REGNO UNITO: Primark presenta il primo manichino progettato per rappresentare gli utenti in sedia a rotelle

Primark ha presentato il suo primo manichino seduto, progettato per rappresentare un utente su sedia a rotelle manuale, co-creato con la presentatrice televisiva britannica, sostenitrice della disabilità e utente su sedia a rotelle, Sophie Morgan. Il manichino, chiamato ‘Sophie’, fa parte dell'impegno di Primark per l'inclusione e la diversità nelle vie dello shopping. Segue il lancio, avvenuto di recente, di una linea di abbigliamento per bambini inclusiva che affronta le difficoltà sensoriali che molti bambini affrontano con l'abbigliamento. Ciò include la rimozione delle etichette sul collo dal 50% della sua linea di abbigliamento per bambini, oltre all'offerta di calzini senza cuciture. Inizialmente disponibile in 22 flagship store in nove paesi, tra cui negozi nel Regno Unito come Oxford Street East, Birmingham, Manchester, Liverpool e Leeds, ‘Sophie’ sarà al centro dell'attenzione negli espositori che presentano la linea Adaptive di Primark, la prima grande collezione di moda donna e uomo nelle vie dello shopping progettata specificamente per le persone con disabilità, lanciata all'inizio di quest'anno. Ann-Marie Cregan, Direttore Commerciale di Primark, ha dichiarato: “Questo è un altro importante traguardo nel nostro obiettivo di rendere Primark un luogo più accessibile in cui fare shopping e lavorare. Dall'introduzione di una gamma più ampia di manichini al lancio della nostra linea di abbigliamento Adaptive all'inizio di quest'anno, abbiamo lavorato duramente per rappresentare al meglio le diverse comunità che acquistano da noi. Vedere il manichino ‘Sophie’ nei nostri negozi è un momento di orgoglio e un riflesso della brillante collaborazione tra i nostri team e Sophie.” Il percorso per ‘dare vita al manichino’, per così dire, ha richiesto oltre un anno ed è stato guidato dal team di visual merchandising di Primark. Sophie Morgan ha svolto un ruolo centrale nel processo di progettazione, dai mood board alle misurazioni del corpo, fino alla revisione dei modelli 3D e alla visita al sito di produzione per le approvazioni finali. La Morgan ha dichiarato: “Questo progetto mi sta incredibilmente a cuore: ci ho messo più di 15 anni a realizzarlo (per me). Entrare ora in un department store come Primark e vedere un manichino che mi somiglia è profondamente emozionante. ‘Sophie’ rappresenta più di un semplice manichino, è un simbolo di progresso e visibilità. Collaborare con Primark per crearla è stato un sogno e ogni dettaglio, dalla postura al design della sedia a rotelle come estensione naturale del corpo, è stato attentamente studiato per riflettere la vita reale di chi la usa. Non vedo l'ora di vedere come reagirà la gente.” Il team di progettazione dei negozi di Primark ha anche collaborato con la Morgan per sviluppare un supporto per sedia a rotelle manuale su misura, che si adatterà perfettamente al manichino e sarà sufficientemente robusto da resistere all'affollamento dei negozi Primark.

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