carta è cresciuta dell'1,9% su base annua a giugno, con un aumento dell'1,7% della spesa non essenziale, trainato da una combinazione di fattori quali la stabilizzazione della fiducia dei consumatori, il clima mite e l'arrivo dei Mondiali di calcio. Jack Meaning, capo economista per il Regno Unito di Barclays, ha dichiarato: “Sebbene la maggiore spesa legata ai Mondiali rappresenterà un gradito sostegno per il settore dell'ospitalità, resta il fatto che l'economia ha subito un rallentamento nella parte centrale dell'anno. Guardando alla seconda metà del 2026, prevediamo una modesta ripresa della crescita, poiché il miglioramento della fiducia dei consumatori e la riduzione dell'incertezza saranno parzialmente compensati dal temporaneo aumento dell'inflazione.”

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