USA: Casablanca inaugura a Los Angeles il suo primo store negli States

Cinque mesi dopo l'apertura della sua prima boutique in Rue du Faubourg Saint-Honoré a Parigi, il brand Casablanca e il suo fondatore e direttore artistico Charaf Tajer, hanno annunciato l'apertura della loro prima boutique negli Stati Uniti, al 469 di North Rodeo Drive a Beverly Hills. Situato all'angolo tra Santa Monica Boulevard e Rodeo Drive, lo store rende omaggio a Los Angeles, una città che è stata fonte di ispirazione per Tajer. “Quando ero più giovane, andavo a Los Angeles ed ero piuttosto ossessionato dalle sue molteplici culture: dallo skateboard, al cinema, alla musica, alla cultura chicano, all'architettura e ai movimenti del design", ha detto Tajer. La città è un paradosso vivente. È un luogo soleggiato in riva al mare, ma può anche essere dura ed estrema. Questa utopia americana è compensata dalla sua grinta, dal ritmo frenetico degli affari e dalla celebrità. Questo ha molti messaggi, ma questo mix grezzo di industria e sottocultura crea un'armonia unica che caratterizza la città. È la stessa filosofia che esploriamo a Casablanca. Amiamo le giustapposizioni che creano qualcosa di nuovo, questa è la nostra filosofia di design.” Il nuovo flagship store occupa un'ex banca situata in un edificio del XX secolo con soffitti alti oltre 10 metri. L'imponente facciata presenta una serie di grandi archi. Tajer e Steve Grimes, direttore artistico del brand, hanno scoperto la location circa due anni fa e hanno trasformato l'edificio in un negozio che riflette la filosofia di Casablanca, preservandone la monumentale architettura di ispirazione greca e reinterpretandola attraverso una lente contemporanea. “Los Angeles è un'istituzione culturale”, aggiunge Grimes. “C'è un'energia affascinante in città, e avere un negozio in una posizione così prestigiosa ci fa sentire parte di quel patrimonio culturale. Fin dalla mia prima visita, guidare lungo l'autostrada da Los Angeles e ammirare il panorama in prima persona mi ha trasmesso un'atmosfera quasi nostalgica: il mondo è così esposto alla città attraverso il cinema, la musica e l'intrattenimento che proviamo un senso di connessione emotiva con essa.” All'interno del negozio, un sistema audio personalizzato di Void rende la musica un elemento centrale dell'identità del brand Casablanca. Al centro, un enorme piede scolpito richiama il movimento e lo sport. Una parete rosso carminio e mobili antichi e moderni in metallo spazzolato arricchiscono l'arredamento. Spazi ariosi si alternano ad aree più intime punteggiate da alcune colonne greche. “Ogni negozio che apriamo mira a creare qualcosa di senza tempo ma moderno, con una propria personalità, ma nel linguaggio del design Casablanca e nella nostra calligrafia”, continua Tajer. “Los Angeles è la casa di Casablanca: è un luogo in cui la nostra comunità può godersi il mondo. Volevamo un posto dove i DJ potessero suonare e le persone potessero incontrarsi e parlare di arte e design. L'apertura del nostro secondo negozio qui è un omaggio ad un luogo che ci ha davvero plasmato.” Casablanca ha vissuto un successo graduale ma significativo, che ha portato il brand a sfilare alla Settimana della Moda di Parigi trasformanco i giardini del Musée de Montmartre nel ‘Café de Casablanca’, attorando un'enorme affluenza di celebrità e ospiti da New York e dalla California. Negli ultimi anni, il brand ha anche stretto numerose collaborazioni. Nel 2022, Tajer ha aggiunto la sua firma grafica tropicale ad una collezione di borse Bulgari. Nel 2023, ha collaborato con Caviar Kaspia per una capsule collection prêt-à-porter e una scatola di caviale in edizione limitata. Il brand ha anche collaborato con S.T. Dupont e Nordstrom, ha organizzato feste memorabili durante Art Basel Miami e ha inaugurato il suo Casablanca Tennis Club ad Abu Dhabi lo scorso febbraio.

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