REGNO UNITO: TikTok Shop sta rapidamente rivoluzionando il panorama retail di prodotti beauty nel Regno Unito, emergendo come il quarto retailer di prodotti beauty del Paese

TikTok Shop sta rapidamente rivoluzionando il panorama retail di prodotti beauty nel Regno Unito. Emergendo come il quarto retailer di prodotti beauty del Paese, la piattaforma ha registrato un'impressionante crescita annua del 60% nelle vendite di questi articoli. Il successo di TikTok Shop evidenzia un cambiamento significativo nel comportamento d'acquisto dei consumatori, guidato dal commercio ‘discovery-led’. La piattaforma va oltre il branding tradizionale per promuovere un'esperienza di acquisto coinvolgente in cui gli utenti possono esplorare i prodotti in base alle loro esigenze e ai loro interessi per la cura della pelle. Con la continua crescita di TikTok Shop, il suo potenziale di rimodellare il mercato retail di prodotti beauty diventa sempre più chiaro, evidenziando una trasformazione più ampia nel modo in cui i consumatori scoprono e acquistano i prodotti. Il modo in cui i consumatori si approcciano allo shopping di prodotti beauty sta subendo una trasformazione, con TikTok Shop in testa alla carica. Invece di concentrarsi sui brand, gli utenti di TikTok navigano sempre più sulla piattaforma attraverso un flusso ‘cerca-impara-acquista’, concentrandosi su specifici problemi della pelle, routine e ingredienti. Questo cambiamento si riflette nei dati che indicano una crescita significativa dei post taggati con problemi di skincare. Ad esempio, i post con l'hashtag #matureskincare sono aumentati del 75%, mentre quelli con l'hashtag #dryskin sono aumentati del 20% durante l'ultimo trimestre del 2025.Emily Caine, Responsabile Beauty di TikTok Shop UK, sottolinea l'approccio unico della piattaforma: “Ciò che rende TikTok Shop diverso è che gli utenti non sanno ancora esattamente quale prodotto vogliono acquistare. Vengono per scoprire, imparare e lasciarsi ispirare da brand e creatori”. Questo percorso esplorativo conduce gli utenti ad una formazione efficace sui prodotti, consentendo loro di prendere decisioni di acquisto consapevoli. I format interattivi svolgono un ruolo cruciale in questa strategia educativa. Le sessioni di shopping LIVE, che hanno registrato una crescita sbalorditiva del 90% nel 2025, ora comprendono oltre 6.000 sessioni giornaliere in tutto il Regno Unito. Queste sessioni incoraggiano il coinvolgimento in tempo reale tra brand, creatori e consumatori, consentendo un feedback immediato sulle esigenze di cura della pelle e sugli abbinamenti dei prodotti. Brand britannici come The Beauty Crop e The Ordinary utilizzano attivamente queste sessioni per perfezionare la propria offerta in base al feedback dei clienti, dimostrando un legame diretto tra il coinvolgimento dei clienti e le vendite dei prodotti. Come sottolinea Ning Cheah, fondatrice di The Beauty Crop, “TikTok Shop è come un banco beauty in tempo reale. Ci offre una presenza one-to-one su larga scala, permettendoci di ascoltare i clienti e rispondere all'istante.” Uno degli sviluppi più entusiasmanti di TikTok Shop è la forte ascesa della K-Beauty nel Regno Unito. Nella seconda metà del 2025, le ricerche di prodotti per la cura della pelle coreana sulla piattaforma sono aumentate del 125%, a dimostrazione del crescente interesse dei consumatori per questi prodotti. Questa impennata si è tradotta in un impatto economico tangibile, con un valore medio del carrello della spesa K-Beauty superiore di quasi il 35% rispetto alla media complessiva dei prodotti per la cura della pelle. L'hashtag #kbeauty ha raggiunto il terzo posto tra gli hashtag beauty più utilizzati su TikTok, a dimostrazione del fatto che la K-Beauty è ufficialmente entrata a far parte della coscienza collettiva. Brand come Medicube, Mixsoon, Beauty of Joseon e BIOHEAL BOH hanno sfruttato questa tendenza, generando un traffico di ricerca fenomenale e una maggiore domanda per i loro prodotti. Lexy Shim, Team Lead per il marketing di TikTok Shop presso Mixsoon, osserva: “I consumatori del Regno Unito sono sempre più alla ricerca di prodotti per la cura della pelle che offrano risultati concreti. Su TikTok Shop, la formazione e il coinvolgimento influenzano direttamente le decisioni di acquisto”. Questo dimostra come la piattaforma non solo definisca le tendenze beauty, ma funga anche da efficace canale di conversione. L'influenza di TikTok Shop si sta estendendo oltre il mondo digitale, influenzando anche gli spazi di vendita tradizionali. Con il successo virale su TikTok che ha portato al posizionamento nei punti vendita fisici, i brand stanno assistendo d una transizione fluida dalla popolarità online alle strategie retail offline. The Beauty Crop attribuisce il suo lancio su Boots nel 2024 direttamente alla domanda sostenuta coltivata tramite TikTok Shop, dove le ricerche del brand sono aumentate di oltre il 270% in un solo trimestre. Allo stesso modo, il lancio esclusivo del siero Volufiline di The Ordinary su TikTok Shop ha generato un notevole interesse e traffico di clienti su diversi canali retail al termine del periodo di esclusività. Tali casi evidenziano come TikTok agisca come un incubatore di tendenze, supportando i brand nel creare slancio che risuoni sia online che offline.

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