REGNO UNITO: Saucony debutta il suo primo store nel Paese con una location a Covent Garden ed un grand opening ricco di iniziative ed eventi

Saucony, brand di running ad alte prestazioni e lifestyle, ha fatto una dichiarazione audace a Covent Garden, Londra, aprendo il suo primo flagship store nel Regno Unito. E in un evento di marketing pre-apertura, una celebrazione incentrata sulla comunità ha assicurato che il grande pubblico fosse informato dell'arrivo del brand di proprietà di Wolverine World Wide in città. L'evento ha riunito le community di running lifestyle di Saucony, influencer, media e creativi per celebrare l'importante apertura, incarnando il mantra del brand ‘Run as One’. Tra le attività previste c'era la sfida ‘Beat the Bus’, in cui oltre 50 runner hanno gareggiato con un autobus rosso londinese a marchio Saucony, con tanto di performance di un DJ dal vivo, mentre attraversava alcuni dei principali punti di riferimento di Londra, prima di tagliare il traguardo del nuovo flagship store Saucony. Invece in merito al negozio, che ha anche ospitato un grand opening, quando le porte si sono aperte al 4 di James Street, i suoi due piani hanno accolto runner e appassionati di sneaker con funzionalità che includevano esperienze di personalizzazione, dimostrazioni interattive di tapis roulant, DJ set dal vivo e omaggi esclusivi. Dal punto di vista del design, il flagship store trae ispirazione dal fiume che ha ispirato il nome del brand, presentando “elementi architettonici naturali e fluidi e finiture materiche progettate per evocare la tradizione di Saucony, creando al contempo un ambiente rilassante e accogliente”. Lo store presenta anche tre innovative luci a soffitto che non solo rappresentano i massi del fiume “ma creano anche un'atmosfera dinamica che cambia nel corso della giornata”. Più che un semplice spazio di vendita, il negozio fungerà anche da centro culturale per la comunità londinese di runner e lifestyle “dando priorità alla connessione e alla collaborazione”, ha affermato il brand. La location offre spazi dedicati agli eventi della comunità, una postazione caffè in store, una parete comune e 100 armadietti per i runner dove riporre i propri effetti personali, garantendo che lo spazio sia “funzionale e stimolante”. Cameron Black, vicepresidente e direttore generale di Saucony EMEA, ha dichiarato: “Il nostro obiettivo era creare un ambiente che stimolasse ma fosse rilassante, amichevole e accogliente, e autentico nel DNA Saucony. Questo design permette al negozio di essere più di un semplice spazio di vendita. È un centro comunitario progettato per ispirare runner e appassionati, celebrando al contempo la nostra tradizione e innovazione.” Dopo l'inaugurazione, Saucony promette un ricco calendario di eventi, che prevede ancora una volta collaborazioni con la comunità, sessioni di allenamento, workshop e corse di gruppo.

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