REGNO UNITO: Primark rende i suoi abiti per bambini più inclusivi, apportando piccole modifiche per rendere il comfort extra uno standard

Primark si sta muovendo per rendere i suoi abiti per bambini più inclusivi, apportando piccole modifiche per rendere il comfort extra uno standard. Le modifiche, pensate per far sentire i bambini a proprio agio nei loro abiti, saranno integrate nelle linee principali del fashion retailer, con il brand che abbandonerà le etichette sul collo per l'abbigliamento e la biancheria da notte per bambini e introdurrà, come primo passo, opzioni di calze senza cuciture. La decisione arriva dopo che Primark ha appreso da genitori e tutori alcune delle difficoltà sensoriali per i bambini associate alle caratteristiche tradizionali dell'abbigliamento. Si inserisce nell'impegno più ampio del brand per “diventare un luogo più accessibile in cui fare shopping e lavorare”, in seguito al lancio della sua linea di moda adattabile per uomo e donna a gennaio. Primark sta rimuovendo le etichette sul collo dal retro di t-shirt, felpe, felpe con cappuccio e pigiami in tutte le sue linee per bambini, con centinaia dei suoi top e capi di biancheria da notte più popolari che saranno dotati di etichette stampate in vista del back-to-school. Questa iniziativa significa che il 50% dell'abbigliamento per bambini del colosso della moda sarà privo di etichetta sul collo. L'azienda sta inoltre lanciando una linea di calzini senza cuciture e con cuciture piatte, dopo che le cuciture sono state segnalate come un'altra fonte comune di disagio per i bambini. I clienti possono cercare le etichette ‘extra comfort’ in store per trovare la linea, che includono simboli che indicano se il prodotto è privo di etichetta sul collo. Il retailer sta inoltre introducendo un filtro per le opzioni di abbigliamento per bambini ‘sensory friendly’ durante la navigazione sul suo sito web. La direttrice commerciale di Primark, Ann Marie Cregan, ha dichiarato: “Vogliamo che tutti i bambini si sentano bene nei loro vestiti, in modo che possano concentrarsi su ciò che conta: essere se stessi. Non si tratta di creare una linea nuova e speciale, ma di migliorare l'abbigliamento dei nostri bambini, pensando fin dall'inizio a un design inclusivo e rimuovendo o talvolta aggiungendo dettagli, in modo che si impegnino di più per un maggior numero di bambini e famiglie. Abbiamo iniziato rimuovendo le etichette sul collo e introducendo più calzini senza cuciture: piccoli cambiamenti che abbiamo sentito dai genitori potrebbero fare una grande differenza. I nostri capi per bambini rappresentano già il miglior rapporto qualità-prezzo sul mercato e sappiamo quanto questo sia importante in questo momento. Continueremo ad ascoltare i genitori per capire cosa possiamo fare di più.” A gennaio 2024, Primark ha lanciato la sua prima linea di prodotti adattabili, con l'obiettivo di rendere l'abbigliamento per persone con disabilità più accessibile e conveniente. La collezione di lingerie adattabile comprendeva quattro articoli con chiusure magnetiche: un reggiseno senza cuciture, una bralette in pizzo, uno slip e uno slip per il ciclo mestruale, con prezzi che andavano dalle 8 alle 10 sterline.

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